浦北妃子笑荔枝文化旅游宣传周开幕，鲜荔首发新加坡、印尼

5月20日，浦北县白石水镇良田村的双良集配中心广场上，4辆冷链货柜车早已列队完毕。车身上，“妃荔莫属·笑傲江湖”的字样在朝阳下格外醒目。车厢内，温度恒定在3摄氏度，一箱箱当天凌晨采摘的妃子笑荔枝整齐码放，绯红的果壳上还挂着露水，清甜的蜜香在冷气中悄然弥漫。

随着县委副书记胡钧一声发车号令，货柜车随即向着出海港口方向进发。这批荔枝将穿越太平洋，直抵东南亚及更远的国际市场。至此，2026年浦北妃子笑荔枝文化旅游宣传周正式启幕，浦北荔枝也以自营出口的崭新姿态，开启了“三下西洋”的又一次远征。

一颗荔枝的产业抱负：从“种得好”迈向“卖得远”

浦北县地处北回归线以南，是世界长寿之乡、中国长寿之乡、全国富硒农业示范基地。这里土壤天然富硒，年均气温21.6℃，年日照1631小时，为荔枝生长提供了得天独厚的条件。全县荔枝种植面积31.1万亩，其中妃子笑品种占比近六成，年产量约10万吨。

品质是浦北妃子笑最硬的底气。作为广西唯一、国内首批荣获国家农产品地理标志的妃子笑荔枝，浦北妃子笑源自世界长寿之乡的天然富硒沃土，是广西“桂字号”省级农产品区域公用品牌旗下的重要名特优农产品之一。其果形硕大饱满、果肉厚实爽脆、入口清甜回甘，早在2017至2018年便连续两届斩获中国优质荔枝擂台赛金奖。金奖品质叠加长寿之乡生态底色，造就了浦北妃子笑“大个头、厚果肉、富硒营养”的独特卖点，也为其走向全国、远销海外奠定了品质根基。

然而，品质优良并不等于市场无忧。长期以来，荔枝因保鲜极难、货架期短，被视作生鲜流通领域“最难啃的骨头”。过去，浦北荔枝多依赖传统批发渠道，果农议价能力弱，“丰产不丰收”的困局时有出现。如何让好产品卖出好价钱、走得更远？这道考题，浦北以数年之功作答。

在种植端，全县推广《浦北妃子笑荔枝生产技术规程》，从施肥、修剪、疏花疏果到病虫害防治实现全程标准化，建成标准化示范基地8个，辐射带动4万余亩果园，优质果品率从48%提升至85%以上。在质量监管端，县、镇、村三级农产品质量安全监管体系实现全覆盖，荔枝上市前批批抽检，确保每颗果子“有身份、可追溯、放心吃”。

品质是基础，渠道是关键。2025年，全县荔枝产值突破16.48亿元。亮眼数据的背后，是一条从“种得好”到“卖得远”的产业升级路径正在清晰成形。

一条供应链的破局之道：让荔枝“快”起来、“鲜”到底

荔枝离枝，每一分钟都在与时间赛跑。今年，浦北妃子笑荔枝的供应链体系迎来了一次系统性升级。

在产地端，京东物流在主产区设置了多个临时揽收点，投入移动预冷设备和冰袋冷冻库。果农清晨采摘的荔枝，出园即入冷库，第一时间进入“冷链保护”。在运输端，冷链车直送南宁、桂林机场，广西6个分拣中心已完成荔枝季专项升级，结合航空、高铁和冷藏干线，全国核心城市最快24小时送达，采用“保鲜袋+冰袋+泡沫箱+纸箱”四重包装，全程温控。在服务端，百人专项售后团队10分钟响应、48小时闭环，1对1企微对接，主动跟单，让商家省心、消费者放心。

“我们不仅要帮浦北荔枝‘卖得多’，更要‘卖得贵’。”京东物流代表张世盛介绍，在商流赋能方面，京东物流依托京东6亿用户，在京东APP首页开设“广西荔枝专区”，给予搜索加权和榜单推荐，联合政府发放消费券，并计划在广西组织30场以上溯源直播，把直播间搬到浦北果园，让消费者“看着采摘、看着打包、看着发货”。在品牌赋能方面，京东物流将定制专属营销方案，联合达人拍摄短视频，讲好“妃子笑”的历史故事，让这颗荔枝不仅有甜味，更有文化味。

本土供应链力量的崛起同样令人瞩目。浦北佳昌旺供应链有限公司由中农联浦北公司与广西佳昌旺公司联合组建，整合了全国流通网络、智慧农批平台和海外渠道资源。2025年，该公司仅用15天便完成电商销售荔枝90万斤、销售额675万元。面对暴露出的冷链成本高、分拣不标准、品控不均等短板，企业2026年重点发力：完善双仓物流体系，统一分拣保鲜标准，降低损耗和运营成本；同时通过订单农业、溢价收购，让果农真正分享产业红利。

“‘上午采摘，下午出海’‘才下枝头，便上车头’，这在过去不敢想，如今已成为常态。”佳昌旺公司负责人表示。

制度创新为供应链高效运转提供了关键支撑。浦北县建立荔枝出口“链长制”，由县主要领导挂帅，统筹商务、海关、农业农村、交通等部门力量，实现从果园注册、包装厂备案到出口查检、通关放行的全链条贯通。

钦州海关副关长韦扬宇在致辞中表示，去年，钦州海关监管放行出口浦北荔枝共74批次、1344.95吨、货值214.78万美元，同比分别增长36倍、92倍、50倍。面对当前国际贸易形势的变化与对通关效率的更高要求，钦州海关将持续优化农产品通关“绿色通道”，深化“批次检验”和“远程属地查检”监管模式改革，通过推行预约申报、优先查验和推广“云签发”等措施，进一步压缩出口通关时间，实现“随报随检、即检即放”，全力保障出口荔枝通关“无缝衔接、零延时停留”。韦扬宇还指出，随着平陆运河的建成通航，钦州与海外市场的联结将更加紧密，浦北也将迎来新的发展机遇，钦州海关将一如既往地支持浦北外贸经济发展，让更多浦北高品质农产品走出国门、香飘海外。

一次品牌远征的深层逻辑：从“借船出海”到“造船远航”

“三下西洋”，是近年来浦北荔枝出口的标志性提法。

数据印证了这一提法的分量。2024年，378吨浦北妃子笑首次规模化进入东盟市场；2025年，出口量跃升至1345吨、货值1542万元，远销新加坡、马来西亚、印尼、蒙古、菲律宾等多国。从数百吨到上千吨，增长曲线陡峭上扬，自营出口模式日趋成熟。

帮良家庭农场是这一进程的亲历者和推动者。“一颗荔枝，跨越山海，靠的是浦北得天独厚的生态优势，靠的是果农世代传承的精耕细作，更靠的是各方对品牌出海的大力推动。”农场负责人梁帮财说。今年，帮良农场的荔枝再次通过严格的海关检验检疫，沿着“三下西洋”航线走向更广阔的国际市场。从源头品控到冷链保鲜，从跨境通关到物流护航，每个环节的精密咬合，保障了每颗荔枝都以最佳状态抵达海外消费者手中。

“让‘浦北味道’成为‘世界记忆’。”梁帮财在发言中发出热情邀请——欢迎四海宾朋来到浦北，品妃子笑、游长寿乡，登长寿山，共赴一场甜蜜的江湖之约。

一场农文旅融合的生动实践：古荔园里“开园打卡”

出口发车仪式之外，浦北荔枝的产业化叙事还有另一番生动图景。同日上午，“荔启北通·乡遇九梅麓”荔枝开园打卡暨北通荔枝品鉴直播活动在北通镇清湖村九梅麓同步启幕。

北通镇是浦北县荔枝核心产区，全镇荔枝种植规模大、历史底蕴深厚。清湖村九梅麓坐拥连片百年古荔园，孕育出品质上乘、蜜香浓郁的黑叶荔、妃子笑等荔枝品种，是北通荔枝的核心名片与乡村文旅打卡胜地。

此次活动聚焦开园仪式、鲜果品鉴、网红打卡、全域直播、产业推介五大板块，组织主播、游客、媒体走进九梅麓，实地探访荔枝种植基地，现场品鉴新鲜采摘的北通荔枝。通过直播实时展示采摘场景、果品优势与乡村风光，同步开展线上宣传推广，实现“线下体验+线上引流、产地展示+产销对接”双向赋能，全方位推介北通优质荔枝与乡村文旅资源。

从发车广场到古荔园林，从冷链货柜到直播镜头，浦北妃子笑的产业版图正在加速拓展。“三下西洋”不只是一次农产品出口，更是一次品牌远征、一次文化传播。妃子笑荔枝承载着千年荔乡的历史记忆与人文情感，“笑傲江湖”的主题则赋予其自信豪迈的当代气质。当冷链车队驶向世界各大港口，它们运载的不只是甘甜的果实，还有一个中国县域农业品牌破浪前行的时代叙事。

据悉，本次文化旅游宣传周为期近三个月，覆盖4月至6月底。其间，浦北还将举办妃子笑荔枝摄影短视频大赛、荔枝文化美食展、荔枝擂台赛暨农民丰收节启动仪式等系列活动，以“荔枝+”融合模式，带动文旅消费与农民增收，持续擦亮“浦北妃子笑”这张金名片。

从枝头到舌尖，从浦北到世界。这颗生长在世界长寿之乡富硒沃土上的金奖荔枝，作为“桂字号”品牌的重要一员，正以不可阻挡之势，跨越山海，笑傲江湖。

撰文：陈振兴

图片：谭家富

来源：南方农村报