上汽奥迪，好大的胆子

不成功，便成仁。

这一次，字母标奥迪要来把狠的。

2026年5月8日，成都东郊。

一场预售发布会的舞台被设计成一条T台，媒体区从两侧延伸，展车在追光灯下缓缓驶出，像一场精心编排的时尚大秀。

当上汽奥迪E7X限时预售价出现在大屏幕上——28.98万元起，台下安静了两秒，随后是一阵压抑不住的骚动。

五款配置，全系标配双向14°后轮转向、高阶智驾、21.4英寸Mini LED星空屏、智能调光天幕，除入门版外，标配大陆空气悬挂与采埃孚CDC。

这一场预售发布会，在《汽车K线》看来，是一个百年德国豪华品牌，在中国这片全球最残酷的新能源战场上，第一次摆出全力进攻的姿态。这次不是防守，不是妥协，而是直接叫板。

它对准的靶心，是小米YU7、特斯拉Model Y（参数丨图片）……

上汽奥迪，好大的胆子！

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这场发布会后《汽车K线》参与的采访，进行到差不多深夜十点后，四张椅子并排摆在忆东厅的聚光灯下。

上汽奥迪四位核心人物：上汽大众汽车有限公司党委书记、总经理陶海龙，上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理傅强，上汽奥迪营销事业总经理施鹏泽（Stefan Poetzl），上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇——他们面对的核心问题是，BBA在中国新能源市场集体沉默多年，为什么是上汽奥迪第一个掀了桌子？

《汽车K线》认为，答案隐藏在这几个字里面：没有包袱。

AUDI是一个全新品牌，它用奥迪的四环基因做背书，却不用背负燃油车时代的定价体系、经销商利益网络，以及自己不能打自己的困局。

在一汽-大众奥迪、北京奔驰、华晨宝马、上汽通用凯迪拉克任何一次定价的下探，都可能引发整个价格体系崩塌之际，AUDI则没有也不用考虑这些包袱。

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“AUDI目前仍处于品牌建设阶段，本次定价是经过多维度综合考量的结果。”陶海龙开门见山，“三年前我们定义这款车的时候，就按照奥迪豪华品牌的标准，定位于C级车细分市场。本次公布的预售价，是中外双方共同敲定的、极具诚意的价格。”

他停顿了一下接着补充道，“目的就是希望广大用户能最大程度、第一时间体验到E7X的优秀产品力。”

“极具诚意”这四个字，出自一位上汽大众体系内以稳健著称的老将之口，分量不同寻常。

傅强则把话说得更透：“这款车在产品定义阶段，就是按照C级车全尺寸大5座SUV来打造的，最终定价没有沿用传统油车的定价模式，没有叠加高额的品牌溢价，完全是按照产品本身的竞争力来定价的。”

《汽车K线》认为，这意味着豪华品牌在中国市场的旧定价权，被自己人亲手拆掉了。但既然要做豪华新势力，那么AUDI就可以更激进一点。

用魔法打败魔法！AUDI完全可以盯着小米、蔚来和理想，往死里打。

所以，就像施鹏泽说的那样：“豪华的核心本原是让用户感到被尊重。我们要么是第一个，要么比别人做得好。”

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如果说车型定价只是宣战书，那么产品硬实力才是子弹。

在《汽车K线》看来，E7X选择产品切口极为精准，用“全系标配”对准了新势力运动型SUV的软肋。

大车转弯不灵活，那就全系标配双向14°后轮转向，5米级的SUV转弯半径缩至5.14米。操控与舒适难以兼得，那就除入门版外标配大陆空气悬挂与采埃孚CDC，这是保时捷卡宴同级别的底盘配置。

智驾还要付费订阅，那就用上汽集团战投的Momenta R7强化学习世界模型全系赠送，终身免费。

谢施奇掰着手指头给参与采访的媒体算了一笔账：“双向14°后轮转向、智能调光天幕、21.4英寸Mini LED星空屏、全景智能辅助驾驶——这些配置，在其他品牌要么全系没有，要么需要中高配才能选装。”

施鹏泽则从工程哲学层面解释了这种产品的底气。

他的语速不快，但每一句都像经过精密计算：“quattro首席工程师团队经历了中欧五地极限联调。首先确保汽车在没有任何电子干预的情况下也有非常稳定的机械表现，在此之上再叠加电子层进行微调。”

他加重了语气，“如果你太快应用电子技术，就不会得到真正良好的处理结果。”

《汽车K线》认为，这句话的潜台词很明确，百年调校的机械质感，是算法堆不出来的护城河。

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为什么是小米YU7等造车新势力？因为新能源汽车市场已经变了天地。

傅强面对这个问题时没有刻意回避：“在30万级纯电市场，Model Y、YU7、问界M7、M8，还有i6等，都是用户会纳入对比的车型。”

他话锋一转，“但我们的产品定位，不惧任何竞争对手。我们欢迎任何对比，这款车有灵魂。”

他说“有灵魂”时，目光扫过台下媒体席，语气笃定得像在陈述一个事实，而非嘴上逞强。毕竟，事实胜于雄辩。

E7X目标用户的画像已被精准锁定：平均年龄32.5岁，以男性为主，59%已婚，半数有孩子。

施鹏泽描述了一个典型用户：“上海有位科技公司产品总监，33岁，孩子刚上幼儿园。他之前一直开德系豪华燃油轿车，早已习惯豪华车的驾控质感，但他觉得原来的车不够智能。他想要更充足的后排舒适感，也想要更全面的智能体验。”

这群人的核心矛盾在于他们不会为了家庭牺牲驾驶乐趣，也不愿被定义为“开家用车的男人”。

E7X用“1+X”理念来解决这个矛盾——一台车，可以随时切换通勤利器、全家出行工具、商务接待空间。

这种对人群心理的精准捕捉，证明上汽奥迪的市场感知能力正在发生质变，有了新势力的打法。

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然而，《汽车K线》相信，真正让上汽奥迪敢于叫板新势力的底层支撑，不是一款产品，而是一套全新制度和体系。

陶海龙在回应关于“中德平衡”的提问时，透露了一个细节：“我们现在成立的上汽奥迪中国技术中心，从产品定义，技术选择，到最终整车产品认可，都由这个创新技术中心负责。造型方向接受不接受，中国用户接受不接受，全在这里做决定。”

言下之意，在AUDI品牌上，中方团队拥有真正意义上的一票决定权。这在合资历史上是前所未有的。

此前无论是上汽大众还是一汽-大众奥迪，产品定义权始终掌握在沃尔夫斯堡或英戈尔施塔特总部手中。

施鹏泽则用流利的英文补充道：“如果它能够在中国市场取得成功，那么它完全有能力在全球范围内获得成功。”

《汽车K线》觉得，这句话从一个德国高管口中说出，绝非客套，它意味着AUDI模式已被纳入奥迪全球战略想象空间——中国定义、全球输出。

当谈及AUDI出口计划时，傅强给出了一个意味深长的回答：“Everything is already, everything is possible。当然当下，我们的核心重心还是聚焦国内市场。”

这个不否认的姿态，本身就是一种AUDI将成为全球新能源汽车的信号。

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所以，现在看来，无论是E5 Sportback，还是E7X，都是一个庞大产品矩阵的先头部队。

陶海龙在回应《汽车K线》非常关心的技术路线问题时，一次性抛出了三个关键信息：第一，AUDI插混和增程所有新能源路径“都在考量范围之内”；第二，明年将推出一款全新豪华车型；第三，后年至少还有一款新车，整个体系将基于ADP智能数字平台推出四款AUDI车型。

四年六款新车！从2025年E5 Sportback到2028年前后构成完整产品线。

对比新势力头部玩家，如理想汽车成立十年5款车，蔚来九年8款，小鹏十年6款。上汽奥迪正在用新势力的速度，打一场传统豪华品牌的反击战。

谢施奇在回应E5的市场表现时，透露了一个关键数据：“今年3月份，E5已经跻身细分市场前三，客户满意度达到细分市场前二。”

这说明AUDI品牌的第一步验证已经完成，用户正逐渐接受“中国定义豪华”这个命题。

《汽车K线》认为，如今E7X的战略任务是把这种认可从“小众认可”推向“主流接受”，且这个进程将会加速推进。

谢施奇也给出了一个量化的期待：“我们在细分市场给它定了一个小目标——跻身Top5，也有希望能冲进Top3。”在30万级纯电SUV这片红海，这个目标其实并不保守。

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上汽奥迪怎么敢在2026年这个时间点出手？

陶海龙提供了一条清晰的时间线：“三年前我们定义这款车的时候，就按照奥迪豪华品牌的标准。”

三年前的2023年正是中国新能源市场从政策驱动转向市场驱动的拐点。随着补贴和刺激政策逐步退出，中国汽车市场将开始回归理性。

上汽奥迪在当时完成战略判断，传统豪华品牌在中国电动化市场的窗口期最多还有三年，2026年之前必须实现产品层面的全面反攻，否则将永远失去主动权。

如今这个判断正在被市场验证。一边是被新势力教育过的消费者，希望有更可靠的智能新能源汽车，另一边是旧时代的以德为师已死，中德共创才能活，留在牌桌上。

傅强在采访时还分享了一个细节，鲁豫作为发布会嘉宾，全程没有使用提词器，流畅完成高密度分享，她提到四个词——勇气、热爱、专注、坚持。

傅强说：“这四个词，就是上汽奥迪的品牌精神内核。2021年，上汽奥迪也完成了这样一次‘被电流击中’的转型。”

从那一刻到现在，五年时间。一家合资车企经历了舆论压力、产品质疑、品牌重塑，终于在2026年5月的一个夜晚，116年的奥迪亮出了自己的新豪华底牌。

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大风起于青萍之末！AUDI，价格策略也可以再疯一点。

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