品牌热点 | 星巴克联名周杰伦、Tagi用幽默化解夏日小麻烦、阿嬷手作让阿嬷们讲述自己的故事…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

星巴克携手周杰伦，开启夏日范特西体验

◎ 图源：星巴克

夏日启新之际，星巴克中国正式宣布，携手华语乐坛创作天王周杰伦，开启咖啡与音乐跨界共鸣的新篇章。

本次合作中，周杰伦化身「风味侦探Jay」，诚意推荐两款「真味无糖」系列饮品——不甜的香草风味拿铁与无糖海盐焦糖风味美式。与此同时，双方还将推出主题商品及专属周边矩阵，涵盖歌词款冷热杯、主题拎袋、多款主题限定小票、黑胶透卡及撕拉片等丰富周边，将音乐记忆融入日常咖啡时刻。

◎ 图源：星巴克

5月20日起，星巴克臻选杭州小河公园店和星巴克臻选南京艾尚天地店将限时化身为风味侦探社，以周杰伦的音乐为灵感核心，埋下歌曲或歌词有关的线索，邀请顾客成为「风味侦探Jay」的助手，在音乐线索中解锁真味无糖系列的六种不同风味。5月15日起，全国所有门店也将上线更多主题互动装置，配合限定歌词杯、黑胶透卡等多品类周边矩阵、惊喜满满的限定款小票，更有手工友好门店开展主题冰箱贴制作等丰富活动，让每一家门店都成为歌迷打卡地，让顾客都能遇见属于自己的范特西时刻。

◎ 图源：星巴克

在星巴克，合作从来不只是产品上新，而是基于价值契合的文化对话——用咖啡联结文化，让每一次合作都成为品牌人文精神的自然延伸。此次与周杰伦的携手，正是这一理念的延续。凭借对在地文化与消费趋势的敏锐洞察，星巴克让每家门店讲述独特的人文故事，与社区真实共鸣，以文化共创与情感洞察，将品牌价值推向新高度。

Tagi夏季企划，用幽默化解夏日小麻烦

◎ 图源：Tagi

产品力之外，年轻消费者愈发注重品牌传递的生活态度。越来越多生活方式品牌不再满足于卖货，而是以更小的切口，深入她们的感官、情绪与内心世界。

Tagi 在2026年夏季推出的「今天先这样一下」系列内容，正是这样一次尝试。灵感来自夏日生活中那些黏糊糊的、卡住的、融化的小麻烦。Tagi 并没有回避这些小麻烦，反而让爱丽粉象与女孩一起将它们重新演绎：屁股黏在塑料椅上？那就发明一个对对碰游戏，从小麻烦里获得最简单的乐趣；T 恤卡住脑袋？那就当自己长了个长鼻子，正好喝泰奶。面对做多少仰卧起坐也消不掉的小肚腩呢？可以告诉自己，可爱从来没有标准答案。

你看，每个小麻烦，都有一个不那么正经的小解法。告别大叙事、大内容，Tagi 这一系列充满童趣的插画、文案、短片等创意内容以及产品设计，让人觉得亲近。品牌在做的，是渗入生活，渗入心境，让「接纳生活小麻烦、享受当下松弛感」的情绪叙事，找到和人的共鸣。

把视觉美学与情绪价值做到极致，向来是 Tagi 的突围方式。而当消费者从品牌的生活方式表达中找到共鸣，他们认同的不只是产品，而是一种看待生活的解法。

阿嬷手作推出母亲节内容特辑

◎ 图源：阿嬷手作

2026年母亲节，茶饮品牌阿嬷手作发布了第二期《阿嬷在家》主题特辑。这份特辑以报纸为载体，讲述了三位70后女性——段春波、余小惠、兰天的故事。她们是普通的妈妈，也是阿嬷手作会员或员工的母亲。特辑从揪面片、水馅包、蚕豆粑粑等家常菜切入，娓娓道出儿女们眷恋的家味，以及她们作为「自己」而非「母亲」的辽阔世界。在这里，母亲不再是歌颂的对象，而成为讲述世界的主体。

阿嬷手作此次母亲节动作延续了其一贯的「慢叙事」风格。当其他茶饮品牌纷纷用联名、限量、快闪制造话题时，阿嬷手作选择用一份报纸，讲述几位素人妈妈的故事。这种「反效率」的沟通方式，恰恰强化了「阿嬷」二字所承载的情感厚度。同时，特辑中提到的揪面片、蚕豆粑粑等家常食物，与品牌产品线中的地方风物形成隐性呼应，将食材叙事从「产地溯源」延伸到「人生记忆」的维度。

◎ 图源：阿嬷手作

值得一提的是，这份报纸本身是可二次使用的日常物料。阿嬷手作鼓励读者用它包书皮、折收纳盒、储存蔬菜——就像阿嬷曾经教会我们的那样。这种设计把一次性的品牌内容，转化为可持续陪伴的生活物件，让「阿嬷」的温度从纸页渗透进日常。

沪上阿姨让农民妈妈登上城市大屏

◎ 图源：沪上阿姨

2026年母亲节，沪上阿姨把镜头转向了田间地头，以「此母手中鲜」为主题，记录下三位鲜果原产地的农民妈妈的工作日常，并将她们的形象投放到多个城市大屏。

大众印象中，农民常被称为「农民伯伯」，但农业生产经营人员中女性占比接近一半。她们中很多是妈妈，为家庭收入付出了巨大辛劳。沪上阿姨用镜头捕捉了她们在果园里劳作的场景，没有刻意美化，只是还原了那份真实的「甜」，而每一杯鲜果茶的原料——柠檬、葡萄、西瓜，都来自这些妈妈们的手。品牌在母亲节喊出「此母手中鲜」，既是对「慈母手中线」的化用，也是对供应链源头女性劳动者的致敬。

◎ 图源：沪上阿姨

母亲节营销创意层出不穷，沪上阿姨找到了一个极少被关注的切口，把聚光灯打在了产业链最前端的母亲身上。这一策略不仅让品牌在情感上更具深度，也让「鲜果茶」的「鲜」字有了具体的面孔和温度。对于新式茶饮品牌而言，供应链故事往往是枯燥的，但沪上阿姨用母亲节的叙事将产地、劳作、女性价值串联成一条有感染力的内容链。这杯茶里的甜，从此不再只是味觉，还多了一份敬意。

tea'stone联名优衣库，将茶意写进城市

◎ 图源：tea'stone

2026年，优衣库的《新生活城市巡游志》推出深圳特辑，其中收录了茶美学生活品牌tea'stone作为城市风景的一部分。这本杂志由优衣库东京全球创意中心制作，已出版11期，在全球超过20个国家和地区发行。当一杯茶的慢节奏被纳入以「快」著称的深圳城市叙事，两个品牌在纸页上完成了一次审美认同。

顺着这份默契，tea'stone与优衣库将文化认同延伸至产品层面，推出联名T恤与挎包。设计上延续tea'stone标志性的东方极简美学，搭配优衣库经典的版型与面料。这次合作不只是一次IP联名，更是两种生活方式的一次叠合。

◎ 图源：tea'stone

tea'stone以线下茶空间为核心，强调场景、仪式感和东方美学。但空间有边界，而衣物可以流动。通过与优衣库这一具有全球渗透力的品牌合作，tea'stone将「茶」的意象从固定的物理空间，迁移到可移动、可重复使用的日常单品上，让「茶生活」多了一种更轻盈的表达方式，也拓宽了品牌叙事的边界。

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