折耳根+酱香引爆520，茅台保健酒业祭出一款怎样的露酒“王炸”？

微舒，有心更有意

文 | 岳治中

前景广阔的露酒赛道迎来了一位强劲的玩家。

5月20日的贵阳青云市集潮味涌动、酒香氤氲。

当天，在众多游客和消费者的见证下，茅台集团保健酒业公司（简称：茅台保健酒业）举办了以“一露潮黔，微舒一下”为主题的微舒品牌草本趣玩发布会，全新草本酱香露酒品牌——微舒正式亮相，首款产品微舒酒（折耳根）同步发售。

作为一款响应“卖酒向卖生活方式转变”战略的新品，微舒酒（折耳根）以一场打破传统白酒发布会刻板印象、扎根市井烟火、直击年轻消费痛点的沉浸式发布会，激活了市场热情，成为露酒千亿赛道上，品牌方、渠道商、消费者三方共赢的创新样本。

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战略加码露酒赛道，微舒扛起创新与共赢大旗

近年来，随着消费者对“轻饮”“悦己”的需求持续释放，露酒赛道未来欣欣向荣、一片蓝海。据中国酒业协会数据，2025年露酒市场规模已超800亿元，2030年有望达到2000亿。

同时，随着年轻群体对“悦己”“懂我”消费的追求，市场对产品品质、设计等元素提出新要求，露酒赛道恰迎其势，拥有广阔的市场前景。

为顺应这一趋势，去年底茅台保健酒业明确将露酒作为增长极，并计划以卓越品质引领打造“酱香露酒”细分领域的价值标杆，而微舒正是这一战略构想的具象化落地。

在当天的发布会上，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，茅台保健酒业打造推出草本酱香露酒品牌“微舒”，既是落实贵州省委省政府“卖酒向卖生活方式转变”战略部署的具体实践，也是布局“酱香露酒”赛道，主动拥抱年轻化、拓展新消费群体的有力举措。

▲茅台集团党委书记、董事长 陈华

在陈华看来，“微舒”这个饱含战略意义的全新品牌，必将承接好被赋予的使命，在发展中创造深远的战略价值。

对此，仁怀市委副书记、市长陈清松认为，茅台保健酒业推出“微舒”品牌，是对仁怀《深化世界酱香白酒核心产区建设政策措施》产区战略的一次生动实践。

陈清松指出，白酒产业正从“规模扩张”转向“存量博弈”，露酒是最具潜力的增长极，而微舒精准契合年轻人“朋克养生”需求，兼具品类创新、文化新潮、场景多元三大优势。

▲仁怀市委副书记、市长 陈清松

陈清松强调，仁怀将持续优化营商环境，支持茅台保健酒业、微舒酒业这样有实力、有创意、有渠道的市场经营主体，深耕产区、做强品牌，助力渠道伙伴依托仁怀酱香产区背书，打开全国市场，让“仁怀酱香露酒”成为又一张亮眼名片。

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微舒，凭实力征服味蕾

作为一款紧跟行业风口的产品，微舒的市场前景不必多说，但真正打动渠道和消费者的则是其硬核的产品力。

有别于传统白酒“厚重浓烈、价格偏高”的固有认知，微舒具有高性价比+轻、潮、香、柔四大核心优势，产品定价29.9元，规格则锁定105ml小容量、27度低酒精度，既恰好对应茅台镇的经纬度，展现酱香原产地的匠心底蕴，又能满足饮酒需求，避免了高度酒的饮用压力。

而在外包装方面，微舒酒（折耳根）也是颜值与内涵双在线，其采用的时尚小巧瓶身设计，简约大气又不失精致，正面的背景图不仅有卡通化的折耳根形象，融合贵州山水、鼓楼等等标志性元素，瓶盖则吸纳了苗族头饰元素，整体视觉语言充满地域文化辨识度与年轻化表达张力。

这也使得其颜值在线，随手一拍就是朋友圈爆款，天然契合年轻人“颜值即正义”“社交分享”的消费习惯。

此外，为照顾当下消费者的消费焦虑，微舒酒（折耳根）还严格执行“零添加、零香精、零色素、零防腐剂”的标准，让消费者“潮饮无负担”。

得益于这些扎实的产品力支撑，让微舒酒（折耳根）能够覆盖更多消费场景，满足不同消费者的消费需求，堪称一款适合年轻消费者的宝藏小酒。

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微舒让“酱香露酒”好玩更好卖

一场成功的发布会，不仅是产品亮相的舞台，更是品牌理念传递、渠道信心凝聚、市场热度引爆的关键。

就拿本次微舒发布会来说，其整体跳出了传统白酒发布会“严肃刻板、流程固化”的框架，以“潮趣、烟火、互动、共赢”为核心，打造了一场沉浸式、年轻化、接地气的盛会，既彰显了微舒的品牌调性，更通过创新玩法激活市场热情，进一步放大市场优势，为渠道赋能、为行业提供新思路。

活动当天，主办方专门将发布会选在了贵阳潮流地标青云市集，虽然现场没有红毯与讲台，但市集烟火气里的快闪舞台、沉浸式草本体验区、风味调酒互动吧，却让更多的消费者驻足流连、沉浸体验。

更令人眼前一亮的是，在发布会举办的同时，微舒携手多位抖音达人同步启动了线上销售，这种线上线下的联动，不仅将青云市集的线下热度实时转化为销售动能，同时也进一步放大了微舒的品牌势能，为下一步全渠道的布局打下坚实基础。

有现场参会的经销商表示，微舒的诞生，是茅台保健酒业紧跟行业趋势、拥抱年轻市场、推动酱香文化破圈的战略之举，它打破了传统白酒的刻板印象，以年轻化、潮流化、生活化的姿态，重构白酒消费场景，为渠道伙伴提供了靠谱、赚钱、可持续的合作新选择。

而在微酒看来，未来，随着消费升级持续深化、年轻消费群体不断壮大，兼具“颜值、社交、潮流”属性的露酒赛道必将持续爆发。

在这样的背景下，微舒作为茅台保健酒业加码露酒赛道的重磅品牌，以520上市为起点、亲民定价为利刃，将有望快速走向全国、走向万千消费者的日常生活，让“恰到好处，自在微舒”的生活方式，成为更多人的日常。

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