从文博会看文化传承创新：地方文创的可看可品可买可体验探索

5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会如期启幕，主会场16万平方米展览空间里，8大展馆、3306家线下展商齐聚一堂，超12万件文化精品琳琅满目，近300家企业首次亮相，397家行业龙头品牌同台绽放，同比增长31%，勾勒出中国文化产业的蓬勃图景。各地展商以特色文创、精品演艺、文旅套餐打造沉浸式消费场景，让观众在逛展中触摸传统文化魅力，让文博会成为高品质文化产品的“供给站”与“首发地”。

漫步深圳国际会展中心13号馆，古韵与新潮此相遇相融——作为本届文博会聚焦“文化传承与创新”的核心展馆，这里正以五大展区（全球工艺品展区、非物质文化遗产展区、乡村文化振兴展区、农文旅体展区、文化双创展区）为脉络，将各具地方特色的文创产品，化作“可看、可品、可买、可体验”的鲜活场景。

工艺美术集群化发展，构建全品类工艺交易生态

放眼全球工艺品展区，匠作云集，刀笔雕琢间尽显工艺之美。这里集结了各地工艺美术大师、非遗传承人及行业优秀匠心创作者参展，品类丰富多元，涵盖雕刻雕塑、艺术陶瓷、漆艺、刺绣、珠宝首饰、金属工艺等众多经典门类。

“从传统木雕到现代文创，每一件作品都能看出老手艺的新表达，特别震撼。”现场一位专程来看展的文创从业者驻足良久，对展区内的工艺精品赞不绝口。琳琅满目的工艺展品，既有传承千年的传统手工技艺瑰宝，也有融合现代设计的新锐创意工艺作品，集传统技艺传承与当代创意创新于一体，荟萃古今工艺瑰宝，彰显中华传统文化底蕴与匠人精神。

展区以“十城、百匠、千品”为主线，集聚工美龙头企业与国家级大师资源，形成品牌集聚、品类齐全、交易活跃的工艺产业平台。汇聚伍氏兴隆等骨干企业，覆盖陶瓷、雕刻、玉器、彩宝、非遗工艺等优势产业集群，集中呈现高端工艺精品、智能智造产品、非遗文创、特色手信四大核心产品体系。特别设立“广东工美艺术空间”，联合百位工艺美术大师展出千件精品，打造可看、可感、可购、可藏的新中式美学空间。

一件件惊艳展品的背后，是传统工艺正在从观赏收藏层面，向产业化、生活化的全面升级。以大师技艺与非遗活态传承为支撑，展区强化日用工艺、艺术陈设、珠宝首饰、互动体验产品的市场化开发，构建集展示、体验、交易、交流于一体的工美产业平台，全面彰显传统工艺创造性转化、产业集群化升级、产品品牌化发展的核心特色。

非遗产业化提质升级，匠心技艺转化为市场动能

循着茶香与琴音走入非遗展区，沉浸式生活场景次第展开。该展区以“天工造物”为题——天工开万象，造物见匠心，构建了包括传承人、茗茶、茶艺、茶器、古乐、服装、舞蹈、古居等多个沉浸式生活场景，宋院南禅复刻宋代文人茶席风雅意境，同步呈现非遗紫砂茶具展、清代广州十三行出口欧洲描金折扇专题展、潮州工夫茶老茶器展、明清古家具展等专题典藏展。

现场展演轮番上演，指尖技艺与视听盛宴交织，让非遗从展柜中“走出来”。展区现场每日常态化上演浙派姚门古琴演奏、潮州工夫茶艺、竹丝行灯手作、文人插花等二十余项非遗展演，实现技艺展示与体验消费闭环。

展区匠心打造的沉浸式体验场景，让公众深度感受传统文化的当代表达，织绣、漆器、陶瓷等非遗内容以及四大主题展（非遗紫砂茶具展、清代广州十三行出口欧洲描金折扇专题展、潮州工夫茶老茶器展、明清古家具展），共同营造东方美学雅集，让观众感受传统气韵与当代生活的相融共生，更以高端非遗藏品体系化呈现，推动传统技艺从展示走向产业运营。

乡村振兴特色化深耕，本土风物培育成振兴优势

转身步入乡村文化振兴展区，这里正以用最鲜活的方式，呈现着中国乡土的多元魅力。在这里，广西隆林、黑龙江鸡西、西藏察隅等县域不仅带来了山川风物，更将“土特产”淬炼为熠熠生辉的“地域名片”。今年新增加的“广货行天下”板块，则通过深农投、创维酷开等标杆企业的深度赋能，精准拓宽了振兴边界。从潮安的“岭海名邦”底蕴到龙川的“千年古邑”风华，百余项“广货”与乡村好物双向奔赴，构建起“从田间地头直通湾区市场”的商业闭环，走出一条“以展促销、以销兴产”的创新路径，打造一站式读懂乡村文脉的沉浸式窗口。

耳边是民族歌舞，眼前是特色好物。展会现场有如一幅活态的中国乡土地理志：从黑土到黄土，从喀斯特到青藏高原，20余个县域的多民族活态文化展演成为展会亮点。不仅有潮绣、潮瓷、畲族书法、畲族山歌、水书、傩歌、英歌舞、青狮、畲族——山歌、隆林民族服装秀、新疆喀什歌舞等数十项国家级、省级非遗展演，更有乡村“破圈”新玩法：斯诺克冠军选手现场助阵、AI音乐一键生成乡村振兴主题曲、“良食山乐乡村振兴音乐节”、创维酷开“AI教室”等，打造活态文化交流场景，让县域文化与地道风物直通大湾区、走向世界。一位带孩子逛展的市民王女士说：“既能看民族表演，又能尝各地特产，孩子直观感受到了不同地方的文化，特别有意义。”

展会期间，中国首档地标物产溯源IP——CCTV《良食味道》联手凤凰网打造《良食溯源》全景直播间，为地理标志物种建立溯源体系，以直播电商、产品溯源打通农产品进城通道，推动地理标志产品品牌化、市场化。深农投集团以“安全、品质、风味”三轮标准严格选品，让安远三鲜粉、环江“五香”、喀什沙棘汁、凌云白毫茶、环江“五香”、潮安“糖果王国”等地理标志好物集中亮相。

二十余县组团亮相，彰显县域经济鲜活生命力

参展阵容方面，来自14省区20余个县域首次同台亮相。隆林、环江、庆阳、黔南州、田东、田林、凌云、鸡西、察隅、潮安、安远、田阳、资源、喀什、龙川、枣庄等县域（地区）带来各具特色的地标物产、非遗技艺和地域文化，生动呈现对口支援与乡村振兴的扎实成效，让观众一馆尽览山河风物，近距离感受乡村文化的多彩气象。

其中，潮安馆展馆巧妙融入“中国乌龙茶之乡”“中国工艺美术之乡”等地域标识，将文化认同嵌入每一处细节，让观众步入展馆，便如踏入一座可感、可触、可赏的潮汕古宅，感受“潮人故里”的浓郁氛围。

据潮安馆宣传人员介绍，该展馆设计以潮汕传统民居为灵感内核，提取屋顶嵌瓷、门面灰塑等标志性潮式建筑元素，将千年潮汕建筑美学浓缩于一方展馆之中。窗棂间光影流转，复刻古民居的雅致意境。“我们希望用一座‘微型潮汕古宅’，让观众一眼看懂潮安的文化与风味。”

手拉壶、大吴泥塑、潮州嵌瓷……指尖匠心凝结成一件件艺术珍品，诉说着潮安非遗传承的千年故事；醇厚甘爽的凤凰单丛、琳琅满目的潮安糖果、文创手信可供随心选购，舌尖与指尖皆能邂逅潮安风味，全方位展现潮安乡村文化的鲜活生命力。

凌云县以“凌云风物”主题展精心构筑沉浸式文化体验场。现场不仅展现凌云古城、浩坤湖、茶山金字塔的山水画卷，还设置了白毫茶品鉴区、非遗文创展示及互动体验区，观展者可品尝凌云国晶茶本酒、“苏故乡”新茶饮及各类农特产品，还可观赏非遗长号表演、手工制茶及茶艺展示，感受浓郁的凌云民族风情。

作为中国名茶之乡，凌云县出产的“凌云白毫”“凌云牛心李”“凌云乌鸡”获国家地理标志证明商标，山茶油、八角、红薯粉等富硒特色农产品，是原生态养生佳品。

凌云县展馆宣传负责人袁永勇向南都记者介绍道，凌云县将以此次文博会为契机，精准对接文化旅游、农业产业化、文创设计、新茶饮品牌运营等重点领域企业，切实提升活动实效与影响力。凌云将依托“茶山金字塔”等资源，全面推进景区提质扩容，发展采茶体验、茶道品鉴、云海民宿、森林康养、山地运动等多元业态。一片茶叶，不仅富裕了一方百姓，更让“枕湖光山色、闻茶香四溢、伴月光入眠”的诗意栖居成为触手可及的现实。

采写：南都N视频记者朱蓉婷 图片由主办方提供