北京
2026 Q1无糖饮料增速大幅放缓至个位数，较2025年约20%的增速近乎腰斩，无糖饮料热潮将退？
其实不然，以前喝无糖是怕胖，现在喝无糖是怕代糖！社交媒体上代糖与肠道菌群、胰岛素抵抗的讨论热度持续走高，累计曝光量数以亿计，直接导致那些“挂着无糖名头、内含人工代糖”的饮料被广泛质疑。凯度消费者指数2024三季度调研显示，三氯蔗糖和安赛蜜的消费者信任度已跌至42.1%和38.7%，而甜菊糖苷、罗汉果甜苷等天然代糖好感度均超68%。
消费者的抵触情绪已经写在脸上：既然分不清人工代糖和天然甜味剂，既然所谓的“零糖”只是换了一种添加剂，那干脆直接拒绝所有带甜味的伪健康饮料。于是，不含任何代糖的无糖纯茶2025年增速超70%，成为行业唯一的增长引擎。
当一些品牌还在死磕“0糖0卡0脂”套路时，东方树叶早早跳出无糖陷阱，吃到了行业红利。“原叶萃取”和“配料表只有三样”很快俘获市场，2025年农夫山泉茶饮料营收215.96亿元，同比增长29%，首次超越包装水成为第一大业务，东方树叶更是以75%左右的市占率垄断无糖茶赛道。
尼尔森报告显示，2024年新上市的零糖饮料中，76.4%明确标注不含人工甜味剂，较2021年提升近30个百分点。配料表越短，消费者越敢买，健康消费非但没有退烧，反而进入了最硬核的“求真”阶段：不为零卡等空泛概念买单，消费者开始逐字逐句抠配料表。
很多人没看懂，增速大幅放缓根本不是行业末日，反而是无糖饮料真正赚钱的开始。概念炒得再响，不如配料表干净。#无糖饮料 #代糖 #东方树叶 #农夫山泉
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