孙东旭离职单干，抖音带货冲上第一

来源：大佬说

俞敏洪的新东方，卧虎藏龙。

出品 | 大佬说 作者 | 青云

“宇宙的尽头是直播带货”，这句话的含金量还在不断上升。孙东旭，东方甄选前CEO，他在去年11月离开了公司，离职沉寂半年后，首次在个人账号开启了直播带货。

孙东旭在抖音的个人账号是“孙美丽”，目前粉丝数超55万。以他的个人知名度和流量基础，通过直播带货实现变现，完全可行。

图源：抖音

20日，孙东旭先是进行了预告：“今天准备走出来了。大概中午11点直播，聊聊天，讲讲书，卖卖书。尝试一下。”随后，他开启了直播，直播背景是简单的居家环境，他本人也是休闲的打扮，看着挺接地气。直播内容也很简单，就是跟网友聊天、讲书、卖书，在线两小时，直接冲上抖音书籍杂志榜第一，点赞量直接突破433万，在线人数峰值高达1.5万。

图源：抖音

值得一提的是，孙东旭主动关闭了直播间的打赏功能。在推荐书籍时，他表示：“我一般主张或者建议大家在买书的时候，可以适度的冲动一些。”据媒体消息，孙东旭直播间橱窗挂着三本书，其中，《少年世界史》这本书，销售达1.6万册。

没有团队造势，没有预热铺排，孙东旭的第一次尝试就冲上了榜一，按理说，成绩已经够看了。不过，孙东旭显然还要再接再厉，他说：“昨天出来走了两步，尝试了一下，播的不太好。我今天继续尝试。”

21号，孙东旭又直播了一次，看着状态更加松弛，热度和流量也不错。目前，商品橱窗已经有六本书了。

图源：抖音

说起孙东旭，很难不提他与东方甄选的过往。当年，新东方遭遇“双减”风波，不得不寻找新出路，东方甄选由此诞生。在0到1的搭建过程中，孙东旭功不可没，并担任了东方甄选执行董事、CEO职务。

2022年，董宇辉靠双语直播一举出圈，东方甄选也一炮而红，粉丝量翻倍暴涨，多次登顶抖音带货榜首，在直播带货领域逐渐站稳脚跟。

“我没有带你去看过长白山皑皑的大雪，没带你去感受过十月田间吹过的微风，没带你去看过沉甸甸的谷穗……”那时的文案，惊艳了一众网友。

后面，孙东旭也不时出现在直播间里，粉丝称他为“东方小孙”。但是他的彻底出圈并不“美丽”。很多人对他的印象应该还停留在那场和董宇辉的“小作文风波”。

2023年年底，董宇辉为东方甄选吉林行活动，写了一段约700字的小作文进行预热。次日，东方甄选小编称董宇辉经典小作文多数由文案团队共同创作，并非全部出自主播之手。很快，此番言论就引发部分粉丝不满。

事后，孙东旭在直播中回应争议，先是批评了小编，而后又指责董宇辉“情绪化”，还提及了董宇辉的薪资问题。此番回应再次将舆论推向了高潮。东方甄选股价也一度受到了影响。

那场风波闹得沸沸扬扬，孙东旭也因此引发了外界的诸多质疑。最终在2023年底，他被免去了东方甄选执行董事和CEO职务。

不过，一年后，孙东旭曾再次以主播的身份回归直播间，俞敏洪提到，“经过了思考，他反复请求，因为他也希望能为公司多做点事情。另外，他对产品的遴选方面，确实是非常不错的。”

但干着干着，东方甄选的直播间慢慢地又不见孙东旭的身影了。再有消息传来，就是他辞职了。

去年11月，俞敏洪在社交平台发文表示：“东旭和我，是东方甄选的创始人。没有东旭的努力和坚忍不拔的奋斗，就不可能有东方甄选的发展和今天。”

“东旭因为个人原因，提出不再继续工作，最终我同意他离开。”同时俞敏洪还强调：“我们俩之间保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂，请朋友们放心。”

这番话，既肯定了孙东旭的付出，也化解了外界的种种猜测，算是给了彼此一个体面的结局。

离职后的半年里，孙东旭彻底消失在公众视野，直到最近开始直播带货。

当然了，干了这么多年，孙东旭也早就财务自由了。

公司财报显示，孙东旭在东方甄选任职期间的收入，主要包括薪金、绩效奖金和股权激励等部分。有媒体透露，孙东旭在职期间是东方甄选薪酬最高员工。据东方甄选2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年财报，截至2023年5月31日的年度，孙东旭的薪资、绩效、股权等合计1639.1万元，上一年同期则是1049万元。

除了薪酬，孙东旭还通过出售股票套现了约2亿港元。

天下没有不散的宴席。聚是缘分，散也是必然。

孙东旭的第一场直播已经结束了，数据不错，但也仅仅是开始。他能不能靠带货真正走出一条新路，现在下结论还太早。但至少，他迈出了第一步。

再来看东方甄选，不得不说，公司到现在已经损失了多名“元老级人物”。

董宇辉，后来单飞创业，依然热度不减。第三方数据平台显示，2025年全年，与辉同行直播场数421场，场均带货销售额5000万元-7500万元，场均带货销量50万单-75万单，若取最低值计算，与辉同行2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，带货销量超2.1亿单。

还有明明、天权、顿顿等初代主播，都曾是新东方的老师，转型直播后迅速出圈，即便后来陆续离开东方甄选，也都有不小的号召力。

东方甄选流失了这么多主播，确实有挑战，但俞敏洪也早有准备。对于东方甄选，俞敏洪给出的定位：它不是一家直播公司,也不是造星的MCN机构,而是一家农产品科技公司和文化传播公司。

所以，东方甄选一直致力于做自营产品，最近还开了第一家线下体验店。

不过，最近东方甄选陷入了产品质量的争议风波。有消费者表示，她在东方甄选APP上花费30多元购买了一箱肉松戚风蛋糕，收到货后却发现，蛋糕表面有不少霉点，疑似变质。这件事在网上发酵后，引发了很多网友的关注。

对此，东方甄选表示，高度重视此次戚风蛋糕发霉事件，已第一时间开展全面溯源排查，调取该批次产品生产视频，还原全生产流程。

只能说，东方甄选要走的路还长。

再往大来看，从新东方走出去的人，也有不少牛人，真可谓藏龙卧虎。

主编盘点后意外发现，不少跨界出圈的名人，都和新东方有着不解之缘。比如火遍全网的中国政法大学教授罗翔，谁能想到他那幽默风趣的讲课风格，是在新东方练出来的。

早年罗翔在新东方司法培训项目做主讲老师，一待就是三年，原本他讲课是很严肃的，结果发现新东方老师讲课都是嬉皮笑脸的，他也被这种教学氛围影响，慢慢学会把幽默融入课堂，最终形成独树一帜的“罗氏教学法”。截至目前，罗翔在B站拥有超3200万粉丝。

图源：B站

当然了，也不得不说到罗永浩，他当年在新东方靠“老罗语录”走红，那句“彪悍的人生不需要解释”火遍全网。离开新东方后，他折腾锤子科技、做直播带货，每次跨界都能引发热议。不过，罗永浩与前东家并非“好聚好散”，后面，罗永浩不止一次在公众面前吐槽，“我发现，俞敏洪是我这辈子见过的，最没有原则的人之一。”

除此之外，还有徐小平、王强、陈向东、胡敏等等。俞敏洪自己说，从新东方出去创业的人，500多个；做成千万级以上公司的，200多位。

难怪外界都说新东方是“黄埔军校”。

近日，俞敏洪在深圳仰望商业千人大会上，首次正面回应了新东方人才流失的原因。

他坦然地说，“人才是出去了，但人才本身就不是被捆住翅膀的鸟。”俞敏洪还表示，自己招人时就偏爱有个性的人，有个性的人弄着弄着，就会对你不买账，不买账就一拍两散。

古语有云，良禽择木而栖，贤才择主而事。职场聚散离合，本是行业常态。但人才流失这事也值得俞敏洪关注。