六十年后再出发：五征用“智慧实干，绿色先锋”重新回答时代

2026年5月17日，在五征宠粉嘉年华的现场，五征集团品牌与传播部部长徐世超对全新品牌形象进行了一场深度解读。这不仅仅是一次LOGO的焕新，更是一场从理念到行动、从战略到细节的体系性重构。

在六十余年发展史上，五征第一次如此系统地回答了一个根本问题：在新能源与智能化的时代浪潮中，一家以农用车起家的制造企业，如何重新定义自己与用户、与社会的关系？

愿景：与实干家共建绿色家园

五征的品牌愿景是：“与全球实干家一起，共建一个更通达、洁净、丰饶的绿色家园。”这是五征第一次把“绿色家园”四个字写入愿景。它不是一句漂亮的口号，而是一个指向明确的价值锚点。

通达指向物流装备，让货物跑得更顺畅，让交通更高效；洁净指向环卫与环保装备，让城镇更加洁净美丽；丰饶指向农业装备，让田间地头五谷丰登。五征不再把自己定位为单纯的设备制造商，而是一个美好生活场景的发起者、共建者和引领者。这种从我有什么产品到我能创造什么价值的视角转换，是品牌升维的第一步。

使命：让系统性智慧穿透真实工况，释放实干家的潜能

如果说愿景是远方的灯塔，使命就是脚下的路径。五征将品牌使命凝练为一句话：“让系统性智慧穿透真实工况，释放实干家的潜能。”这句话可以拆解为三个层层递进的关键词。

第一个关键词是“系统性智慧”。它不是某项单点技术的突破，而是研发、制造、营销、服务全链条的协同能力。五征六十多年积累的，正是这种从零部件到整车、从传统动力到新能源、从单一设备到整体解决方案的系统集成能力。这种能力，是一家制造企业最难以被复制的根基。

第二个关键词是“真实工况”。这是一个极具用户视角的表述。很多企业谈技术参数喜欢用“极限”“领先”等词汇，但五征选择回到用户每天面对的具体场景：路况、载重、天气、限行、续航、刹车、夏天热不热、冬天冷不冷、能不能吃上一口热饭。把技术放到真实的泥泞里检验，才是对用户最大的尊重。

第三个关键词是“释放潜能”。这是使命的最终落脚点。所谓释放潜能，就是用系统性智慧去解决真实工况中的每一个难题，让用户不再被车辆的局限所困，让每一趟运输、每一次作业都更省力、更高效、更赚钱。徐世超在解读时说得直白:“终极目的就是希望我们的用户赚更多的钱，生活的更加美好。”这种质朴的表达，恰恰是五征“用户第一”值观的直接体现。

三个关键词环环相扣：没有系统性智慧，就谈不上穿透真实工况；穿透不了真实工况，释放潜能就是一句空话。五征用六十多年的时间打磨这套能力，就是为了实现这样的品牌使命。

品牌定位：全球智能装备与绿色作业的实干先锋

基于愿景与使命，五征给出了清晰的品牌定位：“全球智能装备与绿色作业的实干先锋。”这个定位包含三层含义。

第一层“全球”，体现了五征的国际化视野。近年来五征产品和解决方案覆盖越来越多国家，这并非简单的出口扩张，而是技术能力和服务体系的全球化输出。

第二层“智能装备与绿色作业”，前者是五征的核心竞争力，后者是面向未来的作业方式，高效、智能、可持续。

第三层“实干先锋”，既是五征品牌的人格特质，也是所有用户共同的精神底色。它决定了五征不断突破边界、引领行业的发展姿态。

这一定位的有趣之处在于，它把“实干”这个看似朴素的词，赋予了先锋的锐度。实干不是蛮干，而是以技术和智慧为驱动的效率革命。

口号：从“有钱买五征，富贵伴一生”到“智慧实干，绿色先锋”

现场有一个细节引人回味。徐世超向台下提问：“二十几年前，五征的老口号大家还记得吗？”有人脱口而出：“有钱买五征，富贵伴一生”。这八个字带着上世纪（参数丨图片）九十年代特有的温度，见证了五征从地方小厂走向全国市场的创业年代。而今天，五征提出全新的八字口号：“智慧实干，绿色先锋。”

这八个字凝练了五征的发展理念。

智慧实干是内核，但强调实干需要技术赋能；绿色先锋是姿态，在双碳目标和农业现代化的时代命题下，五征选择站在最前沿。徐世超特别强调：“我们实干，但不盲目行事，我们依靠技术突破实现发展。”这句话背后的潜台词是：五征已经从拼体力、拼产能的时代，进入了拼技术、拼效率的新周期。

口号的变化，是企业发展阶段的切换。从生存突围到价值观输出，五征正在完成品牌气质的成熟与定型。

视觉：全新品牌标识里的三层叙事

全新品牌标识的设计整体更国际化、年轻化、更具科技感，在延续品牌识别度的同时，注入了面向未来的视觉语言。它保留了五征多年积淀的识别基因，在形态、色彩与结构上大胆突破，让人一眼能认出是五征，细看之下又能感觉到焕然一新。

全新品牌标识整体更具国际化、年轻化和科技感，呈现与全球实干家大道同行的开放姿态。

上半部分象征一抹朝阳，其中包含三层含义：不忘初心，无论发展到什么阶段，都要牢记追求美好生活的起点；心里有光，前方才有路，困难和挫折面前，质量和服务不能打折；五征集团将如阳光一般，不断为用户提供温暖与能量。这个设计巧妙地将企业使命进行了视觉化转译。

中间部分寓意稳健发展的根基，呈现出四平八稳的设计感。竖线与V字形代表五征既扎根土地，有脚踏实地的制造能力，也仰望星空，有前瞻性的战略视野。未来，五征在不断提供可靠产品服务的同时，还要为大家提供解决方案，提前规避风险，寻找更多发展机会。

两侧的图形更加开放和包容，象征不断突破边界的先锋动态，持续重塑农业、物流与环境的绿色生态。这一部分正好呼应了绿色先锋的口号精神。

除了全新品牌标识外，五征还对中英文字体进行了专门设计。一个耐人寻味的细节是：“征”字的双立人偏旁被处理成火炬形态，暗合先锋之意。这种在字体上的匠心，显示出品牌升级的细致程度。

品牌色：实干蓝与先锋绿

全场实干家身穿的蓝、绿色搭配的T恤，正代表了五征的全新品牌色。

实干蓝(Action Blue)象征着极致的工业理智、精密的机械运作与值得信赖的制造底盘，是五征稳健发展的基因基石。先锋绿(Pioneer Green)是一抹极具未来感的高明度荧光绿，代表着新能源、农业科技的突破以及向上的生命力，是划破传统工业沉闷感的先锋之刃。

这样的选择恰好呼应了智慧实干与绿色先锋的二元主张：理性与生机并存，稳健与锐度兼得。

可以看出，五征集团的品牌焕新不只是换个LOGO、改个口号，而是覆盖了研发、生产、供应、销售、服务的全价值链，是一次由内而外、表里如一的焕新。这种焕新并非凭空而起，而是对集团“十五五”发展战略的精准承接。

早在今年1月召开的全球实干家生态大会上，五征集团总经理姜文娟便系统发布了“十五五”时期的“24531”战略目标体系：到2030年，实现总收入200亿元以上，总销量40万辆以上，新能源产品占比超过50%，海外销售占比达到30%，员工人均收入增长一倍以上。围绕这一目标，她提出了四大战略纲领：以客户价值驱动为核心，将新能源化、智能化、数字化作为创新引擎；以高效运营为支撑，打通从研发到市场的“最后一公里”；深化国际化，从“走出去”的贸易模式转向“走进去”的本地化运营；构建多元增长模式，融合产业上下游资源形成协同效应。

品牌焕新正是上述战略在品牌层面的系统性表达，以“与全球实干家一起，共建一个更通达、洁净、丰饶的绿色家园”为愿景，锚定战略方向；以“让系统性智慧穿透真实工况，释放实干家的潜能”为使命，驱动价值创造；以“全球智能装备与绿色作业的实干先锋”为定位，明确角色边界；以“智慧实干，绿色先锋”为口号，传递品牌精神；以全新品牌标识展现国际化、年轻化、科技感的品牌气质。五征集团已全面梳理了各个环节，所有动作都围绕“用户第一、为用户创造价值”这一核心目标进行重构。品牌升级与产品迭代、服务升级同步推进，让用户在每一个接触点都能感受到变化。从战略到品牌，从产品到服务，五征正在用一套连贯的体系，回答“何以存在、去向何方”的根本命题。

纵观整场解读，五征的品牌焕新呈现出几个鲜明的特点。其一，逻辑严密，从愿景到使命再到定位，形成完整的战略金字塔；其二，用户本位，所有理念的落脚点都是“释放实干家的潜能”，而非企业的自我歌颂；其三，知行合一，视觉、产品、服务同步升级，确保品牌承诺可感知、可验证。

品牌焕新从来不是一蹴而就的事件，而是一场需要长期坚持的自我变革。五征用六十多年的历史证明了它的实干基因，而这次焕新，则向行业宣告：这家老牌制造企业，正以更开放的姿态、更智慧的路径、更绿色的方式，与实干家们一起，走向下一个时代。