《给阿嬷的情书》没钱做宣发，导演曾陷入低谷，办公室都租不起

电影《给阿嬷的情书》票房稳步前进，5月20日工作日砍下9599万，5月21日排片占比45%、票房占比76.9%，至此，电影已经上映22天，后劲依然很足，预测总票房在16亿以上。

事实上，目前片方已经没有任何票房压力。《给阿嬷的情书》制作成本1400万，分账票房2.43亿，盈利已超2.2亿。电影完全出圈的情况下，全靠口碑自然发酵、自来水摇旗呐喊即可，没必要再投入宣发费用。

不过让人意外的是，从一开始《给阿嬷的情书》就没有宣发投入，这意味着电影相当于裸宣、硬上，完全是靠过硬的品质闯出一片天。

这个消息来源是某主流短视频平台用来辟谣的“黑板报”，原本辟谣的重点是电视剧《主角》官方账号发视频被封，结果捎带着辟谣了《给阿嬷的情书》宣发情况。

内容中明确了“《给阿嬷的情书》2000万投流为谣言。”后面也强调电影主创在公开采访中多次表示没有宣发预算。此外“黑板报”还给出一个信息，历史上单部影视剧在短视频平台的最高营销投入，也不到2000万的五分之一，也就是不超过400万。

众所周知，“小音符”不但是当下短视频的主阵地，也是电影营销的主战场，随着短视频的兴起，电影的宣发投入，早就从当初的传统纸媒——网站——社交平台一步步向短视频平台过渡。

这个逻辑很好理解，一部电影的宣发，除了必要的发行动作、制作及向影院分发物料、安排首映礼和路演等行程外，但凡有多出来的宣发费用，肯定优先短视频平台。按照黑板报的说法，他们平台都没有宣发预算，其他渠道也不会有。

这是《给阿嬷的情书》又一处打破常规。

在这之前，业内普遍认可的说法是营销不一定出爆款，但爆款一定少不了营销。

《给阿嬷的情书》用事实证明，没有营销、仅靠极有限的发行动作，就把电影打造成档期黑马，只要口碑足够好，是金子总会发光。

而梳理一下电影的宣发脉络，也能印证这一点。

《给阿嬷的情书》是蓝鸿春导演带领的团队拍摄的第三部潮汕方言电影，成本不高、足够文艺、相当小众。

尽管这一次制作大了不少，有更复杂的置景，但站在观众角度，演员都是素人，卖相和上一部《带你去见我妈》相当，而上一部的票房只有2000多万。

拍这部电影，蓝鸿春导演引入了新的投资方，其中就有大麦娱乐（前身是阿里影业），双方一起合作了《带你去见我妈》，彼此熟悉、合作默契，虽然上一部票房不理想，应该也没什么嫌隙。更何况电影市场不好，找投资不容易，能拿到大公司的钱谁都不会拒绝。于是顺水推舟，电影的宣发工作也交给了大麦娱乐。

但在影视寒冬的大环境下，双方都是风雨飘摇。

大麦娱乐要砍掉宣发部门的说法已经流传了很久，这决定了他们在电影宣发上不会有太大投入，更何况是这样一部票房预估也就几千万的片子呢？

于是《给阿嬷的情书》最初的首映礼和路演，都是在广东省内进行的，既可以节省舟车劳顿的大额支出，同时也算有的放矢，毕竟广东是潮汕方言电影的核心票仓。

直到电影上映后燃爆口碑和票房，主创团队才走出广东，仅北京一站就持续做了几天活动。

当然，到了这个阶段，电影主创是被“求”着去配合活动，而不是主动邀约活动为电影宣传，钱是不可能出的，可能主办方还要至少管顿饭。

我留意到的，就有5月17日的“潮汕青年电影展映”，虽然《给阿嬷的情书》是片单中的一部，但如果没有这一部，这个展映估计也就不成立了。

还有包括电影频道“M观影团”在内的各种特别观影活动，导演带着主创每天都要跑很多个影厅，和观众面对面交流，观影票也被黄牛炒到五六百元。

此外，《给阿嬷的情书》票房大卖，给了资方理想回报外，也救活了导演自己的公司。

导演蓝鸿春和主演郑润奇，真的是穷的叮当响，最低谷时可以用“山穷水尽”形容。

三部电影的前两部《爸，我一定行的》《带你去见我妈》，排在前两位的出品方都是蓝鸿春和郑润奇的公司。

两个人在这个行业奋斗了很多年，也攒下些家底儿，投资不大的情况下，他们两个人可以大包大揽，把片子拍出来。

但《带你去见我妈》的制作成本要远高于《爸，我一定行的》，但票房2300多万，两个人拿到的分账才700多万，没能覆盖制作成本，亏了不少。

到了第三部，他们已经拿不出钱拍摄了，更何况《给阿嬷的情书》可是1400万的预算。就这样，他们才不得不把出品方前两位让给外来资本，好在金主们只管投钱，没有干预创作，要不然估计就没有今天的《给阿嬷的情书》了。

结果电影从剧本到拍摄完成耗时三年，金主的钱用在拍摄上，公司日常开销、主创的吃喝拉撒不包含在内，而这三年公司等于零收入。所以看到有知情人透露，蓝鸿春导演公司所在的深圳坂田第五园的办公室都保不住了，为了节省租金、开源节流，收拾了一下电脑设备和金银细软，搬离了打拼多年的办公室。

但总要有个落脚点，投资人给他们赞助了一间小小的办公室，要比原来小得多。

如今电影大幅盈利，很想问问导演，有没有搬回原来的办公室，还是租了一间更好的？等宣传期结束，尽快投入下一部电影的创作吧。