四川
□蒋璟璟
近日，互联网营销乱象再次引发关注。记者在某电商平台上搜索“牙膏”关键词，结果显示，有四个品牌、五款产品同时宣称自己是“第一”。有的标榜“榜单NO.1”，有的自封“销量冠军”。但仔细拆解这些“第一”背后，均有着各自的限定条件……这类“萝卜坑式引证”的热销榜单，就是通过多重限定词将范围缩至最小，甚至可能是为商家销售的某一款产品量身定制的。除此之外，其他同类商品均不适用。（央视）
证明自己是销量第一这件事，各路厂商，可以说是无所不用其极。就此来说，玩得最花的，想必要属新能源汽车了。只要前缀够长、限定够细，基本每款车型都能混个“第一”。电车行业“人均第一”，算是摸索出了一套“先进经验”，其他行业自然也就有样学样了。一时间，“第一”遍地开花。媒体调查发现，“4个品牌5款牙膏都宣称自己是第一”，很是有点晕头转向，其实，又岂止是牙膏呢？如今各个类目、各个品牌，“第一”之泛滥，有目共睹。
统计是门艺术，而统计遇上营销，更是彻底成了“表演艺术”。以牙膏为例，这一商品，原本是没有太多市场想象力的。几大日化大厂和主流品牌，基本把市场瓜分殆尽，其各家市场份额分别是多少，业内是有公论的。但最近几年出现的新变化是，很多原创牙膏品牌冒出，其中很多都是采取网红“大单品”策略，与大厂琳琅满目的产品线不同，这类新兴品牌就是主打一款产品。所以，自然就特别看重和强调其销量表现了，没有销量也要“造出”销量。
还有另一个值得注意的事实是，近两年，牙膏产品也在不断细分，对于“专项功能”的凸显，成为研发和营销的重要突破口。大玩概念，大搞细分赛道，你一个人跑一个赛道，你当然就是冠军了！越是没有故事的行业，就越是要无中生有制造故事。新兴网红日化品牌是讲故事的好手，其创始人往往被说成是“爱子心切”的爸爸妈妈，一心想着“用最安全健康的产品，来呵护最娇嫩脆弱的孩子”。与之同理，销量神话，也是这种“讲故事，博人心”话术的一脉分支。
不过是个牙膏而已，只要是正规产品，买哪个都大差不差。但是偏偏不少人就是听着故事决策，看着榜单跟单。“第一”之风浮夸地吹着，一些消费者稀里糊涂地信着，真与假好像并不重要，与其说是商家说服了顾客，不如说是消费者自己催眠着自己，购物之余，还要附赠情绪价值，当真是求仁得仁了。
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