从“流量”到“增量”：赛事驱动，广东打造全球电竞产业高地

5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心拉开帷幕。

一年前，第二十一届文博会开幕首日，广东省正式出台《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》，以 “双核多点” 布局构建、顶级赛事引进培育、电竞产业出海拓展为核心方向，推出系统性扶持政策，为全省电竞产业注入强劲动能，助力广东向全球电竞产业高地稳步迈进。

“政策包”实施以来，广东将电竞产业作为数字文化新赛道重点培育，以顶级赛事落地+本土品牌赛事打造双轮驱动，加快构建“双核多点、全域联动”的电竞发展格局，推动电竞成为文旅消费、城市传播与产业升级的新引擎。

完善“双核多点”布局，持续优化产业生态

粤港澳大湾区电竞产业基础雄厚、活力充沛。据深圳大学电竞产业研究中心发布的2024年《粤港澳大湾区电竞产业发展报告》显示，区域内电竞相关产业从业人口超200万人，约占全国总量的五分之一，为产业发展奠定了坚实的人才支撑。

“政策包”明确提出，打造“电竞双核”。将打造广州、深圳“电竞双核”作为广东电竞产业发展核心战略，支持两地通过差异化定位、资源互补和政策协同，共同完善区域内电竞产业生态。推动电竞产品研发、顶级赛事运营、直播等产业链整合，形成“研发—内容—传播”闭环，成为广东乃至粤港澳大湾区电竞产业“双引擎”。力争实现2030年广州、深圳进入全球电竞行业最具影响力城市行列的发展目标。

过去一年，广东坚持招大引强、培育本土、集群发展，推动头部企业加码、新锐企业集聚、中小微企业孵化，集聚效应持续凸显。

头部企业加速集聚，产业标杆效应凸显。成功引进沐瞳科技华南赛事运营总部、完美世界电竞部落等重点项目；米哈游、FUNPLUS、快手、哔哩哔哩等行业头部企业纷纷赴粤对接，明确落户意向，为产业发展注入龙头力量。

本土企业增资扩产，核心竞争力持续增强。网易在广州建设游戏AI及电竞创新中心，三七互娱、灵犀互娱扩大研发团队规模，本土龙头企业持续做强做优；中小微企业蓬勃成长，依托孵化器培育一批月流水千万级优质产品，小游戏、独立游戏团队快速成长，形成大中小微企业协同发展格局。

与此同时，产业集群加速成型，区域联动效应显著。广州天河、黄埔，深圳南山等核心区域，已形成 “一核引领、多区联动” 的成熟产业生态，全国电竞产业资源正加速向广东汇聚，产业集聚势能持续释放。

打造顶级赛事IP，推动“电竞流量”转为“文旅增量”

从《漫威争锋》季中决赛燃动广州，到“2025 永劫无间嘉年华”点亮深圳，再到“无畏契约冠军巡回赛CN联赛”启点赛，广东正逐渐成为国内外重要的电竞赛事举办地，赛事经济效应持续释放。

去年底，《永劫无间》世界冠军总决赛在深圳春茧体育馆举办，吸引全球五大赛区顶尖战队同台竞技。数据显示，本次比赛共吸引观众1.4万名观众，比赛期间，共超1.4人次现场观赛，显著带动了外省、外市游客到深圳消费，其中，跨省观众占比超73%，本省跨城观众占比超24%。

据网易电竞相关负责人介绍，“比赛期间，场馆周边重点商圈及酒店客流迎来大幅增长，春茧体育馆合作商圈客流量同比提升34%。在2025年12月20日晚，在海岸城购物中心举行选手签售会，吸引近2600人同时参与。在深圳福田区卓越中心商圈举办了大型线下嘉年华活动，商圈人流量较上周同期增加44%，4天总计为商圈贡献净增28万人次，营业额同比增长32.2%。《永劫无间》系列活动预计直接和间接带动经济效应近5亿。”

广东持续创新 “赛事+文旅+商业” 融合模式，《无畏契约》V26无畏巡回赛首站落地广州，联动广州塔、珠江游轮、本土老字号等资源，推出“无畏花市”、醒狮电音秀、全城打卡等特色活动，进一步放大赛事文旅价值。

在引进国际顶级赛事的同时，广东着力培育本土赛事 IP，打造“电竞粤超”标杆品牌。去年12月，广东正式启动首届广东省电子竞技超级联赛，由省委宣传部、省文旅厅等部门指导，覆盖全省21个地级市，划分广府、湾区、潮汕、客家、粤西五大文化赛区，深度联动全省文旅与商业资源。

联赛设置《王者荣耀》《无畏契约》两大竞赛项目，总奖金超百万元，采用全民海选、城市巡回、赛区对抗、总决赛逐级晋级模式，举办线下赛事超50场，同步开展电竞文旅、城市对抗、全民参与等配套活动，激活俱乐部运营、选手培养、赛事制作、直播传播、商业开发全产业链，真正让电竞流量转化为文旅消费增量。

大力扶持内容精品，擦亮电竞新名片

2025年2月，亚洲奥林匹克理事会（OCA）官网公布2026年亚运会电子竞技项目名单，网易自研游戏《第五人格亚运版本》成功入选，成为全球首个跻身亚运会的1V4非对称对抗类手游。

事实上，2026年亚运会期间，《王者荣耀》《永劫无间》《第五人格》等多款中国自研电竞产品都将作为正式比赛项目亮相，展现中国电竞的硬核实力与文化魅力。越来越多电竞产品打上鲜明的“中国符号”，背后离不开广东这片电竞内容生产的肥沃土壤。

去年出台的“政策包”明确提出，要大力扶持电竞内容生产。鼓励省内游戏企业按照赛事标准和竞技要求研发内容产品，将中华优秀传统文化元素融入电竞产品原创生产，将国产优秀原创动漫、影视、文学等作品通过IP授权改编为电竞产品，将线下竞技项目改编为电竞产品，将存量游戏通过版本更新拓展赛事属性。支持各地对本地研发、发行且符合导向的电竞产品予以扶持。

广东省拥有丰富的电竞资源和浓厚的电竞氛围，近年来，广东省积极布局电竞产业，出台了一系列扶持政策，吸引了众多知名电竞企业和赛事落户，形成了集游戏研发、赛事举办、俱乐部运营、人才培养、直播解说等于一体的完整产业链条, 为电竞产业高质量发展提供了坚实保障。

展望未来，AI大模型等前沿技术正加速落地电竞场景，进一步为产业发展注入新活力。网易电竞相关负责人表示，“对于赛事而言，AI大模型最重要的作用在于可以让观众更便捷地看懂比赛。一方面，通过大量‘投喂’比赛和游戏数据来训练实时胜率预测AI模型，可以让其在比赛过程中实时分析选手的表现和比赛的走向，自动化、可视化地呈现给观众，让观众能清楚感知到哪一方的表现更优异，胜利的‘天平’更倾向哪一方，有利于引导观众持续观赛。另一方面，AI通过抓取观众弹幕中的热点词汇，可以知道用户当下的关注点，并生成对应的回答，通过此类强互动的方式提供沉浸式的观赛体验。”

采写：南都·湾财社记者王艳玲