山东
夏季蚊虫增多，各类驱蚊产品迎来热销，一款名叫日本叮叮的蚊香液常年稳居电商热销榜单。靠着简约日系外观，再加上宣传温和无害，深受宝妈们喜爱，线上单平台销量轻松破百万，是妥妥的网红驱蚊好物。
可近期这款爆款产品却接连遭到消费者投诉，真相曝光后引发全网热议：这款打着日本名号的驱蚊产品，根本不是日本品牌，没有任何日方授权，完完全全是商家打造出来的假洋品牌。
日本叮叮只是国内企业注册的一个商标，从产品研发、原料采购到生产加工，全程都在国内广州完成，和日本没有半点关系，既没有日本技术加持，也不存在海外生产流程。
很多家长直言被商家刻意误导，不仅如此，部分电商平台商品信息标注混乱，明明产地写着国产，却又把它划入进口商品行列，进一步误导消费者，平台信息审核漏洞十分明显。
本次翻车事件的核心主体是广州威葵化妆品有限公司，该公司成立于2020年，注册资本100万元，企业经营范围包含化妆品、日用品、消杀产品生产销售。
天眼查数据显示，该企业并非单一经营主体，与广州三丰、叮叮（广州）日用品有限公司、广州创景等十余家公司为同一实际控制人，多家企业抱团运营，开设数十家线上官方旗舰店，集中售卖驱蚊、日化类产品。
自2023年起，该公司持续大量申请“日本叮叮”相关商标，覆盖医药、日化、消杀等多个品类。根据我国商标注册规定，国家名称不得随意用于商标注册，其核心驱蚊类商标因此多次被驳回，仅少量变形商标注册成功。
该公司目前已注册的商标中并无汉字“日本叮叮”，仅有部分拼音类商标；而汉字“日本叮叮”商标目前仍处于“等待实质审查”状态。
除此以外，该品牌及关联商家早已多次违规被罚，曾因虚假宣传、不实广告接连被市场监管部门处罚，被罚金额最高达十几万元。即便屡次受罚，依旧不改营销模式，靠着伪日系包装和低价走量继续售卖。
其实像日本叮叮这样蹭地域名头、玩商标擦边球的商品还有不少。市面上很多俄罗斯红肠并非产自俄罗斯，青藏特色水产也大多是内陆工厂加工，全靠地域标签抬高价格。
还有不少食品、日用品打出特色名号，看似品质出众，其实只是单纯注册商标，和实际用料、制作工艺毫无关系，全靠文字套路制造消费错觉。
如今不少商家不愿用心打磨产品质量，反而一心钻商标漏洞、玩虚假营销，靠着信息差赚取利润，不仅违背诚信经营原则，还涉嫌违反相关法律法规。
想要整治这类乱象，还需多方合力。商标审核部门严格把控注册门槛，市场监管部门加大虚假宣传查处力度；各大电商平台规范商品信息，清晰标注产地与品牌资质；广大消费者购物时也别盲目迷信进口名头，仔细核对产品产地、生产厂家，理性避开营销陷阱。
靠着名头炒作终究走不长远，在监管越来越严、消费者越发理性的当下，只靠套路营销的网红产品，终究会慢慢失去市场。
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本文编辑：Sunshine
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