北京
来源：滚动播报
（来源：新华日报）
□ 程 煜
全民阅读是公共文化服务的重要组成部分。公共图书馆作为全民阅读推广的主要阵地，其阅读推广活动的实践创新关系到公共文化服务的质量与效能。系统探索公共图书馆阅读推广提质增效的实践路径，可助力深化全民阅读服务，推动书香社会建设。
构建全域化合作推广体系
强化政府部门引领作用。图书馆要主动对接地方宣传、文旅、全民阅读办等政府主管部门，将其阅读推广活动纳入地方全民阅读工作整体部署。争取政策与经费支持，依托政府行政力量确立活动定位、扩大品牌影响力，推动图书馆阅读推广活动成为地方全民阅读的标志性项目。同时，深化图书馆行业馆际联动。发挥省级馆的示范引领作用，联合省内各级公共图书馆、高校图书馆实现馆藏资源、活动方案、数字平台、专家资源的共建共享，通过多馆联动开展全省同读、主题巡展、联合讲座等活动，形成覆盖全域的行业推广合力。此外，拓展跨行业社会力量深度合作。构建“图书馆+”跨界合作模式，实现各主体优势互补、资源共享。
打造分众化与品牌化服务模式
实施分众化精准服务，拓展沉浸式阅读场景。针对不同群体的阅读需求，图书馆可结合自身条件设计差异化活动内容与服务形式，保障阅读服务的普惠性与均等化；重构馆内沉浸式主题场景，设计露营阅读区、主题市集、打卡体验区，实现阅读、休闲、社交功能的融合；打通线上线下融合场景，通过线上云讲坛、云直播、数字阅读资源与线下体验活动的双向联动，实现阅读推广的全渠道覆盖。深耕内容建设，打造特色化阅读推广品牌。立足馆藏经典文献资源与地域文化特色，打造持续性、系列化的阅读推广品牌IP，通过稳定的内容输出与统一的服务水平，强化大众对阅读推广活动的认知与认同。同时，创新“阅读+”融合内容形式，推动阅读与文旅、艺术、非遗、教育、普法等领域深度融合，开发主题论坛、民俗体验等多元活动形式，实现阅读价值多维度延伸。
完善可持续长效运营机制
深化数智化技术赋能，构建全媒体传播与数字化服务体系。利用新媒体平台，打造多平台联动的全媒体传播矩阵，结合不同平台特性设计差异化传播内容；优化图书馆数字化服务平台，完善在线阅读、图书荐购等功能，整合电子图书、有声读物等数字资源；运用大数据技术分析读者阅读行为与活动参与数据，构建读者群体阅读画像，对阅读书目与活动信息进行精准推送，让阅读推广从“经验驱动”向“数据驱动”转型。建设专业化人才队伍，为阅读推广提供核心人力支撑。组建涵盖内容策划、新媒体运营、活动执行、阅读指导、技术保障的专业工作团队，开展传播学、阅读心理学、活动策划等领域的系统培训，提升工作人员综合专业素养；细分岗位职责、实现专人专责，保障品牌活动运营的专业性与稳定性，同时吸纳外部专业人才充实阅读推广智库，持续提升活动内容质量。
（作者为南京航空航天大学马克思主义学院博士研究生；本文系2025年江苏省图书馆学会“数字叙事赋能公共图书馆用户信息素养教育模式研究”〈25YB141〉研究成果）
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