北京
麦当劳中国与泡泡玛特人气IP星星人联名引发冲击波。因联名玩具限量发售，上线当日在互联网交易平台上价格即被炒至近百元。
新京报贝壳财经记者了解到，今年5月20日起至6月9日，麦当劳中国与泡泡玛特人气IP星星人联名，消费者除了可在全国超7900家麦当劳餐厅品尝到节日限定新品食品外，还可以任意消费加59.9元得“星星人合唱团”盲盒，共4款，带音乐与跳舞功能；6月1日起还将推出“星星人答案机”，一款互动电子答案书玩法，加购价格为39.9元。
5月20 日傍晚，贝壳财经记者查看得物App价格趋势图，5月20日开始发售的“星星人合唱团”系列周边市场成交价一度由59.9元上涨至199元，溢价2.3倍。
“星星人合唱团”盲盒和“星星人答案机”溢价情况。得物App截图
但贝壳财经记者从麦当劳官方人士处获悉，该系列全国发售量达到45万份，整体供给相对充足，随着首轮抢购热度下降，当天中午在得物平台上的部分商品市场价格已逐步回落，目前市场成交价已降至130元左右。
相比基础款，限量属性更强的“答案机”联名产品则成为当前市场关注度最高的单品。该联名将于6月1日正式发售，官方售价39.9元，但由于设计融合“答案之书”概念，内置70余条治愈系文案，并搭配灯光与声音互动效果，被不少年轻人视为兼具“情绪陪伴”和“解压玩具”属性的产品。与此同时，全国仅5万份的限量发售规模，也进一步强化了市场预期。目前，该联名答案机的预售价格为185元，与39.9元的发售价相比，溢价约4倍。
除了联名款以外，星星人IP系列商品价格一直居高不下。
据得物平台统计，“我们都是星星人”系列近期销量已超10万，有26万用户“想要”。其中，隐藏款“晚安星星人”市场成交价由79元上涨至最高619元，溢价6.8倍；星星人“美味时刻”系列隐藏款“小熊饼干”市场成交价由59元上涨至最高929元，溢价14.7倍。业内人士认为，星星人的快速走红，本质上是年轻消费者对“情绪价值”需求持续增长的体现。
公开资料显示，星星人是泡泡玛特于2024年签约推出的潮玩IP，由插画师大欣创作。其以“没有黑暗，星星无法闪耀”为核心理念，塑造了一群关于勇气、思念与爱的“星星人”形象。由于风格、市场热度与LABUBU早期阶段相似，星星人也被部分消费者视为“下一个LABUBU”。
据泡泡玛特管理层透露，今年下半年其将围绕LABUBU推出两大新产品，并将进一步丰富内容生态，发力影视内容与线下乐园场景，以集团化战略挖掘IP长期价值。其中Labubu大电影正处于剧本创作阶段，亦有好莱坞级别的导演和制片人团队参与开发，力图通过深度故事与消费者建立更强情感连接；泡泡玛特乐园内亦专设Labubu家族沉浸式体验区，帮助消费者融入IP背后的精神文化。全新的两大产品将分别从产品形式和内容叙事维度着手对标，为IP带来长短兼备的商业扩容空间。
新京报贝壳财经记者 俞金旻 编辑 岳彩周 校对 穆祥桐
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