1.15亿日活、119分钟时长，哔哩哔哩-W（9626.HK）用内容宽度换用户深度

来源：格隆汇APP

5月19日盘后，哔哩哔哩（NASDAQ:BILI；HKEX:9626，以下简称“B站”）交出2026年一季度成绩单。

在营收74.7亿元、调整后净利润同比增长62%之外，有一个指标更值得拆解，用户日均使用时长达到119分钟，同比增加11分钟，创下历史新高。

更关键的是，一季度全站用户总时长同比增长19%，这一增速超过了日活用户8%的增幅。这意味着B站并非靠拉新堆时长，而是老用户愿意待得更久。

过去两年，中长视频平台“如何与短视频争夺注意力”的讨论从未停歇。但B站这份季报说明，不同于外界比拼算法效率和瞬时刺激的做法，一个以社区关系为纽带的内容平台，反而能在用户停留时间上拉开差距。

那么，这个“更久”究竟从何而来？

1、时长增长的底层逻辑，内容品类的多点开花

传统内容平台做品类扩张，通常是自上而下的规划，也就是说平台认为什么赛道有流量，就集中补贴什么。

但B站一季度呈现的情景有些不同，几个快速膨胀的新兴品类，更像社区内部自然生长的结果。

AI就是一个典型案例。一季度B站的AI内容观看时长环比增长44%，Openclaw相关稿件播放量接近9000万。

真正有意思的不只是这些数字，而是用户行为本身。大量开发者、极客用户主动涌入B站，主动寻找教程、分享项目。反映在搜索端，“AI智能体”、“AI创业”等关键词的搜索量同比增长超过500%。

更关键的是，Openclaw、Hermes这类专业开发者项目选择独家入驻B站，看中的也并非平台采买流量的补贴，而是一个能讨论技术细节、产生真实反馈的社区氛围。

种种数据反映出当前AI技术扩散中的一个特点，知识密度足够高的领域，用户需要的不是碎片化信息，而是可讨论、可验证的深度内容。B站作为技术教程最成熟，实践内容最丰富的AI内容社区，恰好承接这个需求。

类似的逻辑也发生在音乐品类。

一季度B站音乐内容观看时长同比增长25%，但增长的主力并不是传统MV或翻唱，而是深度乐评、个人歌单推荐、歌手创作访谈这类偏长格式的内容。同时，虚拟偶像带动的AI音乐观看时长同比增长40%，同样属于人设鲜明、词曲优质的圈层产物。

从行业视角看，这类内容很难在算法驱动的短视频平台上批量生产，因为其需要创作者的个性投入和观众的耐心消费。一个合理的推断是，目前用户对音乐内容的需求正在从单纯的“听”转向“理解和讨论”。B站提供的弹幕和评论区体系，让这种“二次消费”变得可行。

还有一个容易被忽略的信号，来自不同身份的创作者群体。

高中生、外卖骑手以Vlog起步，带动一季度相关内容观看时长同比增长30%；新手父母推动亲子教育观看时长同比增长超过50%。

这些新人创作者尽管不是平台眼中的“头部潜力股”，但他们的存在恰恰说明，B站的内容消费群体正在从“Z世代”向外扩散，社区的毛细血管在向更多真实生活场景延伸。

相较于多数平台的内容供给越来越依赖专业机构和头部KOL，草根创作者的上升通道反而收窄。B站的这组数据，说明其社区结构依然保持着相对扁平的特征。

当然，传统的优势品类作为B站的基本盘，依然延续惯性增长。一季度国创内容观看时长同比增长20%，游戏内容观看时长同比增长27%，且手工、户外等深度兴趣内容也在自然爬坡。

可见，内容品类的横向扩张，直接拉长单用户的使用时长。当一个用户可以在B站同时完成追番、学AI、看育儿攻略、听深度乐评、看虚拟偶像演出，他就不太需要切换到别的应用了。

2、创作者生态正向循环，为什么千粉UP主愿意留下来？

时长的增长，本质上是内容供给质量的反映。而内容供给的核心，是创作者。

一季度，B站千粉以上的UP主数量同比增长超过30%，比日活用户增长更快，创作者池子正加速扩大。与此同时，UP主人均收入同比增长24%，更跑赢平台总营收的增速。

在许多内容平台，创作者收入的增长往往滞后于平台增速，甚至会被平台的抽成挤压。但B站过去一年的分成策略明显在向中腰部创作者倾斜，充电月均付费用户数量同比增长40%，本质是用户对创作者个人的认可，而非对某一条内容的一次性消费，说明用户为优质内容付费的意愿在增强。这类付费模式更稳定，也更接近社区经济的本质。

留存率是检验社区粘性的硬指标。

截至一季度末，B站正式会员数达到2.91亿，第12个月留存率稳定在80%。当一个社区的用户愿意持续为创作者付费，创作者就有动力生产更优质内容，从而吸引更多用户停留。这个循环一旦跑通，用户的日均使用时长就不会是短暂冲高，而是趋势性上涨。

对比来看，当前多数内容平台的增长逻辑依然依赖算法推荐和信息流广告的强干预，用户停留时间越长，广告库存越大，收入越高。这种模式下，用户是被动消费，黏性相对脆弱。

B站的不同之处在于，用户的时长增长更多来自主动搜索和关注关系，通过寻找自己感兴趣的UP主，观看某个品类的深度内容。这种主动行为驱动的时长，转化效率和质量都更高。

3、结语

回过头看，119分钟日均使用时长这个数字，其实是一个滞后指标，反映的不是B站这一季度做了什么，而是过去几年社区生态积累的结果。

社区的价值，说到底就是用户愿意把时间花在这里的理由。从一季度的数据看，B站这个理由正在变得越来越多。