北京
新华社北京5月20日电 5月20日,《新华每日电讯》发表题为《<给阿嬷的情书>热映，“区域深耕”正改写爆款逻辑》的评论。
成本不足1500万元的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》，票房屡创新高。这部电影没有流量明星，没有顶级宣发，先在汕头、揭阳、潮州等三城点映，靠本地观众口耳相传，从潮汕地区扩散至广东全省，再全国发酵。豆瓣评分9.0，影迷点赞“十年最佳”。
《给阿嬷的情书》剧照。
这不是孤例。今年春节档的好口碑粤语片《夜王》，走的也是相似的路：先在广东、广西限定放映，在岭南叫座后才全国扩映，一路上扬。
去年以来，江苏省城市足球超级联赛（网民戏称的“苏超”）持续成为舆论热点。没有外援，没有天价合同，一群来自基层赛场的本土球员，把同省城市间的足球联赛变成了全国性话题。
这些人文社会现象，指向同一个趋势：讲好“地域故事”也是讲好“中国故事”，精耕区域市场，也能撬动更多爆款。
《给阿嬷的情书》和《夜王》都从广东起步，正因为潮汕观众听得出方言是否地道，粤语观众感受得出情感是否真实，能在一句对白里辨别用心与敷衍。正是这批更熟悉内容语境、也更敏感的观众率先认可，才让院线经理敢于全国加码排片，也让社交媒体上的自发传播有了可信度。
区域市场因此不只是放映起点，更像品质检验机。它以高密度的受众反馈，替代信息不对称下的粗放筛选；移动互联网又放大了这一机制，口碑得以跨区域快速扩散，真实反馈迅速转化为传播势能。当然，区域深耕不意味着天然破圈，走向更大市场的关键是在区域深耕中，找到具有普遍性的情感入口，先打动最懂它的人，进而刷屏成为爆款。
《给阿嬷的情书》票房逆袭说明，影视等文化产品，越来越不是简单比拼投入规模，而是比谁更贴近生活、谁更了解受众、谁更能创作出真正优质的内容并将一流艺术转化为真实共鸣。区域深耕是从“讲好自己的故事”开始，进而让大家看到“我们的故事”“时代的故事”。
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