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谷歌曾明确承诺Gemini应用内无广告，且暂无此计划。然而，这一立场正在发生微妙转变。母公司Alphabet近期在2026年第一季度财报电话会议上释放信号，为Gemini商业化预留了空间。
此前媒体报道称，谷歌曾向广告客户透露计划在2026年推出Gemini广告位，当时谷歌全球广告副总裁丹·泰勒（Dan Taylor）予以否认。但四个月后，Alphabet首席商务官菲利普·欣德勒（Philipp Schindler）对投资者表示，目前在搜索AI模式中运行的广告格式可以成功移植到Gemini应用中，并强调广告能提供“有价值且有帮助的商业信息”。
私密聊天的“去魅”时刻
与传统搜索不同，Gemini的聊天界面营造出一种私密对话的错觉。用户在搜索框中通常输入简短关键词，而在与聊天机器人交互时，往往会提供完整的背景信息，甚至倾诉情感困扰或提出敏感问题。
这种界面设计让用户产生安全感，但付费定向广告的介入将迅速打破这种幻象。一旦广告进入对话流，用户体验将如同发现日记本下垫着复写纸，隐私感荡然无存。
提示词：广告商的“圣杯”数据
聊天机器人数据的核心价值在于消除了广告定向的不确定性。以购买床垫为例，传统搜索仅凭“最佳床垫”等关键词，系统需依赖其他信号推断用户意图。而在Gemini中，用户可能主动披露腰疼病史、旧床垫使用年限、伴侣偏好及1500美元预算等详细信息。
传统广告系统耗费巨资推断的上下文信息，在聊天场景中被用户主动提供。这对广告商而言是梦寐以求的资源，却也让用户暴露得更彻底。
隐私与体验的双重困境
根据Gemini隐私设置，开启“保留活动记录”后，聊天记录可用于训练生成式AI模型。若用户停用该功能以保护隐私，则需牺牲聊天历史记录。对于依赖上下文记忆提升实用性的AI工具而言，这本就是一种妥协，而定向广告的加入使这一交易更难被接受。
即使用户刚刚咨询个人购买决策，随后便遭遇全网追踪广告，这种侵入感将严重削弱用户对“输入框”的信任。对于聊天机器人产品，隐私感知至关重要，因为用户敢于输入杂乱细节的前提是信任环境的安全。
推荐可信度面临挑战
2026年初，OpenAI已在美国、澳大利亚和加拿大市场测试ChatGPT免费版及Go用户的标签化广告。谷歌也已在标准搜索结果的AI摘要中投放广告。然而，聊天机器人的综合陈述方式使得广告与建议在形式上难以区分。
当小企业主询问财务软件推荐时，插入的付费位置更接近于建议而非传统广告。尽管有标签提示，但用户依赖AI筛选信息的逻辑被打破：Gemini是在回答问题，还是在推销商品？这种不确定性迫使用户对AI输出进行“防御性阅读”，降低了工具的便捷性。
无广告蜜月期终结
谷歌态度的转变并非仅出于贪婪，而是受制于高昂的大模型构建与运行成本。财报显示，谷歌自有模型通过API每分钟处理的令牌数已从上一季度的100亿激增至160亿以上。
在用户未承担全部算力成本的背景下，广告成为分摊成本的关键手段。同时，面对Meta计划2026年底实现全自动广告创建、以及OpenAI加速消费者业务货币化的竞争压力，作为搜索广告巨头的谷歌，亟需将AI打造为新的收入引擎。
【来源：星途科讯】
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