擦亮“蓉城囍事”新名片，成都“甜蜜经济”撬动长尾消费链

“520”谐音“我爱你”。 这一天，成都“520”“蓉城囍事”主题婚俗文化活动启动，23个区（市）县用集体婚礼、集体颁证、骑行领证、音乐告白、市集巡游等各种方式，把新人们的人生大事办成了一场全城参与的浪漫行动。

▲2026三圣花乡·红砂囍事“520”全城热恋活动现场，新人正在合影留念

这场城市级婚恋文化行动在23个区（市）县集中上演。从天府农博园到西岭雪山，从桂溪生态公园到湖畔绿道，从集体婚礼到弦乐迎宾……有传统婚俗的回归，也有婚恋的创新表达。

热闹的背后，有一本清晰的经济账：从新娘妆造、跟拍摄影，到婚宴餐饮、酒店民宿，再到商圈购物、景区旅游，一对新人的“结婚第一天”就能拉动一整条消费链。而如果把时间拉长到从求婚、领证到婚礼、蜜月的全过程，那么这条与爱情有关的消费链，动辄涉及十几个行业。

成都，正擦亮“蓉城囍事”这张新名片。这不仅是婚俗文化的创新，更是撬动多元消费、激活“甜蜜经济”的重要切口。

▲成都市高新区桂溪生态公园婚姻登记处，“蓉城囍事·山盟海誓·情定高新”520集体婚礼举行

领个证

激活一整条“扯证”消费新业态

过去，领结婚证是程序性的十几分钟。现在，越来越多年轻人把这一天当作完整的生活体验：清晨新娘妆造、定制证件照、花束与戒指；上午领证；中午亲友简餐；下午拍照打卡；晚上精致晚餐。

这条消费链在今天的成都，被充分验证。

▲成都市锦江区民政局三圣花乡婚姻登记点内，新人正在排队等待办理结婚手续

▲成都市高新区桂溪生态公园婚姻登记处，“蓉城囍事·山盟海誓·情定高新”520集体婚礼举行

公园式婚姻登记处的兴起，直接带火了领证跟拍行业。摄影师雪糕说：“今年520，我接到不下50对新人咨询，档期半年前就被预订了。”领证当天全程记录、在登记处附近拍外景出片，“领证纪念套餐”价格从几百元到两三千元不等，满足了年轻人对效率与仪式感的双重需求。

各大文旅景区，双人票、限定活动成标配。 成都欢乐谷、融创水世界推出双人票优惠；520情人节演唱会“以爱之名”开唱；开心麻花沉浸式互动喜剧上演；周边酒店民宿推出520限定套餐。这类消费并不奢侈，却高度贴合年轻人的生活方式：短时间、高体验、强记忆点。

不仅如此，新人们还变成了“流动的消费力”。 不少新人领证后选择在绿道散步、老街巷拍照、城市地标留影。二仙桥、太古里、合江亭一带成为热门背景板。新人拍照、发社交平台，本身又为城市和商家带来“二次曝光”。连核心商圈的餐厅、咖啡馆、甜品店等都纷纷推出情侣套餐。

▲2026三圣花乡·红砂囍事“520”全城热恋活动现场，新人正在合影留念

不止一天

婚庆全产业链的“长尾效应”

“520”只是一个节点。真正的甜蜜经济，是一条贯穿全年的长尾消费链。

一对新人从决定结婚到完成婚礼，往往跨越大半年：婚纱摄影、婚宴预订、蜜月出行……拉动的消费涉及餐饮、酒店、旅游、零售、摄影、珠宝、家装等多个行业。

成都正在把这根链条拉长、做深。

比如婚纱摄影从“摆拍”到“纪实”。“传统摆拍大片让位于更自然、更个性的纪实风格，场景从室内转向室外——‘假得好看’不如‘真实动人’。”摄影师灰灰表示。成都的公园、雪山、稻田、老街巷都成了天然影棚。

▲身穿特色的传统服饰的新人

再比如婚宴场地，从酒店宴会厅到草坪、花海、乡野。5月以来，三圣乡、麓湖一带的户外场地持续走热。一家以草坪婚礼走红的婚宴场地，520当天接到大量订单。草坪、花海、乡野公园提供的不仅是一顿饭，更是一个故事背景和一套出片场景。

此外，市集、商圈、景区也在纷纷联动。金牛区在府河摄影公园婚姻登记处旁设置了一站式备婚市集，汇聚婚纱摄影、婚庆策划、喜礼定制等25家商家；锦江区“囍事云集”婚庆产业市集持续11天；高新区“婚旅互动雅集”布局20余个商家展位，叠加夜间天府双塔灯光秀。这些市集不仅服务当天新人，更成为婚庆产业的长期展示窗口和获客入口。

▲工作人员正在为新人办理结婚事宜

成都的“甜蜜经济”逻辑：

从消费到产业，再到城市吸引力

2025年，成都社会消费品零售总额达11434.1亿元，增长5.5%，稳居全国副省级城市第一。在存量消费时代，婚庆是少数能集中释放、带动多行业联动的“长尾引擎”。

▲成都市高新区桂溪生态公园婚姻登记处，“蓉城囍事·山盟海誓·情定高新”520集体婚礼举行

通过做强“蓉城囍事”这个城市品牌，成都在激发新的城市活力。

一来，把“结婚”做成可体验、可传播的文旅产品。 从公园式婚姻登记处到雪山登记点、稻田登记点，婚姻登记本身变成了文旅目的地。新津区天府农博园推出“大地情书艺术季”，新人可共同栽插“同心稻”，用一季稻禾生长见证爱情——婚恋与农旅、文创深度融合。大邑县则在西岭雪山设登记点，在西岭雪山海拔3250米日月坪让新人在云端感受浪漫。

二来，成都正用“票根经济”把领证转化为长期消费。在“蓉城囍事”票根经济活动中，新人凭结婚证可解锁全城消费优惠，涵盖餐饮、酒店、旅游、博物馆等。这意味着，一对新人在成都领证后，会在接下来的几个月甚至一年内，持续消费，买成都，逛成都。

▲2026三圣花乡·红砂囍事“520”全城热恋活动现场的商家展位

当然，甜蜜经济也是年轻人流量变“留量”的理由。囍事经济是“年轻人友好”的一张名片。当一座城市愿意把最美的公园、最浪漫的音乐街区、最高的雪山观景台留给新人办婚礼，本质上是在传递一个信号：这里重视你人生中最重要的时刻，这里值得你留下来。作为“00后最爱去的城市”，“爱去”“想留”，背后是年轻人对城市生活方式的认同。

年轻人怎么结婚，市场就往哪走。成都的甜蜜经济之所以能跑通，根本原因在于它精准捕捉了新一代年轻人的婚恋消费偏好：从“大操大办”到“体验优先”；从“标准化”到“个性化”；从“消费”到“表达”……

▲2026三圣花乡·红砂囍事“520”全城热恋活动现场的征婚贴示

每一场雪山婚礼、国潮迎亲、星空告白，都是一条天然的“城市宣传片”，在社交平台上持续发酵。

甜蜜经济，不只是经济。它是成都与新人之间最深情的双向奔赴。

红星新闻记者 颜雪 摄影记者杨译焮 张佳琪

编辑 欧鹏