爱奇艺等待回暖：会员收入环比微增，AI打破“头部依赖”尚需验证

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

爱奇艺仍在等待“回暖”。5月18日晚间，爱奇艺发布截至2026年3月31日未经审计的2026年Q1财报。2026年Q1，爱奇艺总收入62.3亿元，较上年同期下降13%，归母净亏损为2.95亿元，而上年同期为归母净利润1.82亿元。在并不理想的财报中，爱奇艺的会员服务收入迎来了一丝暖意，今年Q1的收入为42.0亿元，环比增长2%。

爱奇艺自今年4月启动去中心化转型。转型后，爱奇艺将成为非中心化社交媒体平台。为此，爱奇艺还向外发布了专业级影视制作平台“纳逗Pro”。爱奇艺创始人、CEO龚宇在5月18日晚间仍强调，回顾过去十年，短视频与短剧行业因科技创新等因素，实现创作成本与创作门槛双降，吸引大量创作者入局，最终带动行业走向繁荣。“对于长视频来讲，我们非常相信也会是同样的规律。”

会员收入环比增长2%

这算不上一份理想的成绩单。爱奇艺各项业务收入同比均下滑。

具体来看，爱奇艺在线广告服务收入为12.4亿元，同比下降7%，公司解释，这是因为部分广告主为应对宏观环境压力而调整了其广告及推广策略；爱奇艺内容分发收入为3.59亿元，同比下降43%，主要原因是易货交易量减少；其他收入为4.27亿元，同比下降49%，主要原因是部分业务合作安排发生了变更。

此外，爱奇艺会员服务收入为42亿元，同比下降5%，主要原因是与去年同期相比，内容数量有所减少。

不过，受《逐玉》等头部内容热播带动，爱奇艺会员收入环比增长2%。同时，通过精细化运营，爱奇艺月卡用户的平均订购时长同比提升；包含“加更礼免费看”等权益的爱奇艺星钻会员规模持续扩大。

爱奇艺方面提供的信息是，今年Q1，其核心内容赛道佳作不断，云合剧集有效播放总市占率第一，综艺、短剧、漫剧持续上新。《罚罪2》《逐玉》的爱奇艺内容热度值均破万。《罚罪》成为爱奇艺第二个两季内容热度值均破万的系列化IP。

根据第三方影视调研机构云合数据报告，2026年Q1全网视频平台共上新国产新剧63部，同比减少4部。2026年Q1上新长剧热播期集均有效播放排行前10中，爱奇艺占据了7个席位，不过，其中有4部是与其他长视频平台拼播。

对于会员服务收入环比有所改善的持续性，爱奇艺管理层在5月18日晚间财报会上表示，其Q2内容储备、题材更加丰富，近期已经上线的多部作品表现良好，其中，《低智商犯罪》凭借悬疑+喜剧的风格热度破万；另外《八千里路云和月》《蜜语纪》《五哈6》《种地4》这些已播、正在播出以及即将播出的优质内容，将有效覆盖更多用户。

上述爱奇艺管理层还表示，今年Q2，爱奇艺在会员的运营和销售方面将聚焦沉默用户的召回，优化综艺排播等，会增加更多会员可看内容；爱奇艺还将通过电视机厂商的联合运营，提升大屏的用户规模和会员收入以及占比。“爱奇艺会把握好Q2最重要的营销节点618，并在其中，强化年卡、年会员的销售，从而提高会员规模并有效拉长用户的订购周期。”该管理层还表示。

爱奇艺的成本也在下降。其2026年Q1的收入成本为52.3亿元，同比下降3%，其中内容成本为37.4亿元，同比下降1%。当期销售及管理费用8.2亿元、研发费用4.0亿元，同比分别下降20%、2%。

押注AI

AI正在重塑内容生产，而爱奇艺则坚定地押注于这一技术浪潮。今年4月，爱奇艺开始启动去中心化转型，转型后，爱奇艺将形成“创作者与用户社区+头部内容制作”的非中心化社交媒体平台，同时，爱奇艺还向外发布了专业级影视制作平台“纳逗Pro”。

龚宇在5月18日电话会议上表示，纳逗Pro不是简单的大模型集成，也有爱奇艺多年在编剧、拍摄、制作等环节的工业化经验，以及过去几年爱奇艺内部使用的创作方面工具，如剧本评估等，这些功能也纳入到了纳逗Pro中。

“纳逗Pro最近上线了创作者社区，让创作者直接交流经验，也向爱奇艺的团队反馈对纳逗Pro的改进意见，后续还将推出撮合平台，让创作者得到工作，接到制作订单。”龚宇还表示，未来纳逗Pro就是作为一个独立的产品，不断地研发迭代，增加收入，目前平台每周token消耗量正快速攀升。

本报记者从爱奇艺方面获悉，今年Q1，爱奇艺在AI赋能内容创新与人才孵化方面率先开辟新路径。当季“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”上线16部作品，涵盖科幻、惊悚、武侠和奇幻等题材，单片时长均在10分钟以上。创作中均采用专业级影视制作平台纳逗Pro。

在爱奇艺管理层看来，长视频行业面临的最大难点是成本不断攀升，投资风险也随之增大，这迫使平台不得不压缩作品数量，集中资源押注头部内容。然而，越是追求头部作品，投入的资金就越高，从而形成一种恶性循环。但AI可以大幅降低制作成本、缩短生产周期，从而吸引更多创作者投身长篇内容的创作。当作品数量逐步回升，用户规模自然随之扩大，这将推动行业步入一个正向飞轮。

该管理层认为，对于长视频这一业态或商业模式而言，AI无疑是极大的利好，它有望将更多用户重新吸引到长视频平台上来。

互联网分析师丁道师在接受《华夏时报》记者采访时指出，爱奇艺的逻辑如果放在奈飞是成立的，因为奈飞具备持续产出爆款的能力，能够将非标准化的影视作品像手机等标准化产品一样稳定输出。但他同时表示，爱奇艺乃至整个中国长视频市场，想要让单一长视频平台实现长期稳定发展，难度极大，尤其是近两年，短视频和AI短剧的崛起进一步挤占了长视频的生存空间。

丁道师进一步指出，无论技术成为何等重要的发展变量，甚至恰恰是技术越发展，拥有人情味的内容反而越受青睐。近期电影市场上，《给阿嬷的情书》就凭借极高的口碑实现了票房的持续增长。他强调：“无论技术扮演多么重要的变量，最终生产的内容都需要由消费者来评判、买单。”

艾媒咨询首席分析师张毅认为，依托AI降低制作成本，充实内容供给的思路，理论上可行，但也要客观看待爱奇艺当前核心商业逻辑存在的偏差。他向《华夏时报》记者解释，长视频的盈利高度依赖爆款，而非内容总量的提升。AI虽然能在制作环节实现优化，却难以改变优质主创、热门IP等核心资源稀缺的现状。头部项目高投入的情况目前仍难以打破，因此单纯依靠增加剧集数量来驱动营收增长，依然面临不小的难度。

张毅总结认为，爱奇艺的长期发展方向有其合理性，但可能高估了AI在短期内改造行业的能力和期望。AI有助于缓解行业的成本压力，但要根本性扭转短视频和短剧对用户时长的抢占，以及爆款盈利逻辑固化等难题，仍有较大挑战。仅凭技术手段构建起稳定的正向商业循环，还有很长的路要走。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰