北京
你大概看过成千上万条汽车广告，但真能记住的，可能一只手数得过来。大多数广告注定被遗忘，但每隔一阵子，总有些作品能精准击中人心——下面这些就是过去五十多年里最令人难忘的例子。
1960年的大众甲壳虫广告堪称史上最著名。这则仅在美国投放的广告却火遍全球：翻页后，文案解释这辆车为何是"柠檬"——手套箱盖上的镀铬条有个瑕疵。这个为缺陷车发明的说法至今仍在使用。广告透露，这个问题由大众3389名质检员之一发现并修复。最后一句："我们挑出柠檬，你得到李子。"1966年，大众又玩了一次自黑式营销，先承认甲壳虫"有点烂"，再转折说其实它在各方面都碾压对手——还请来了篮球传奇威尔特·张伯伦出镜。
Mini的广告同样经典。1963年的850车型广告充满时代魅力，此时距Mini诞生已四年，它早已成为传奇。1981年的Mini 1000广告则以极简风格取胜。福特在1981年推广XR2和XR3时，也忍不住把两款运动车型放在一起宣传。同年，奥迪的柴油广告提前布局，多年后柴油车在欧洲普及，正是奥迪等厂商持续推动的结果。
雪铁龙和菲亚特则走自嘲路线。1983年的BX车型 brochure 主打"爱驾驶，恨修车"——当时可靠性还是值得广而告之的卖点，如今却被视为理所当然。同年菲亚特Panda的广告让人分不清是自大还是自黑，姑且当作后者。1984年，雪铁龙干脆拿2CV开涮：这辆经济型小车极速71.5英里，理论上能超过时速65英里的法拉利——谁说便宜没好货？
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