北京
“一条短视频如何让农产品‘开口说话’？一场直播怎样把政策讲到百姓心坎里？”
近日，合肥市包河区大圩镇举办了一场别开生面的“深耕‘乡约大圩’培育乡村代言人”直播技能专题培训会，邀请安徽海轩文化集团电商运营总监周国庆现场授课。从直播脚本打磨到镜头语言运用，从内容策划到运营技巧，周国庆用一个个鲜活案例，把“干货”送到大家面前。
把直播开进群众心坎里
“听完课才明白，如何做好和美乡村直播间，这里面大有文章。”作为大圩镇“@乡约大圩”账号的负责人，金葡萄旅游公司行政部部长党晓丽手机里的直播和短视频拍摄计划安排得满满当当。
和美乡村直播间正在直播带货
除了庐剧，老百姓自编自导的广场舞大赛、舞龙舞狮、旱船表演，都成了直播间的“爆款”内容。“周六举办的‘一次尝遍合肥美食’活动、即将上市的大圩葡萄直播、‘包河全运汇’篮球联赛的直播，都已经安排上了。”
眼下，“乡约大圩”和美乡村直播间不仅是“卖货窗口”，更是集“理论宣讲、政策解读、收集解决群众问题、发现化解矛盾、文明倡导文艺下乡文化进村文体乐民、群众增收”等六大功能的“云上阵地”。
新农人有了“娘家人”
这个“云上阵地”的背后，是一套“1+2+2+X”的立体化直播阵地体系——以1个“乡约大圩”共享直播中心为核心，以安徽海轩文化集团、金葡萄文化旅游公司2个企业平台为支撑，以沈福、慈云2个示范村为样板，联动X个新农人、达人、企业特色直播间。
杨志永就是“X”中的一员。作为嫁到大圩十几年的“新大圩人”，她从2018年接触抖音，2021年左右开始正式直播，经营着“建涛葡萄园”账号，直播第一年，她家葡萄园的销售额就增长了50%以上。
她说，早在几年前，大圩镇就在游客接待中心专门设立了直播场所，免费为镇里的直播达人提供直播场所。在杨志永看来，政府扶持的不只是技术，更是一种“底气”。
一方屏幕看见“乡愁”
从2021年入选安徽省数字乡村首批试点，到2024年安徽乡村振兴电商联盟落地大圩、颁发全省首本网红直播资格证书，再到2025年紫云山(包河)文化创意产业园揭牌，大圩直播阵地一步步从“单打独斗”走向“抱团发展”。
如今，直播间镜头既对准丰收的葡萄园，也聚焦人居环境整治、农家乐提档升级；既走进磨滩展现村庄蝶变新貌，也漫步星月湿地宣讲生态保护和文旅发展。截至目前，大圩已培育80余名本土“圩美村播”，联合辖区直播企业助农带货额超两千万元，近5000名群众在家门口实现就业增收，15个村经营性收入达1230万元，5个村跻身“百万强村”。
从田野到云端，从卖货到治理，从一人独唱到万家合唱——大圩镇的和美乡村直播间，正用一个个生动的镜头，记录着乡村振兴的每一个精彩瞬间，也让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村图景，在小小的手机屏幕里，触手可及。(叶玉庭 图/文)
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