文娱产业如何摆脱流量依赖？华西证券赵琳：ESG是刚性约束，要打破单一评价标尺

本文来源：时代周报 作者：何珊珊

随着A股ESG强制披露全面落地，2026年正成为中国ESG从“纸面合规”迈向“价值创造”的核心破局之年。

不同于制造、能源行业聚焦实体生产碳排放的传统治理逻辑，游戏、微短剧、互联网内容等轻资产文娱赛道，作为数字经济的核心组成部分，其ESG评价体系呈现出鲜明的差异化特征。

当前，文娱行业仍存在“重流量、轻质量”的发展惯性。短剧粗放式扩张、游戏唯营收论、AI创作引发的版权与伦理争议等问题持续凸显。一些企业将ESG等同于办公节能、公益捐赠等表面工作，却忽略了数据中心能耗、未成年人保护、算法伦理、版权治理等行业核心议题。

华西证券战略研究组负责人赵琳在接受时代周报记者专访时表示：“ESG正是文娱行业提质去虚的刚性约束，践行ESG就要打破单一评价标尺，将社会价值内化为商业底层逻辑，将合规要素转化为构筑护城河的核心资产。”

他认为，借此可倒逼文娱行业告别短期流量内卷，推动行业走向精品化、长期化、可持续的高质量发展之路。

广东时代传媒集团始终将ESG作为核心报道领域，持续关注各行业ESG实践的创新与突破。2024年，集团成功举办首届“ESG与高质量发展创新论坛”。今年5月29日，第三届论坛将在北京再度启航，以“从看见到抵达”为主题，汇聚政产学研各界力量，深度解读ESG发展趋势，探讨如何将可持续发展愿景转化为切实行动，共同推动中国ESG生态的高质量发展。赵琳将参加此次论坛，并与多名嘉宾就金融机构的ESG发展新机遇展开圆桌对话。

华西证券战略研究组负责人赵琳

ESG倒逼流量逻辑转向

与传统重资产行业不同，文娱产业的轻资产属性决定了其ESG评价维度的整体转移。

“传统制造、能源行业侧重于直接的物理碳排放；而轻资产内容行业的环境足迹呈现隐性化，主要集中在数据中心用电和供应链排放 。”赵琳还表示，文娱产业社会责任更聚焦用户精神健康与多方联动的未成年人保护 ；治理维度则向算法透明度、数据隐私及版权保护等数字空间治理倾斜 。

当前，不少文娱企业的ESG实践仍处于初级阶段，未能与自身业务深度融合。赵琳强调，破局关键是将社会价值转化为企业核心竞争力。

例如，把未成年人保护作为长期系统工程和研发战略投入，而非仅满足政策底线要求；通过文化出海提升全球合规通行能力，打造具有国际影响力的中国文化IP。

版权方面，建立透明的数字资产确权机制是防范诉讼风险的关键。此外，推动绿色算力建设、降低PUE值（衡量数据中心能耗的核心指标），对冲未来碳排放成本上涨压力，让合规优势真正成为企业的核心竞争力。

就关键的商业模式而言，随着环境合规、数据安全、内容风控等成本持续攀升，依赖流量投放、低价内卷的粗放路径已无利可图。在赵琳看来，文娱全产业链在筛选合作方时将越来越多地引入ESG评估，淘汰违规劣质企业。这将倒逼行业把资源向高文化附加值的精品内容集中，通过品牌忠诚度长线运营实现稳健复利。

守住科技向善底线

当前人工智能发展迅猛，AI应用加速发展正推动文娱产业迎来新的增长期。

例如，生成式AI与OPC创作模式（一人公司模式）的快速成熟，为文娱产业带来前所未有的降本增效机遇。在OPC模式下，部分短剧制作周期从数月缩短至数天，内容生产成本大幅下降，AI视频工具SaaS、算力租赁平台、具备IP储备的头部分发渠道迎来爆发式增长。

但OPC模式在极大提升内容生成效率之外，也引发算法黑箱与版权风险。赵琳指出，企业必须建立全生命周期的AI伦理审查机制，才能真正守住科技向善的行业底线。

一方面，大模型需强化价值观对齐测试，从源头避免传播不良内容；另一方面，企业应当委托第三方审计机构，对算法透明度、平台规则执行及数据安全情况进行年度公开审计与披露。

ESG固然已在监管和企业共识层面取得长足进步，具体执行环节仍面临挑战。所谓“漂绿”行为，正是部分企业规避ESG发展要求，试图以非正常手段达标的现象。

“识别‘漂绿’的核心在于验证其内生驱动力与数据的客观性。核心观察指标包括：是否真实披露范围三碳排放和准确的数据中心PUE值；定性描述是否有第三方独立审计与量化数据背书；以及‘科技向善’能否深入核心产品，比如开发视障无障碍交互技术等，而非仅停留在公关层面的偶尔捐赠。”赵琳认为。

随着全产业链ESG协同成为行业趋势，共建ESG协同标准、弥合上下游治理差异，对于形成可持续发展生态十分迫切。

赵琳就此表示，共建生态需打破产业孤岛：上游云厂商开放绿色算力能耗数据，中游严控内容合规与版权治理，下游终端完善用户权益保障机制。拥有IP和分发渠道的大型平台应将ESG考核嵌入采购体系，将流量倾斜给优质合规方，形成商业正向循环。

ESG浪潮之下，文娱产业正迎来发展逻辑的根本性转变。从“看见ESG价值”到“抵达价值创造”的彼岸，需要全行业跳出短期功利思维，以长期主义作为目标。商业价值、社会价值与文化价值的共生共赢，将是检验ESG发展成色的重要尺码。