山东
来源： 信网责编：李源菁2026-05-19 09:17:28
跟科比有关的元素出现在商品宣传页面上。（来源：电商平台）
信网·信号新闻5月19日讯近期，一款水果罐头因包装“撞脸”已故球星科比引发热议。这款由河南省焦作市喜来多食品有限公司生产的罐头上的人物头像，被众多球迷一眼认出神似科比。这引发了球迷们的反感：“这不仅是侵犯了科比的肖像利益，更是对逝者的不尊重。”面对侵权质疑，厂家工作人员称头像是用AI生成的，原型之一确实是科比，但属于“原创”，不认为侵权。律师指出，AI形象是否侵权关键看“可识别性”，商家借助科比公众知名度进行商业营利，已涉嫌侵害逝者肖像利益。
据了解，喜来多生产的这款水果罐头有什锦、黄桃、椰果等多种口味，在网络平台的售价为13.5元两瓶，目前全网累计销量已达数千瓶。罐头外包装贴纸上的人物形象，乍看酷似已故球星科比。在商品评论区，大量晒图配有关联科比的视频：拍摄罐头包装，背景音乐选用与科比告别仪式相关的“See You Again”，配文多为“孩子们我回来了”“想你的肘了”，还有不少人搭配科比经典原声“Man， what can I say?”
这些与科比有关的元素堆积在一起，引起了不少球迷的反感。球迷林先生表示：“这种玩梗一点都不好笑，反而是对逝者最基本的不尊重。”他指出，罐头上有“肘出一片天”的广告词，这与科比备受争议的“肘击”动作相关，而包装上“24次科学配比”的说辞，也对应了科比的24号球衣。“这么多跟科比有关的元素出现在同一个商品上，肯定不是巧合。科比作为已经去世的名人，他的形象不应该被如此消费。”
针对此事，商品生产商焦作市喜来多食品有限公司相关工作人员向信号新闻(0532-80889431)证实，包装上的人物形象是公司运营部人员用AI生成的“代言人”，而借用的原型正是已故球星科比和网红人物“东北雨姐”。但对于球迷所说的侵权行为，该工作人员则并不认同，认为用AI生成的“代言人”属于原创，不存在侵犯名人肖像权的情况。
信号新闻律师专家库成员、山东诚功律师事务所刘国建律师表示，判断这类AI合成形象是否构成侵权，关键不在于商家有没有直接标注人物姓名，而是看形象是否具备可识别性，法律规定只要普通公众能够通过形象特征，稳定、清晰地联想到特定自然人，就满足了肖像权保护的基本要件。
“很多商家误以为，借助AI技术对形象进行拼接、修改，或者不直接标注人物姓名，就可以规避侵权责任，这是一种明显的认知误区。”刘律师认为，该罐头包装上AI形象的面部轮廓、五官特征与科比高度相似，再加上品牌方刻意搭配的“24次科学配比”“肘出一片天”等文案，进一步强化了公众对科比的联想，形成明确的身份指向。即便没有直接标注“科比”二字，也无法改变其指向科比的核心事实。而企业在未经任何授权的情况下，将这种高度神似科比的AI形象用于产品包装和商业宣传，本质上是借助科比的公众知名度吸引流量、促进销售，属于典型的商业营利性使用，已涉嫌侵害逝者的肖像利益。（信网记者）
罐头上有“肘出一片天”的广告词与科比备受争议的“肘击”动作相关。（来源：受访者）
[来源：信网 编辑：李源菁]
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