品牌追热点的速度要是有段位,瑞幸绝对是王者中的王者。
![]()
喜剧警匪片《低智商犯罪》刚火,剧中靠 “笨贼悍匪” 人设出圈的宋郁河,转眼就成了瑞幸小青桔美式的推广搭档。
![]()
别人找代言看顶流,瑞幸看 “网感!
![]()
![]()
![]()
宋郁河饰演的 “文化型悍匪” 方超,是极具反差魅力的角色。
他外表温文尔雅,谈吐儒雅还时常引经据典,行事却出人意料,策划出引爆化粪池、男扮女装潜入现场等一系列滑稽搞笑的荒唐作案举动。
![]()
![]()
网友总结:“这部剧诠释了世界是一个巨大的草台班子”
![]()
宋郁河剧里是笨贼智商担当,剧外是爱健身的自律型男,刚好踩中小青桔美式100出头大卡、低脂健身搭子的卖点。
![]()
更会玩的是,瑞幸还玩起了剧里的梗,自爆广告拍摄地是 “瑞好精品宾馆”,顺势夸一波 “瑞好咖好”,接梗速度比网友还快。
![]()
这波不是硬蹭剧热度,是把艺人特质、网络玩梗、产品卖点结合在一起,既赚话题,又把健康咖啡的心智打进健身人群心里。
![]()
这还不是最绝的,瑞幸的眼光早就跳出 “喝咖啡的人”,直接盯上小学生群体。
![]()
前段时间 “小学生围攻瑞幸” 的话题刷爆社交平台,一群背着书包的小朋友挤在门店前,场面堪比 “六大门派围攻光明顶”。
![]()
谁能想到,主打打工人续命水的瑞幸,能被红领巾军团围得水泄不通?
![]()
瑞幸和蛋仔派对的联名玩出了新花样。
![]()
别人联名是线上发海报、线下贴标签,瑞幸直接把咖啡车 “开” 进游戏世界,在蛋仔岛摆上巨型饮品模型,游戏弹窗、皮肤福利精准触达小朋友。
![]()
![]()
考虑到小学生不能喝咖啡,瑞幸特意推出酸奶昔、果蔬汁类饮品。
![]()
![]()
再搭配可爱纸袋、贴纸、小卡等周边,小朋友被颜值和游戏吸引,家长愿意为孩子开心买单,轻松把亲子消费拿捏住。
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
瑞幸的成功,本质上是放弃 “品牌高高在上” 的姿态,彻底融入用户的生活场景。
很多品牌做营销,总想着 “我要卖什么”,而瑞幸想的是 “用户喜欢什么、在哪待着、关心什么”。
对此,你怎么看?......................
© 文中图片仅供欣赏,版权归创作者所有
All pictures in this article are for appreciation only, andcopyright belongs to the original creators.
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.