逃出网红劫！泰国坠崖案当事人，靠啥友好解约？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

王暖暖的这一季结局，

比李子柒纠纷强了太多。

大热网红解约，总会变成宫斗狗血剧。

王暖暖，是个例外。

作为泰国坠崖案当事人、电影《消失的她》原型，王暖暖今年年初刚以“微博年度影响力事件”主人公之一备受关注。

三个多月后，她就因在工作过程中被紧急送医、“控诉”MCN机构无忧传媒，再度成为多个微博热搜话题的主角。

5月13日凌晨，王暖暖发布近期最后一条社交软件内容，声明与无忧传媒解除长达三年的合作。

她明确提到，解约后账号归属于她个人，与机构之间不存在巨额赔偿纠纷。

作为曾经大热的新闻事件女主，2019年，王暖暖在泰国被丈夫推下悬崖。

案件发生后，凶手被判处33年4个月有期徒刑，王暖暖奇迹生还，并于2023年6月与无忧传媒签约3年，运营自媒体账号。

目前在抖音平台拥有超500万粉丝。

细看王暖暖的回应，“身体吃不消”是最核心的导火索。

早在去年11月，王暖暖就曾发布视频称，自己“半年来几乎每个月都要跑几趟医院”

5月8日、9日，王暖暖因工作中晕厥紧急就医多次登上热搜。

5月11日下午15时许，无忧传媒第二次发布声明称，与王暖暖经友好协商，于2026年5月11日正式解约。

王暖暖主动提出解约的想法后，经公司讨论同意，除已承接且正在执行中的项目将按约定继续履行外，双方即日起正式终止全面合作关系。

无忧传媒称，自2023年6月双方正式签约以来，公司组建了累计超过30人的专属团队，投入超过80个品牌资源，完成超过300次商务合作。

此外，克劳锐最新发布的《2026中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》显示，2025年中国MCN机构注册净数量同比增速降至2.5%，创下十年新低。

在流量大盘见顶的当下，无忧传媒对王暖暖的“高压SOP(标准作业程序)”，是否暴露出传统MCN为了维持利润，只能靠极限压榨头部达人产能的困境？

无忧传媒旗下曾签约大量主播，这种人力密集型的变现模式是否一定程度上走到尽头？

王暖暖这次之所以能“体面解约”，是否与其拥有260万粉丝账号的归属权高度相关？

在目前行业内MCN与达人的博弈中，谁掌握了真正的话语权？

MCN在当下，更有可能承担怎样的角色？

像王暖暖这样自带基本盘的达人选择单飞，是否意味着MCN越来越难锁死优质IP？

如果金字塔尖留不住人，MCN下一步的健康商业模型应可能要向什么方向演进？

对此，中国新闻周刊·有意思报告记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

王暖暖的这一季结局，比李子柒纠纷强了太多。

王暖暖解约，属于一种正常的商业操作。

机构和网红之间，本就有在契约精神下的双向选择权利，过度解读一个解约事件，还有人为制造争议博眼球之嫌。

不得不说，MCN当下已经进入到瓶颈阶段，流量焦虑成为了整个行业的普遍困扰，由此出现对主播的过度KPI，也是一种流量焦虑的现实投影。

不过，王暖暖是否被“高压SOP”，则尚不能定论。

毕竟当事网红由于昔日坠崖案一事而获得巨大影响力，同时身体上的创伤也对其达成SOP的程度有一定影响。

诚然，此前包括无忧传媒在内的几大MCN，在增量时代，可以通过不断签约新人、吃平台红利来做大蛋糕，靠人海战术广种薄收。

尤其是腰部以下主播们，所面临的变现压力更大、劳动强度更高。

但到了存量时代，机构为了维持利润，如果依然单纯依靠透支达人、拉长工作时间和增加频次来拥抱流量，显然边际效应会越来越弱。

王暖暖故事的结局是喜剧，尤其是在账号问题上，这是此前李子柒事件所不能比的。

不得不说，尤其特殊性。

毕竟，该账号无论归属权在谁，但影响力都属于王暖暖这个自然人和她曾经的故事（事故），这是体面解约的一个关键。

但另一方面，王暖暖自带的悲情色彩也让解约话题在舆论上不可避免的自带导向，让机构在舆情风险下，选择体面解约这个平息争论、两两相忘的最优解。

事实上，拥有“悲情光环”的王暖暖只是个例。

在MCN和达人的博弈中，人气更旺的达人也未必具备主导权，如此前的李子柒停播风波就是如此。

其中一个关键就在于契约上的束缚，让MCN和达人看似松散的经纪人关系，在法律层面又被紧紧绑定。

MCN当下，应该转型，不再只是一个牵线流量和商品的“经纪人”。

具体来说，则是要主动出击，去根据主播的类型定制化产品，并通过有效地人设规划、产品把控和话题输出，探索和主播的深度合作和影响力再孵化，通过更好的双赢来保持长久深度关联。

至于锁死优质IP，从出发点上就有运营偏差。

MCN需要优质IP，优质IP大多生于草莽、缺少运营能力和资源，也同样需要MCN。

只是如何确保双方之间更加平等，才能达成长久关系的微妙平衡，这十分考验MCN的组织管理能力，即：

从粗放式管理走向定制化、精细化、企业级的主播后台服务。