“毛巾少爷”的视频连续剧，精彩之余，折射出家族企业的困境

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谭浩俊

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近日，洁丽雅40周年庆典引发广泛关注。有网友们扒出股权结构图、家庭成员关系传闻等，让品牌庆典变成全网围观的豪门故事会。

少爷石展承在《毛巾帝国剧场版》中真人出镜，剧情虚实结合。如“搞宅斗夺家产”“被二叔踢出公司”……，俨然成了霸总式短剧，看似跌宕起伏，实则透出了“迷三代”的现实困境。

5月17日，“毛巾少爷”社交平台更新视频，其与二叔石晶共同出镜，两人对话依旧相爱相杀，未回应近期争议。

所以如此，就在于其真人出镜的“剧情”，让外界不得不去猜测“毛巾家族”是否出了问题，导致“毛巾少爷”以这样的方式反映自己的困境了。

俗话说，艺术源于生活，要反映生活，也要高于生活。短视频、短剧等，虽称不上真正的艺术，但是，也与艺术有着密不可分的关系，可以属于大艺术一类。因此，不排除“毛巾少爷”的视频连续剧是对现实生活的某种反映。

由于洁丽雅方面没有公开回应，我们也不能去随意猜测。但是，有一点可以肯定，那就是石展承作为“毛三代”，以这样的方式出现在公众面前，也折射出家族企业的困境。

翻开改革开放以来民营企业发展的过程，浙江省属于民营企业发展较早的地区，一批成功企业都诞生于80年代。到现在，短则25年、30年时间，长则接近40年了。也就是说，很多企业已经要向第三代交棒了。

很显然，这一棒比起前一棒来，要难交得多。

第一棒，是在“创一代”与“富二代”之间交接的。“创一代”，也叫“企一代”，他们中的一部分是白手起家，一部分是国有、集体企业改制而来。

通过国有、集体企业改制而来的企业，称不上是真正的“创一代”，而是“企一代”，他们也为企业的发展付出了极大的努力，但是，底子不一样，付出的努力也不一样。

真正的“创一代”，是白手起家的那一批，他们可能就靠鸡毛换糖等赚到第一桶“水”，然后再去卖“水”换来第一桶“米”，再用卖米去换来第一桶“银”，最后换来第一桶“金”。因此，他们最清楚创业的不易，也最清楚应当把棒交给谁。

“富二代”从生下的那一天起， 经历了与一般人不一样的生活。一方面，他们大多有着不愁吃、不愁穿，有房有车有好媳妇好老公的美好生活；另一方面，他们又常常很难享受到“创一代”的关爱，尤其是夫妻共同创业的家庭，“富二代”大多跟在爷爷奶奶、外公外婆身边长大，很多缺少父母的关爱。

正因为如此，“富二代”很容易出现好差非常鲜明的现象，有的可以比较好地接棒，有的则压根就没有接棒的能力和动力。在这样的情况下，很多企业在传到“富二代”手中后，就被败光了。尤其是被送到国外喝了几口洋墨水的“富二代”，接班后就躺在资本运作身上，败光家产的速度也更快。

能够好好成活的家族企业，绝大多数都是没有过度资本运作、而是专注于主业，以及围绕主业而展开。所以，这些“富二代”，还算称职，洁丽雅就是其中之一。有的则直接成为了“创二代”，这些，就更会珍惜企业，如滴滴的柳青。

最大的问题，来自于第三代，我们称之为“迷三代”。所以叫“迷三代”，就是非常迷茫的一代。从学历、专业、知识等来看，远超“创一代”、“富二代”，但是，从精神、品格、耐心、专注度、敬业精神、思想觉悟等来看，那就差得太远了。

他们更希望资本运作、网络炒作等既可以扬名，也能够带来暂时利益的手段，而很少有考虑未来、考虑长远的。就像“毛巾少爷”，就眼前利益来看，通过视频炒作，一定能够吸引暂时的营销眼光，也能让直播间的销售带来很大利益。但是，作为“迷三代”，如何才能让自己不迷茫，把“创一代”“富二代”传过来的接力棒跑下去，是一个问题。

事实也是，对洁丽雅来说，缺少的并不是消费基本盘，而是产品基本盘，是产品的质量、品质、服务等能否确保。就像日本的优衣库一样，一直致力于产品的质地，即便外观很“土”，也能受到消费者欢迎。

如此一来，“毛巾少爷”作为“迷三代”，就要差距很大了。至少，我们无法从“毛巾少爷”身上看到创业的热情和决心，而只想着吸引眼球。这样的接棒方式，令人担忧。

中国有句老话，叫做富不过三代、穷不过四代。眼下的中国家族企业，正在向第三代交棒，而从实际来看，很多企业都可能会被这句老话说中。因此，“迷三代”能否争口气，不要被这句老话击中，值得思考。如果像“毛巾少爷”这样，还是令人担心的。

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作者｜谭浩俊

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