山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 王佳潼 通讯员 尹爱江
把直播间搬进薰衣草花海，让板栗、蜂蜜等深山特产通过手机屏幕走向全国……近日，临朐县九山镇联合临朐县职业教育中心学校、山东管理学院，共同开展“校地携手·直播赋能”专项助农实践活动，以沉浸式场景直播、全链条产业运营、实训式人才培育，探索出一条“生态赋能、校地联动、电商驱动、农文旅共生”的乡村振兴新路径。
九山镇地处临朐南部，生态资源丰富，拥有黑松林风景区、薰衣草小镇等核心文旅节点，盛产板栗、原生态蜂蜜、优质苹果及薰衣草系列文创产品。近年来，该镇打破行政地域界限，统筹全域资源，坚持“全域一盘棋”谋划，把电商直播作为产业升级、品牌出圈、群众增收的关键抓手，持续推动传统农业向规模化、标准化、品牌化、数字化升级。
不同于以往的短期单场直播，此次校地合作更加注重机制化、场景化与专业化。来自两所院校的师生团队深入黑松林、薰衣草小镇等实景现场，依托山水田园开展沉浸式直播推介。师生们用接地气的语言讲述九山的生态故事、产业故事和乡土故事，全方位展示薰衣草精油、香包、文创衍生品及地标农特产品的品质优势与文化内涵。多维度线上传播迅速吸引全国网友关注，让“养在深山人未识”的优质文旅资源和农产品突破地域限制，走进大众视野。
在产业运营层面，九山镇着力构建“基地+直播+文旅+产销”全链条发展模式。依托“天生栗质”片区直播电商基地，常态化开设农文旅产品专场直播，充分发挥电商直播受众广、转化快、带货准的优势，创新年轻化、亲民化的直播语态，精准对接全国线上消费市场。通过专业运营、流量引流和品牌推广，板栗、苹果、蜂蜜等农产品线上销售渠道持续拓宽，“线上引流、线下体验、直播带货、全域分销”的营销体系逐步健全，以电商新业态激活乡村产业内生动能。
人才是乡村电商持续发展的根基。此次合作中，临朐县职业教育中心学校将电商专业课堂前移至田间地头、产业一线和直播现场，让学生在实景实操中锤炼直播话术、店铺运营、流量推广、售后服务等专业技能。这种“实景教学”既为九山本土电商发展注入了青年智慧和新生力量，也同步带动了返乡青年、种养大户、乡村能人投身电商行业，为培育本土“新农人”、组建乡土主播队伍筑牢了人才底座，真正实现校地资源互补、产学共育、互利共赢。
数字赋能带来了实实在在的惠民成效。据统计，今年“五一”假期，借助系列直播矩阵的全方位宣传造势，黑松林风景区游客接待量与门票收入实现双增长；薰衣草系列文创产品市场热度持续攀升、产销两旺；板栗、蜂蜜等特色农产品的线上订单量稳步走高。直播带火文旅、电商带动增收、品牌赋能产业的叠加效应日益显现，乡村振兴的发展成果正惠及更多基层群众。
站在新起点，九山镇相关负责人表示，将以此次校地合作实践为契机，建立长期化、常态化、制度化的校地战略合作机制，深度依托高校人才、技术和教学资源，持续夯实直播电商基础设施，完善仓储、冷链、物流、分拣等全链条配套，健全农产品标准化生产、质量溯源和品牌运营体系。同时，进一步壮大本土电商人才队伍，做强直播电商产业载体，深化农文旅融合，不断延伸产业链、提升价值链、拓宽增收链，以校地协同聚合力、以数字电商强产业、以农文旅融合兴乡村，全力谱写九山镇乡村全面振兴的高质量发展新篇章。
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