政策包“滴灌”一年间，广东演艺市场何以既“热”又“优”？

刚过去的这个周末，林子祥&叶蒨文、陈楚生、蔡健雅、周传雄等实力歌手的7场演唱会在广州同晚开唱，星光熠熠、阵势浩大；月初的五一长假，4场时代少年团演唱会为广州南沙带来22万人次，其中95%以上为市外游客，直接带动约2亿元票房和14亿元综合消费，掀起文旅消费热潮；本月开启的广州艺术季，汇聚近百台优秀剧目，其中开幕大戏歌剧《图兰朵》百年纪念版以全球首演的姿态惊艳亮相，彰显广东演艺市场的高端水准与国际影响力......

近期这一幕幕热闹场景，正是广东演艺市场蓬勃发展的生动写照，亦是《关于推动广东演艺市场高质量发展的若干政策措施》（以下简称“演艺政策包”）出台一年以来实施成效的缩影。一年来，“演艺政策包”聚焦演艺市场痛点难点，以政策红利激发市场活力，以真金白银扶持、全周期服务保障优化产业生态。在其精准滴灌下，广东演艺市场正呈现出规模增长、质量跃升、产业活力迸发的良好态势。

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政策滴灌，演艺市场“热”起来

2025年5月，广东出台“演艺政策包”，围绕打造国际一流演艺城市群、培育壮大演艺市场主体、促进演艺市场供给和消费、拓展“演艺+”产业链条、培育演艺新空间、推动演艺赋能“百千万工程”、做强粤港澳大湾区特色演艺展会、发挥行业协会引领作用、加强演出市场服务保障等九大方面推出17条具体举措，以真金白银的扶持和全周期服务保障，为广东演艺市场高质量发展注入“强心针”。

随后，全省各地以此为引领，出台衔接政策或细化措施，形成上下贯通、协调联动的政策体系，使政策效能直达市场、直达企业。广州印发《广州市加快培育建设国际演艺中心实施方案》，深圳出台《深圳市演艺新空间扶持管理措施（试行）》，惠州、东莞等地亦配套推出激励演艺市场发展的相关措施。

政策“组合拳”之下，广东演艺市场主体集聚效应凸显。数据显示，截至2026年4月，全省演出经纪机构总量达2476家。其中，广州演艺经纪机构总量增至749家，较政策实施前净增193家，吸引猫眼（广州）等头部票务平台落户，相关主体实现销售收入4.88亿元。深圳新设立演出经纪机构272家，支持稻草华文、替恩替等一批总部型、龙头型演出企业集聚发展；累计认定演艺新空间23家，“爪马世界”沉浸式演艺集聚区、来疯喜剧等头部项目落地集聚，形成覆盖全域、特色鲜明、“小而美、小而精”的新型演艺矩阵。

“爪马世界”沉浸式演艺集聚区、来疯喜剧等头部项目落地集聚深圳。图源：来疯喜剧

演出场次与规模的增长更直观体现了市场的活力与繁荣。据《2025广东省演出市场发展报告》，2025年全省营业性演出票房收入达65.15亿元，同比增长2.51%。其中，大型营业性演出表现亮眼，票房收入达38.53亿元，同比增长3.18%，大型营业性演出的票房收入与演出场次均位列全国第一。

值得注意的是，具体到“演艺政策包”实施的2025年5月至2026年4月期间，全省累计审批营业性演出54.23万场，较上年同期增长38.3%；其中5000人以上大型演出513场，较上年同期增长19.3%。作为全省演艺产业的双核引擎，广州、深圳引领作用突出，累计审批营业性演出分别高达近10万场和10.52万场，政策护航与激励效果显著。

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丰富供给，精品内容“亮”起来

“演艺政策包”注重促进演艺市场内容供给，既支持引进国际高质量商演项目，鼓励来粤首演多演，也鼓励创作排演优秀演艺剧目，繁荣本土艺术创作，形成了精品迭出、品牌积淀的良好内容生态。

一方面，高品质演出的引进力度持续加大，多个具有国际影响力的首演首秀项目落地。广州大力构建“首演+首秀+首发”生态圈，全力打响“广州首演”城市文化品牌。薛凯琪、王源、袁娅维、The Chainsmokers（烟鬼组合）、许茹芸、林峯等17组国内外高人气艺人将广州作为巡演首站，凸显广州作为全国演艺首演高地的强大吸引力。其中，仅烟鬼组合巡演首站全网曝光量达近亿人次，外市观众占比88.7%。

The Chainsmokers（烟鬼组合）2025演唱会广州站。图源：广州南沙发布

广州还引进原版音乐剧《剧院魅影》《伊丽莎白》等国际经典剧目，反响热烈；广州大剧院2025年票房收入达1.35亿元，创历史新高。深圳成功落地韦尔比耶音乐节亚洲首秀，汇聚全球近30个国家和地区的艺术家，举办30余场高规格演出及配套活动，大幅提升了粤港澳大湾区演艺市场的国际影响力。

另一方面，本土艺术创作持续繁荣，原创剧目斩获多项国家级、国际级重磅奖项。一年来，广东创作推出了一批兼具思想性、艺术性和观赏性的舞台艺术作品，涵盖粤剧、交响音乐会、话剧、舞剧等多个门类。舞剧《醒·狮》等三个作品获得文华奖，杂技《炽爱情舞》斩获法兰西共和国总统奖，69个项目入选18项国家级重点文艺项目名录和重点文艺品牌活动。此外，数十人次入选全国戏曲表演领军人才等各类人才工程项目，44个舞台作品获国家艺术基金2025年度资助共计2130万元，彰显了广东演艺创作的硬实力。

舞剧《醒·狮》获第十八届文华剧目奖。图源：广州歌舞剧院

“小而美”“小而新”的演艺新空间亦呈现量质齐升、百花齐放的发展态势。由省文化和旅游厅主办的“广东省演艺新空间展演季”，集中推介30个特色演艺新空间，范围涵盖广州、深圳、珠海、汕头、佛山、梅州、东莞、江门、湛江等全省多地，密集的演出排期和惠民价格为市民游客献上艺术大餐。各演艺新空间突破传统剧场“镜框式舞台”的物理限制，在空间活化、内容表达、运营模式等方面多管齐下，展现出广东演艺新空间的创新活力和市场潜力。

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服务提质，产业生态“优”起来

“演艺政策包”的落地见效，离不开全方位、全链条的服务保障体系支撑。广东从优化营商环境、完善硬件设施到激活消费潜力、延伸产业链条，多维度发力、系统性推进，持续优化演艺市场发展生态，为产业高质量发展保驾护航、赋能增效。

在审批服务方面，省级层面将营业性演出审批时限从法定20个工作日压缩至7个工作日，压缩比达65%。广州深化“穗演通”改革，将大型演出审批时限压缩至10个工作日。深圳则实现大型营业性演出“一网通办”，切实为企业减负松绑。

基础设施的持续升级，为演艺市场发展提供坚实的支撑。作为演艺活动的重要载体，场馆建设直接关系到演出质量与市场承载力。广州通过全运会场馆“微改造”，可举办大型演唱会的场馆数量增至10个，总容纳量达33.86万人，位居全国前列。深圳推动龙岗国际艺术中心等高端场馆建成运营，进一步补齐高端演艺基础设施短板。

消费生态的激活，让演艺热度转化为产业发展的持久动能。据中国演出行业协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85，大型演出已成为地方文旅消费的强力引擎。

过去一年，在“演艺政策包”的引导支持下，各地积极探索观演流量向消费增量的转化路径，让“票根”成为撬动文旅消费的“金钥匙”。广州推出“票根相连、礼遇花城”惠民季，依托AI票根识别技术，打通景区、酒店、餐饮等多场景优惠通道，2026年一季度直接拉动文旅消费超2000万元。深圳依托文博会等重大展会实施“票根增值计划”，联动全市上百家商户推出专属让利权益。数据显示，2026年深圳谢霆锋演唱会，直接带动周边重点商圈营业额增长6.75%，周边酒店入住率提升至92.9%。在广东，“演唱会+住宿+餐饮+文旅”的一站式消费模式日益成熟。

产业链条的延伸完善，进一步增强了广东演艺产业的核心竞争力。依托坚实的制造实力和产业集群优势，广东演艺设备作为演艺市场“广货行天下”的硬核代表，声名远播、享誉全球，广东也已成为全球最重要的演艺设备产业基地。

在“演艺政策包”的护航下，2026年广州（国际）演艺设备、智能声光产品技术展览会（GET Show）订单总额突破450亿元，实现“演艺内容创作+硬件装备制造”双向赋能、协同发展。深圳则成功引进中国东方演艺集团龙华剧院群、中演院线深圳国际演艺中心等重大产业链项目，持续强化产业链上下游核心竞争力。

一年滴灌，硕果累累。从市场“热”起来到内容“亮”起来再到产业“优”起来，广东演艺市场的这一年，是政策红利的持续释放，更是市场活力的真实回响。好戏，才刚刚开场。

统筹：贺蓓

采写：南都N视频记者 钟欣