魔力开挂！畅轻借《魔力歌先生》强势出圈

近年来，我国酸奶行业已步入成熟发展周期。一方面，市场增速放缓、头部品牌持续加码，赛道内卷与同质化竞争愈发激烈；另一方面，新生代年轻人成长为消费主力，需求从基础营养，升级为多元化、个性化、情感化消费，情绪价值与沉浸式体验，成为左右购买决策的核心。

在此背景下，以产品创新突围、以年轻化营销破圈，已成为酸奶品牌突破增长瓶颈、实现长效发展的关键。作为低温酸奶头部品牌，畅轻精准洞察行业趋势与年轻消费诉求，创新推出爆珠酸奶系列，开辟细分赛道新蓝海。在夯实产品力的同时，品牌持续深耕年轻化营销，深度绑定音乐潮流IP，以“爆有料”沉浸式场景玩法直击年轻圈层，将音乐打造为品牌与新生代对话的载体，实现产品热度与品牌声量双重破圈。

2026年，畅轻独家冠名腾讯视频S+级音综《魔力歌先生》，深度融入节目轻松治愈的氛围，化身年轻人追综休闲专属搭子，将柠檬燕麦爆珠酸奶植入节目现场，以多层次味蕾体验契合年轻群体喜好。该节目开播后表现亮眼，站内热度突破22000，刷新腾讯视频近三年音综最高热度值，连续6周播出日获云合热播新综霸屏榜TOP1，来自天南海北的魔力sir们相继出圈。节目收官之际，相关话题热度居高不下，畅轻紧抓半决赛、总决赛流量高峰，把爆珠酸奶深度融入赛事高光节点，从半决赛封神舞台到总决赛冠军加冕，全程与节目热度同频共振，收官阶段实现声量、口碑、转化三重爆发，为酸奶行业存量竞争下产品破局+年轻破圈打造经典范本。

产品破局

锚定情绪价值，打造爆有料体验

当下，酸奶消费逻辑彻底重构，情绪价值成为驱动品类升级、挖掘市场增量的核心引擎。

面对行业内卷与产品同质化困局，畅轻跳出固有竞争逻辑，以感官体验+情绪价值为核心，抢先布局爆珠酸奶赛道。凭借“爆珠+谷物”的创意组合，以及突破想象力的口感体验，快速圈粉年轻人，同时依托产品解压治愈的特质，精准匹配年轻人为松弛感、情绪价值买单的消费新趋势，引领行业风潮。

畅轻柠檬燕麦爆珠酸奶，甄选尤力克柠檬带皮整榨，锁住自然清新风味；采用100%生牛乳奶源，口感丝滑。Q弹燕麦大爆珠带来独特“嚼感”，搭配真实柠檬果肉与清香柠檬皮，解锁清新、丝滑、爆感、酸爽、嚼感五重味蕾惊喜，打造沉浸式味觉体验。同时添加A+BB复合益生菌，兼顾好喝与健康。

图片来源：畅轻官方微博

这份层层递进的味蕾惊喜，精准契合年轻人高压生活下的解压刚需。快节奏日常中，年轻人渴求低成本、即时性的松弛感，畅轻将一瓶酸奶转化为舒缓身心的情绪出口，实现产品体验与情感需求的深度契合。品牌同步打出“爆爆爆有料”传播主张，以年轻化表达凸显料足味美的产品特质，贴合新生代话语体系，实现卖点与情感表达的统一。

过硬的产品力也在《魔力歌先生》中得到验证，畅轻柠檬燕麦爆珠酸奶成为乐迷标配饮品，为品牌深耕音乐IP、扎根年轻圈层筑牢根基。

总冠名《魔力歌先生》

深度绑定音乐场景，实现口碑声量双突破

音乐综艺兼具现场感染力、沉浸氛围与社群属性，是年轻人解压抒怀、表达自我的潮流阵地。

从品牌适配来看，音综松弛治愈的调性，与畅轻“这一刻享畅轻”的品牌主张高度契合；听歌休闲的日常场景，也匹配酸奶即饮轻补给的产品属性，完美落地场景即营销。而《魔力歌先生》作为腾讯视频2026年重磅上线的S+级头部音综，更是畅轻精准触达年轻圈层的优质载体。

此次独家冠名，畅轻跳出传统综艺粗放植入模式，结合决赛热点舞台、话题及选手，实现品牌与节目内容的共生共振。

图片来源：畅轻官方微博

畅轻化身节目专属气氛组，在选手爆灯晋级、荣耀加冕、舞台收官等高光节点自然软性出镜，既不干扰观综节奏，又能将品牌印记锚定在用户情绪峰值，拉高品牌存在感与大众好感度。

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针对年轻群体的传播偏好，畅轻特邀与节目调性、品牌气质契合的大张伟代言并打造创意中插内容，以其鬼马随性的风格，生动演绎爆珠酸奶清新、丝滑、爆感、酸爽、嚼感的五大核心特质，让产品卖点更具趣味性和记忆点。

同时，品牌特邀高人气选手段星星、亚森、杨润泽量身打造品牌定制主题曲《爆爆爆有料》并联袂献唱。旋律魔性洗脑，歌词巧妙融入产品核心体验，搭配专属定制衍生舞台演绎，让品牌信息自然植入用户心智。

还邀约亚森、蔡淇、王子浩、徐阳扬等热门选手拍摄趣味短视频，歌曲全网刷屏收获满满好评，强势拉高传播热度，助力品牌顺利打通年轻圈层，实现高效破圈。

为拉近与年轻群体的距离，品牌专属IP形象“小畅”全新打造“畅轻爆感大魔王”趣味人设，全程深度融入节目场景，与参赛选手、现场观众轻松趣味互动，还登台亮相参与荣誉颁奖环节，深度融入节目核心流程。

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线下场景中，小畅频繁亮相节目后台、花絮路透等非正式视角，贴近艺人与嘉宾日常状态，打破品牌距离感。

线上社交平台，小畅同步紧跟热点玩梗造势，打造趣味话题、派送粉丝福利，贴合年轻社交潮流。

节目之外，小畅还一改传统IP形象，活跃在节目后台和网友路透中，自然地出现在选手的社媒内容里，化身观众追综趣味伙伴，轻松拉近用户距离，快速凝聚圈层好感，实现圈层种草，持续提升品牌热度与口碑。

在产品联动层面，畅轻顺势推出节目专属定制款魔力爆珠酸奶，产品搭配清爽柠檬、燕麦大爆珠、独特朗姆酒风味，口感层次丰富。让消费者可以一边观看节目，一边享用酸奶，将节目轻松欢乐的氛围融入日常饮用场景，沉浸式氛围感十足，完成从内容种草到产品体验的完整消费闭环。

图片来源：畅轻官方微博

作为节目总冠名品牌，畅轻实现全赛程高能场景全域植入。以半决赛为例，亚森、蔡淇、傲日其愣神仙同台，爆款舞台背后的秘密武器正是畅轻柠檬朗姆酒风味爆珠酸奶。品牌全程以背景板、选手手持道具自然软性露出，高效达成节目流量与品牌曝光双向赋能。

值得一提的是，总决赛汇聚一众实力人气选手同台献艺，精彩舞台与趣味互动精彩纷呈，畅轻魔力爆珠酸奶全程强势出镜。现场嘉宾随心品鉴、轻松玩梗，自然种草Q弹爆珠。

更有“喜人团”惊喜助阵爆笑登场，依托喜剧圈层庞大流量破圈传播，深度夯实用户产品认知，持续放大品牌声量，推动品牌热度在节目收官之际再创新高。

节目收官后，参赛选手自发分享饮用体验，全网消费者跟风晒单、UGC持续种草，形成节目内原生种草+社交平台自发发酵的完整传播闭环，实现品牌口碑与全网声量双重突破，为行业年轻化IP营销提供可复制实战范本。

长效深耕

场景绑定+价值落地，打通消费链路

畅轻携手《魔力歌先生》并非简单综艺冠名，而是深耕音乐场景、布局年轻化营销的关键动作。

此前，畅轻已连续两年牵手草莓音乐节，绑定轻松愉悦的音乐生活方式，在年轻圈层沉淀好感。此次加码音乐赛道，借音综高情绪共鸣、高流量特质，传递爆珠酸奶惊喜口感，强化轻松解压的品牌标签，完成音乐场景营销的迭代升级。深耕音乐场景，既能降低用户认知成本，形成“音乐场景即联想畅轻”的条件反射，又能持续叠加品牌年轻化形象，长效沉淀用户心智。

当前酸奶品类功能日趋同质化，营养健康卖点难再形成差异，情绪价值成为突围核心。畅轻跳出硬推卖点的传统思路，精准抓住年轻人解压治愈、追求松弛感的需求，将音乐IP、品牌理念与产品卖点深度融合，兼顾功能价值与情感诉求，以情感共情拉近距离、以产品体验留存用户，强化复购粘性。

同时，畅轻搭建完整营销闭环，以综艺、音乐节为流量入口，通过内容植入与互动玩法引爆社交传播、催生UGC种草；打造高颜值畅轻魔力男团空降草莓音乐节，以场景化演绎强化品牌记忆。

图片来源：畅轻官方微博

品牌还同步联动节目举办专场直播，集结四位人气选手坐镇直播间，派送福利与限定周边，成功打通“综艺/音乐节引流—社交种草—直播转化”的完整闭环，实现流量、口碑、销量的正向循环。

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结语

凭借持续产品创新与年轻化场景深耕，畅轻成为了深受年轻人青睐的低温酸奶品牌。在爆款打造过程中，品牌跳出单一产品维度，以多元趣味互动与年轻消费者建立情感联结，将品牌与产品自然融入日常休闲场景，成功挖掘年轻增量，打开全新增长空间。

未来，伴随年轻用户需求持续深耕、产品与营销双重迭代，畅轻将持续领跑低温酸奶赛道，也将为行业输出更多产品创新、年轻化营销破圈的范本。