当阿迪达斯和腾讯体育“向下扎根”，足球综艺终于回到了“人”

作者 / 文 姬

编辑 / 朱 婷

运营 / 狮子座

内娱做体育类综艺，闯到足球赛道了。《上车吧！球王》总序篇播出时kk看过，顺着追了第一期，作为一个足球小白，竟然超丝滑“入股”，跟着“上车”了。

范志毅、管乐担任节目的“传奇领航官”，一个代表着中国足球的黄金一代，一个却和kk一样足球萌新，完全可以当成kk的嘴替。首期kk期待已久的张云龙出场，网友常热议他是内娱超会踢球的艺人，这次终于有地方好好发挥了，运动是男人最好的医美，这也让kk对看足球的兴趣大增。

正要好好欣赏一下综艺里的足球竞技，没想到两位东北大爷比kk早一步在节目上燃起来了——好家伙，大爷摇旗呐喊，大爷激情打call，大爷声嘶力竭……大爷真够燥的。（kk追星好像也这样）

其实遇上完全不了解的运动，kk多少有点胆怯。咱新手倒是想学，无奈怎么算进球，什么是规则，那是真不懂。不得不说，阿迪达斯和腾讯体育这把联手，把《上车吧！球王》玩得很聪明，一把子打破了垂类文化的受众壁垒，让咱们普通小白也能跟着运动热血起来。

阿迪达斯眼光毒辣，主张“有球的地方就有球王”的草根足球文化，发车从东北大连到江苏南京，再到山城重庆、羊城广州最终走到决赛场上海，融合地域文化与草根热爱，让足球不再只是球迷的狂欢；腾讯体育也颇具前瞻性，探索“体育+真人秀”的情感浓度表达，讲述每一个普通人都能当球王的故事。

二者强强联合，视角从草根球员出发，花样玩法既双向赋能运动，保证专业性，也向下扎根，温情而不失娱乐感。怪不得，不是足球迷的新手，轻松就看进去了。

看完首期，以后这五城足球之旅，kk打算以后就“跟车走”了。

一、足球？也没那么难懂嘛！

节目规则很清晰，横跨五座城市开启一场足球公路之旅，每到一座城市，就邀请明星队长在当地与草根球员组成战队，进行城市之间的3V3对战PK。

节目邀请明星作为队长到家乡组队参赛，首期找人门槛就很高，大连队的队长张云龙，从7岁开始一路踢进北京八喜，整整十三年和门线作伴，曾是真·职业球员。张云龙回到母校摇来了好球友刘哲尔、曾经的大连队队友王伟以及球员刘洋等，担任本次大连队足球队员。

首期张云龙一身运动装备上场，专业度和热爱拉满，看他灵活运球是一种享受，kk默默搜索同款白色运动外套ing……下一秒，kk正狂补足球知识呢，也是没想到，在一档体育节目上看到了超浓的综艺感。

嘉宾组合特别好玩。“范大将军”范志毅是来保障专业度的，足球萌新管乐是来当气氛组的——kk去了现场就这样，比如看见沈阳和大连两队对战，被问道：“二选一，你pick谁？”秒答：沈阳队！这意思范志毅要是没明白，咱们普通观众还能不明白吗——那啥，赛制技术没看懂，阳光帅气男大学生所代表的队伍，先浅浅期待一下吧～

但大连队队长可是张云龙哎，以前剧里看他穿西装或古装，这回一身运动装气宇轩昂，直接就是简单清爽的帅气……运动服aka一款最适合帅哥的时尚品。

话说回来，范志毅和管乐一见面就唠家常，以“舅舅”和“外甥女”互称，直接把专业和非专业的边界消除了。kk种草完你的种草你的，又看中了“捧哏”管乐的同款装备，非专业人士搞运动穿搭，生命力很足的样子，我和足球的距离是不是就差全套阿迪了啊……

节目本身看点非常丰富，该娱乐的时候好笑度拉满，该专业的时候绝不含糊。

明星队长张云龙给大连队摇完人，节目找来素人球迷李大爷帮忙给沈阳队摇人，李大爷拉来了各行各业人士来PK：22岁的大学生曹逸夫正全力备战东北超级联赛，23岁的王天若是实习护士，34岁的建筑师金成也是老足球爱好者了。

《上车吧！球王》懂人心啊，草根球员们平均年龄有三四十多岁，但属于“狠人”大集结，我们不光可以看到张云龙换上运动服踢足球意气风发，还能看到二十多岁的素人男大阳光开朗；实习护士、建筑师到了足球面前也不忘初心……对他们来说，不管在哪里，都能踢一场。

人摇齐之后，先把地域足球文化里那些往事拿出来，调侃一番热热身，接着大家伙再来“真腿真脚”地赛上一回，比个高低。先来三轮趣味“发疯赛”赢取技能卡，再来个3v3的“发狠赛”，规则只有一条，净胜5球即获胜，血拼到底。

kk懂了，《上车吧！球王》对完全不懂规则的新手来说，不是一上来就纪录片式科普，而是直接开干，上来先玩了一场真人版的桌面足球——所有球员紧握栏杆，用脚运球。旁白没忘了综艺属性：“两队已经摩蹄擦掌……”（记小本本：穿上阿迪很难不热血起来）

这节目总能在专业里聊波搞笑的，资深球迷王作杰王大爷见了范志毅第一句问候，就是：“上回十强赛就是昨天的事儿！那金州球场小不小？你一jio干天上去了！”老综艺咖范志毅听了都一愣之下愣了一下，嘴跟不上王大爷的热情。

就这样，看着看着就明白其中的门道了，首期kk超迅速get到知识点：原来地域足球文化早有渊源，像沈阳和大连，是职业赛场的重要角色，两地还一直都互相为此不服来着……

而很多中老年球迷们，心里都有那个足球梦。国产大爷在球场应援打call的专业度，跟咱们年轻人追星差不多。还有张云龙、刘哲尔、曹逸夫等人，不管什么年龄、无论什么职业，大家到了球场上，内心那份热爱都会无法克制地动起来。

二、啥是球王？阿迪达斯和腾讯体育给了个温情的解释

以前只知道阿迪达斯和运动员签约，没想到，运动大牌不光懂运动还懂生活，在超级巨星里盘了一遍，又扎到生活里，当草根足球文化的“共创者”去了，始终引领着大众的审美趋势。

“有球的地方，就有球王”这个主张就是阿迪提出的，意思是无论是实习护士、体育老师、建筑师，还是曾经的职业球员、60多岁的老球迷——只要热爱，就能上场。

腾讯体育也是玩得很超前。近年来一直在综艺领域持续探索“体育+真人秀”的融合模式。这回《上车吧！球王》，做的与以往的竞技类节目还有不同之处。

以往的节目更注重竞技、燃、热血的体现，用拼搏的运动精神让观众上头，这回又改变视角，选择了一条更“接地气”的路线，不拼明星咖位，不拼赛事强度，而是拼起了“情感浓度”，一把拉近小白和运动之间的距离感。

看了一期之后，要问足球什么最炸场的，kk作为新手，小白理解、小白总结：张云龙的二十年足球老友记温情动人，草根球员们热血拼搏的模样调动热爱，球场边上的中国最强大爷们更是燃情。

63年铁杆球迷王大爷来节目前，都要先搞齐一身阿迪装备，忒潮流了。大爷常在球场上热血挥旗打call，赤膊上阵，衣服上写“精忠报国”，肩扛“大连必胜”大旗。接到摇人任务后，他马上给沈阳球迷李大爷隔空喊话：“不服就干！”转头又补充：“场上是对手，场下我们都是一家人。”

笑死，我老了也想这么有活力。

不过这才第一期，一上来就这么轻松拿捏体育精神？看着每个人对足球的热爱、对竞技的敬畏、对规则的敬畏，kk马上明白了——其实，每个人都可以是球王。

《上车吧！球王》一边由品牌深耕草根足球文化，一边由平台把控内容质感，双方的合作直接跳出了商业营销的局限，产品在节中上没有作为硬广强势植入，而是通过这些素人大爷的燃、草根球员的拼，以及气氛组管乐的满满活力，把“球王”的定义从巨星还给每一个热爱足球的普通人。

很久没看过这种注重人文表达的体育综艺了，用综艺语言让这份热爱被看见、被感受，实在是温柔又有力量，让人眼前一亮又一亮，妙哉，妙哉！

总结：

谁是球王，输赢固然重要，话说回来，这些为球而疯狂的人，ta们的运动精神、身上的“活人感”不也挺热血的吗？

首期沈阳和大连队的趣味+专业竞技，加上素人大爷的野生感、萌新嘉宾0基础参与，都让《上车吧！球王》为我们解锁了体育题材综艺的新玩法，kk看着看着就忍不住感慨：足球还能这么玩？后面去到江苏南京、山城重庆、羊城广州的旅程，还有上海的决赛，在不同城市不同，挖掘多元的足球草根文化，体验丰富的足球故事，想必更是精彩连连。

不得不说，阿迪达斯和腾讯体育都是懂观众的。强强联合做体育题材综艺，能打破受众的局限性，把胜负欲和综艺感进行融合，让大家有信心，只要热爱，就能上场——这话不光是说给足球听的，也是说给每一个像kk一样，还在观望的“小白”听的。

让足球回到人本身，正是体育综艺该有的样子。而做到开拓新趋势、引领新审美，更是现在体育综艺赛道里最为难得的。才播了一期，kk已稳稳“上车”，期待后续几座城市之间的旅程了。