专注开放式音频十五年，韶音如何构建下一代听觉入口？

【ZOL中关村在线原创新闻】2026年5月15日，在深圳湾广场举办的 Shokz Day 活动期间，韶音（Shokz）举行了媒体专访会。韶音中国区CEO杨云与产品线总裁张浩锋围绕品牌战略、产品创新、AI趋势及行业演进等核心议题，回应了外界关注的多个问题——从“专业运动耳机”到“开放式音频品牌”，从骨传导到多形态产品布局，韶音正在试图定义一个更广泛的听觉入口。

Shokz Day 媒体专访

从运动细分到泛场景，开放式成为核心锚点

对于品牌边界的拓展，杨云给出的答案并非“二选一”。

他认为，专业运动用户与泛场景用户并不存在冲突，二者本质上是同一技术路径下的不同应用延展。过去十五年，韶音始终围绕“开放式音频”展开，从最初的专业运动耳机逐步延伸至更广泛的使用场景。

一个关键变化在于市场结构。以中国市场为例，开放式耳机在近两年已占据超过30%的蓝牙耳机销售额，这一趋势正在快速形成对传统入耳式耳机的替代关系。

在这一背景下，韶音的品牌定位也在发生转变：从“服务专业运动人群”，走向“服务所有需要开放聆听体验的用户”。

品牌护城河：技术能力与用户洞察的长期叠加

面对开放式耳机赛道快速升温、入局者增多的局面，杨云将韶音的核心竞争力归纳为两点：技术创新能力与用户洞察能力。

在过去三年（2023—2025），韶音已成为全球开放式耳机出货量第一的品牌。同时，从全球市场观察，美国、欧洲、日本等地区也正在经历类似中国此前的结构性转变——开放式耳机渗透率持续提升。

但相比短期市场优势，韶音更强调“长期主义”。无论是产品节奏还是技术路径，公司倾向于避免追逐噱头，而是围绕真实用户需求进行持续迭代。

这一点同样体现在其对AI的态度上：AI必须解决实际问题，而不是成为营销标签。

GLOCAL战略：中国能力正在驱动全球扩张

在全球化布局上，韶音采用“GLOCAL”（Global + Local）策略，即全球化思考、本地化执行。

中国市场在其中承担着“产品源头”的角色——依托本土工程师体系、供应链能力以及激烈竞争环境，打磨具备全球竞争力的产品；而在海外市场，则通过本地化服务和渠道体系进行落地。

例如新发布的 OpenSwim Pro 2，率先实现了与QQ音乐的本地化功能适配，这类能力也将逐步拓展至更多平台。

AI重构硬件，开放式耳机或成为最佳载体

在技术层面，张浩锋将AI对耳机的影响拆解为三个层次：

第一是性能增强，包括通话降噪、抗噪能力以及音质优化；

第二是交互变革，即从屏幕+按键转向语音+AI的自然交互；

第三是能力延展，尤其是在运动、办公等垂直场景中的应用。

他还明确提出一个判断：开放式耳机可能是最适合承载AI交互的硬件形态之一，因为其具备长时间佩戴与环境感知能力。

不过在节奏上，韶音更倾向于“激进的稳健派”——看好方向，但不会盲目推进。

从“听音设备”到“数据入口”的边界探索

围绕运动场景，耳机是否会成为健康监测入口也是一个重要话题。

张浩锋认为，骨传导耳机在佩戴稳定性与舒适性上的优势，使其具备成为数据采集入口的潜力。例如 OpenSwim Pro 2 已通过内置传感器实现泳姿、距离等数据识别，并通过语音反馈优化使用体验。

但在更广泛的健康监测层面，杨云则给出了相对克制的判断：耳机在佩戴时长上天然无法与手环等设备竞争，因此在“7×24小时健康数据”场景中存在局限。

换句话说，耳机更适合“场景化数据”，而非“全时段监测”。

形态之争背后，是底层技术能力竞争

在产品层面，开放式耳机正呈现出耳挂、耳夹等多形态并存的趋势。

以最新的 OpenDots 2 为例，韶音通过钛合金结构优化、重心调整及回弹性能提升，在“稳固性”与“舒适性”这一对矛盾指标之间取得平衡。

不过张浩锋强调，未来的竞争不会停留在具体形态上，而是回归到底层能力，包括：音质表现、开放式滤噪技术、佩戴舒适性，以及运动与传感能力。他强调，产品形态只是这些能力的外在载体。

“开放式滤噪”：下一阶段的关键变量

在当前阶段，限制开放式耳机进一步替代入耳式耳机的核心因素，是“滤噪能力”。

韶音提出的“开放式滤噪”，本质是在“开放感知环境”与“专注听音”之间寻找平衡。经过约五年的技术积累，其滤噪频段已接近4000Hz，滤噪深度达到18dB，并可在办公室、咖啡厅等场景中实现有效应用。但在飞机、高铁等极端环境中，仍存在差距。

这也意味着，滤噪能力的持续突破，将成为决定开放式耳机是否能够完成“品类替代”的关键。

对智能眼镜的判断：谨慎乐观

对于与耳机存在潜在竞争关系的智能眼镜，张浩锋给出了“乐观但谨慎”的评价。

他认为，智能眼镜在重量、续航、成本与佩戴时长之间存在多重矛盾，其技术复杂度远高于耳机，因此商业化节奏不会太快。相比之下，开放式耳机与AI的结合路径更清晰，落地速度也更可控。一个更长期的判断是：开放式耳机是“品类级机会”。

在访谈最后，张浩锋再次强调了一个核心观点：开放式耳机并非阶段性流行，而是具备“品类替代”潜力的新形态。

其逻辑在于，随着用户佩戴耳机的时间持续增长，舒适性将从“加分项”变为“刚需”。在音质逐步补齐的前提下，开放式耳机天然具备优势。而一旦滤噪能力完成突破，这一替代关系将进一步加速。

结语：

从骨传导到开放式，从运动场景到泛生活场景，韶音的路径并不激进，但相对清晰。其核心策略并非押注某一单一产品形态，而是围绕“开放式音频”这一长期方向，持续构建技术能力与用户场景的匹配关系。

在AI与可穿戴设备加速融合的背景下，耳机正在从“播放设备”演变为“交互入口”。而开放式耳机，可能正处在这一轮变革的前沿位置。