消费信心新高！从“价格战”到“心智战”，梯媒如何驱动消费增长

2026 年一季度，中国消费市场呈现温和复苏、稳步回升的态势。中国中小商业企业协会联合立信数据研究院发布的《2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告》显示，一季度中国消费者消费意愿指数达123.6，高于景气临界值100，环比上升3.8 点，创近七个季度新高。其中，即期消费意愿指数为117.0，环比上升4.4点；预期消费意愿指数为130.1，环比上升3.1点，消费信心持续修复。

从营销端来看，在消费理性化、选择多元化的当下，撬动消费意愿的核心不再是单纯的价格战，而是品牌心智占领。电梯媒体凭借高频触达、低干扰、场景必经的核心优势，通过在消费者每日必经的生活场景中高频轮播，反复触达核心人群，持续沉淀品牌记忆，最终实现“指名购买”的营销闭环。

区域领跑、青年主导、学历正相关

消费意愿呈现三大分化趋势

2026年第一季度，我国消费者消费意愿呈现出显著的区域、城乡、年龄与学历分化特征，不同群体间的消费意愿差距明显，这背后折射出收入水平、生活环境与消费观念的多重深层差异。准确解析这些结构性分化，是品牌实现精准营销、高效激发消费活力的关键前提。

从区域维度看，消费意愿呈现“东北领跑、东部随后、中西部偏弱”的梯度格局。数据显示，东北地区消费意愿指数最高，达130.4；东部地区紧随其后，为126.5；中部地区为121.6；西部地区相对较弱，仅为117.3。

城乡差异同样显著。城市消费者整体意愿指数（125.8）高于农村消费者（111.3）。城市内部也呈现明显分层，一线城市意愿指数（130.4）高于二线（125.2）、三线（125.0）及四线城市（124.3），消费活力与城市能级匹配。

从人群属性看，年龄与学历直接影响消费意愿强度。年龄层面，呈现“青年强、中年中、老年弱”的递减趋势，34岁及以下青年群体意愿指数达127.9，35-59岁中年群体为123.2，60岁及以上老年群体为115.2。学历层面，消费意愿与学历呈强正相关，硕士及以上高学历人群意愿指数高达138.6，大专或本科群体为126.2，高中及以下群体为115.0，高学历人群展现出最强的消费活力与信心。

面对区域、城乡与人群的结构性差异，品牌亟需告别“一刀切”的粗放营销，转而聚焦高意愿区域与高价值人群，实施精细化、差异化的产品与传播策略，方能精准撬动消费潜力，实现效益最大化。

家庭经济感觉向好

超四成消费者预期未来“会更好”

家庭经济感受是消费意愿最坚实的底色，收入满意度与未来预期直接决定了消费者是否“敢于花钱、乐于消费”。2026年一季度，随着经济稳步复苏，居民家庭经济状况满意度持续回升，消费意愿强度创阶段新高，未来支出扩张的动能逐步积累，为消费市场持续回暖奠定了坚实基础。

一季度，居民家庭经济状况满意度达到近九个季度以来新高。认为家庭经济“良好”的比例显著高于“不太好”的比例，居民信心已连续三个季度回升，对当前家庭经济的认可度持续提升。

从即期消费意愿看，有28.7%的消费者认为当前家庭消费意愿“比较强”，56.8%认为“不强不弱”，14.5%认为“比较弱”。反映消费意愿强度的综合指数达114.2，环比上升5.0点，同比上升3.8点，创下近八个季度新高，显示居民即期消费意愿已明显增强。

从未来预期看，居民对经济前景保持充足信心。46.7%的消费者预计一年后家庭经济状况会“变好”，43.0%认为“基本不变”，仅10.3%认为“会变差”。预期“净变好”比重达36.4%，环比上升3.4点，同比微升0.3个百分点，向好态势延续。在此背景下，计划在未来增加消费支出的净占比持续上行，愿意扩大消费的人群稳步增加，消费支出扩张的动能正逐步积蓄。

总体来看，一季度居民家庭经济感受持续向好，收入满意度提升与未来预期乐观，共同推动了消费意愿与支出动能同步回升。但也要看到，当前消费复苏仍以渐进式修复为主，后续仍需在稳就业、提收入、强保障等方面持续发力，进一步夯实消费回升的基础，充分释放居民消费潜力。

占领心智，赢得市场

电梯媒体如何成为品牌增长新引擎

在消费趋于理性、选择日益同质化的当下，消费者为何最终选择A品牌而非B品牌？答案的核心在于品牌心智的占领——即在消费者心中建立起独特、深刻且难以替代的认知。电梯媒体凭借其深入消费者每日必经生活场景的渠道优势，以“高触达、高关注、高频次、低干扰”的独特价值，正成为品牌穿透消费心智、撬动指名购买的核心引擎。

品牌竞争的本质是心智竞争。谁能率先占领消费者心智，谁就能在消费决策中抢占关键先机。电梯媒体的核心价值，恰恰在于直击品牌心智建设的三大核心痛点：触达不足、记忆薄弱、转化低效。

高触达+ 精准覆盖，锁定核心消费人群

凯度数据显示，电梯媒体的日到达率高达79%，在26-45岁核心消费人群（家庭消费决策主力）中更高达81%，显著高于传统电视、户外大牌及公交广告。电梯场景精准覆盖城市主流人群——高收入、高学历、中青年群体，与品牌目标客群高度重合，实现“精准触达、高效渗透”。

低干扰+高关注，强化品牌记忆沉淀

电梯是消费者每日必经的封闭空间，形成天然的“低干扰、强制接触”环境。在此场景下，广告难以被主动跳过，远超社交媒体与短视频广告。益普索研究表明，83%消费者印象深刻的广告语来自电梯媒体，其人均广告记忆数（3.29个）亦位居各媒介之首，高效推动品牌心智沉淀。

高频轮播+ 场景锚定，驱动指名购买转化

电梯媒体通过高频次轮播，使品牌信息在消费者日常动线中反复曝光，将抽象的品牌价值锚定于具体生活场景，持续巩固品牌记忆。从认知心理学看，“熟悉即偏好”——反复曝光建立的熟悉感，会使消费者在决策时自然产生品牌联想，最终促成“指名购买”。在当下消费意愿温和回升、理性 主导的市场中，这条“心智占领→记忆沉淀→指名购买”的闭环，正成为撬动消费、驱动增长的关键路径。

消费复苏的本质是心智复苏，品牌增长的关键是心智占领。电梯媒体凭借其场景独占、高频触达、低干扰记忆的复合优势，已成为品牌穿透心智、拉动指名购买的最优解。聚焦梯媒、持续曝光、沉淀认知，助力品牌抢占心智高地，实现消费意愿与品牌增长的双赢。