江苏
大批日本赴华游客，不在故宫、长城看景，一头钻进同仁堂？
2026年首季度，日本赴华游客同比激增42%。很多人拖着空行李箱，纷纷涌进北京的同仁堂，甚至是潘家园里卖药材的地摊。他们手里拿着的，是日文打印的药材清单，并用蹩脚的中文逐项核对中药产地、年份、炮制方法，全然不像来旅游。
按理说，日本当地的汉方药产业早已成熟，如今还千里奔赴中国，到底在“图谋”什么？
01 中国药材的优势，日本复制不来
摆在明面上的原因，中国药材更“地道”。
日本汉方药产业看似成熟，却存在一个致命软肋——原料自给率不到30%，每年上百种制品生产原料，实际都靠从中国进口。日方企业将其进行萃取、压片、封装，再以数倍价格售出。
不少日本消费者也算清了这笔帐，与其在国内高价购买成品，不如直接飞产地、亲眼看一看，既保真，又划算。
但倘若这些日本游客只为买原料，大可以通过贸易商批量订购，不必亲力亲为。真正让他们扎进药铺不肯走的，是中国汉方药材背后的配伍智慧。
绝大部分国人都知道，《黄帝内经》《本草纲目》所传承的“君臣佐使”体系，远非简单的药材堆砌。举例来说，同一味黄芪，配上党参是补气，配上防风则是固表；同一种当归，不同用量能养血，也能活血。这种“辨证施治”的灵活性，是日本汉方药固定方、标准用量模式无法企及的。
在潘家园药材市场，不少日本游客用不流利的中文问老板：“这个方子里，臣药为什么选这个而不是那个？”——这明显不是在购物，而是在取经。
02 中药智慧强力输出，并走向现代化转化
这种行为，传递了一个清晰的信号：中药的全球价值，正在从“原材料输出”转向“智慧输出”。而比其他国家走得更快的，是中国本土对中药智慧的现代化转化。
以近年来被广泛应用于男性健康领域的“小花山奈”来说，该中药不仅可以行气活血，还能调节雄性激素水平、增强精力和体力。而抓住这一点的“御立维”，也顺利在国内市场走俏。不少用户惊喜表示，“状态来得更快，打蔫频率降低”“感觉有使不完的劲儿”“横纵维度还有突破”......
这与临床阶段所测试出的数据，表现出一致性：功能不佳的男性志愿者，睾酮水平提升158%，关键部位血流量增加112.7%。更重要的是，作为以天然草本为核心的现代科技结晶，避开了市场上传统化学片临时性、不良感受等缺陷，开辟出一条“温和滋养”“维护更固本”的新路径。
如今，全球ED男性患者已超过3亿人次。与国际线上平台京东达成合作的御立维，不但持续扩大国内用户数量，而且在日本多家汉方药局都设有相关专柜。调查显示，不少回头客都选择在特定活动，以更优惠价格（6瓶装）购入，尤其“520”这种专属节日更能刺激男性消费力。
03 中药材既要守住源头，也要走向创新
日本游客对中药的追捧，在证明中药智慧的全球稀缺性时，也提出了一个尖锐问题：如果全世界都来中国买原料、抄方子，该怎么应对？
答案是——既要守住源头，也要走向创新。
简单来说，在保护药材种植产区的同时，继续传承经典配伍理论。但当下光守是不够，目前我国中药市场规模已破7000亿元，这一数字背后，真正的竞争力不在于卖了多少吨药材，而在于能否像“御立维”那样，把它装进现代科技的壳子里，也就是推动中药创新转化。
并且，还要做到让哪怕是不熟知草药的普通人，也能通过可视数据、指标，选对可以满足自己需求的健康产品。这或许，才是中药产业高质量发展的可行路径之一。
如今，大量日本游客一头扎进药材铺的行为，可以视为对中药价值的一种外部验证，也为中药走向世界提供了持续的驱动力。
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