爆了！“音综版喜人”出圈，凭什么带火这瓶爆珠酸奶？

文：Giselle Yin

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面图来源：《魔力歌先生》

“节目结束了我们要怎么戒断啊！”

图片来源：亚森ROM、满江、小红书

“到底从哪整来这么多唱歌好听的人，气氛还贼欢乐？现场真是太炸了，值得！”

“魔力歌谁夺冠我都开心，群像每个我都爱，但费宇涛总决赛真的化身大魔王了，《皮囊》烧到我了，实至名归！”

“看完《香水有毒》的舞台，不仅昨天睡不着，今天都不想睡哈哈哈哈哈哈哈！”

这两天，《皮囊》等炸裂舞台成了新的互联网减速带，有多少人一刷到这些视频就忍不住点进去再看一遍？

下班后打开喜欢的下饭综艺，是当代年轻人最喜欢的解压方式之一。

正因如此，3月开播以来，被评价为“音综魔丸”“音乐版喜人”的《魔力歌先生》凭嗨到上头的舞台、全员超强的音乐实力和个性鲜活的群像感，打造了一场专治不开心的史诗级抗抑郁音乐狂欢，开播后直接“爆”了，在腾讯视频站内领跑综艺榜单，实现了Vlinkage连续三周TOP1，云合评级S+。

但追完综艺，最让Foodaily惊喜的反而是一瓶酸奶——畅轻柠檬燕麦爆珠酸奶。综艺节目有冠名商是常态，被观众吐槽“打扰我看节目”的冠名商更是常见，但像畅轻一样丝滑融入节目，还能声量、口碑、销量同步爆发，连产品本身都跟着出圈的，并不多见。

仔细研究后，Foodaily发现，畅轻和综艺选手一样创意十足的植入并不是偶然，而是因为：不管是做酸奶还是制造节目效果，他们都真的太懂观众到底想要什么了。

1

“爆”上头！

畅轻押宝黑马综艺，

眼光太毒辣

快节奏的生活工作压力下，当代年轻人放松解压诉求持续走高，情绪消费迎来爆发热潮。

落在低温酸奶赛道，消费者不满足于基础的健康、营养与品质刚需，更迫切需要产品带来情绪慰藉与新鲜、丰富的感官体验。这为陷入同质化内卷的低温酸奶品牌，打开了一条全新的增长路径：以情绪体验价值差异化破局，创造品类增量。

如2024年，畅轻就抓住了年轻人喜欢的“咀嚼感”，开辟了“爆珠酸奶”这一全新品类，利用“爆珠+谷物”的质构创新，带来“爆+脆”的独特口感体验，打造出一款既好吃又解压的酸奶，上市后快速获得市场认可，销量大幅增长，展现出强劲的产品增长潜力。

图片来源：畅轻

找到了消费者的味觉兴奋点后，畅轻的新品也一直在延续“体验+情绪”的创新核心。

新上市的柠檬燕麦爆珠酸奶主打“美味五重奏”，创新性地将五种感官层次在一瓶酸奶里层层叠加，尤力克柠檬带来清新的柠檬汁、柠檬皮和酸爽柠檬肉，再加上燕麦大爆珠和浓郁丝滑的酸奶，一口下去让消费者觉得“爆爆爆有料”，获得超预期的味觉和情绪双重体验。

图片来源：畅轻

可以说，畅轻爆珠酸奶之所以获得了年轻消费者的认可，原因之一就是品牌既敢于打破常规，跳出传统产品的固有框架，以“爆珠解压、口感愉悦”形成愉悦解压品牌心智，这和当代年轻人的音乐场景消费需求高度重合。

不管是在线上还是线下，从音乐节到音乐综艺，音乐都给年轻人提供了情绪出口，内娱实验室发布的《2025年中国网络综艺与社会情绪年度观察报告》中提到，音乐综艺凭借听觉共情的天然优势，形成了强烈的情感穿透力，让不同群体在审美共鸣和情绪响应中完成价值认同，最终获得愉悦解压的情感满足。这赋予了音综广泛的大众属性，让其持续占领着热度高地。

因此，音乐场景，是畅轻和品牌目标受众的重要链接点，近两年也可以看到畅轻持续深耕音乐场景，如线下连续两年锁定草莓音乐节的总冠名，在年轻人高度聚集的情绪主场，以活人感满满的多元互动成为用户情绪高光记忆中的一部分。

图片来源：畅轻

回归线上日常，音综则是品牌的发力重点，但在一众音综中，《魔力歌先生》是一个全新IP，畅轻为何敢于大胆押注这匹综艺黑马？

透过观众的反响我们可以看到，这档综艺和畅轻气质相投。

一方面，这是一款和畅轻爆珠酸奶一样让人“爆”上头、快乐“魔力”爆炸的综艺，正如网友所说，歌手都唱功不俗，节目搞笑疯癫但音乐属性拉满，简直是解压神综。

另一方面，这档综艺由打造了《歌手》等爆款的金牌制作人洪涛亲自操刀，既保证了质感，还和畅轻一样具有创新精神，敢于打破传统音综的常规。

在选手上，从实力派遗珠到短视频强悍素人歌手纷纷被大胆起用，网友盛赞导演组“选人真的很有眼光”。在选曲上，大众熟悉的神曲新编加上选手的实力演绎，惊喜满满。在内容上，选手舞台和搞笑的日常互动都极具新鲜看点，把娱乐性发挥到了极致，让观众能从头乐到尾。

这不仅保证了节目播出后热度一路走高，顺利出圈，把畅轻的品牌曝光度拉满，更重要的是，从质感到氛围，都和畅轻“这一刻享畅轻”的调性高度融合，为接下来的品牌心智强化和产品种草打好了地基。

2

“爆”会玩！

精准“卡点”出镜，

畅轻成网友的综艺搭子

综艺节目有冠名商，是一种正常的商业行为，观众并不反感。

真正让观众反感的，是情绪被广告打断。

因此，对品牌来说，找对合作对象只是开始，到底怎么丝滑露出，通过一系列创新的营销玩法，完成被看到、被感知、被记住、被喜爱的闭环，才是对品牌功力真正的考验。

而畅轻和《魔力歌先生》的合作之所以丝滑，正是因为畅轻十分擅长找准每一个高度适配的时刻”卡点“露出，出镜但不抢镜，陪伴但不打扰。

比如，在观众最紧张的“命运高光时刻”，畅轻的露出堪称教科书级别。

作为一档竞技类音乐综艺，选手成绩将决定选手是否能触发爆灯时刻，让人格外关注，如半决赛中，获得着魔团100助力值的选手，将开启“畅轻爆灯时刻”，畅轻也抓住了这个情绪高点，品牌伴随爆灯晋级高频闪现，和观众一起见证支持的选手的高光时刻。

图片来源：魔力歌先生

“搞笑快乐”“全员喜剧人”也是观众对《魔力歌先生》的核心评价，比赛之外，选手、评委“着魔团”的日常互动同样看点十足，因此畅轻也卡准了各种搞笑有趣、高讨论度的”魔力化学反应时刻“露出。

如在第五期节目中，高人气选手蔡淇和满江双向互选，屏幕准时浮现「畅轻盖章！双向奔赴爆有料」的花字，直接当了观众嘴替，让观众高呼“官方懂我！”

图片来源：魔力歌先生

在第九期半决赛中，赵骏改编了青海民歌《尕连手》，模仿方言的独特咬字和唱腔设计魔性十足，舞台结束后立刻出现了人传人现象，评委、选手集体模仿起赵骏的唱法，更有两位评委直接接受了赵骏的教学，画面宛如AI生成，这时「畅轻爆有料，魔力飙不停」的花字精准总结了现场洗脑发音“啼不住”的魔性场景，不仅让观众印象深刻，还伴随着社媒切片传播进一步提高了品牌曝光。

图片来源：魔力歌先生

作为音综，观众总希望看到更多精彩的音乐舞台，畅轻也直接满足大家的“加餐时刻”，邀请段星星、亚森、杨润泽三位魔力Sir合作演绎定制神曲《爆爆爆有料》，把产品核心卖点融入魔性的旋律里。

被评价为“音乐版喜人”的《魔力歌先生》，在总决赛还真的请来了喜人团为选手打call，并和《魔力歌先生》中的舞王一起爆爆爆起来，用魔性舞蹈再次把“畅轻爆有料”的心智种进观众心里。

图片来源：《魔力歌先生》

评委席里最能爆梗的大张伟，畅轻也没有放过，特邀大张伟共同打造了魔性中插广告，以鬼马、上头的独家风格把新品「清新、丝滑、爆感、酸爽、嚼感」“美味五重奏”的亮点丝滑地塞进了观众的脑子。

选手在节目中呈现的“活人感”也备受好评，畅轻也抓准了观众对“活人感”的喜爱，让自有 IP「小畅」积极营业。

在节目中，小畅是观众的追更搭子，在舞台上给选手颁奖，随机被cue上台和着魔团一起来一支刚学会的舞蹈，为魔力sir们爆灯，带观众一起探秘后台……

图片来源：《魔力歌先生》、畅轻

在节目外，小畅替观众们积极跟踪每位选手的动态，出现在选手的各种活动现场，或者和选手们一起合拍创意social视频、手势舞challenge等物料，带选手一起营业，为观众“加料”。

图片来源：畅轻

同时，小畅也在线上线下积极地和节目观众互动，在节目录制现场怕观众挨饿，拉着酸奶箱闪现现场。在社媒评论区和网友积极互动唠嗑，送上福利，硬是凭亲和可爱把一大批节目粉丝转化成了自己的粉丝。

图片来源：畅轻

经过这么多露出，不少观众已经开始对畅轻的爆珠酸奶好奇了，这时畅轻精准拿捏用户的尝鲜心理，顺势加一点催化剂——推出节目独家定制款的魔力爆珠酸奶，独特的朗姆酒风味把用户的好奇心直接拉到顶点，完成种草到爆有料的上头产品体验闭环。

图片来源：畅轻

可以看出，畅轻并非粗暴抢镜，而是擅长挖掘节目、选手的特质，用心做定制化的结合，让观众感受到品牌真的关注用户到底想要什么，“你想要的快乐我都懂”，这也是畅轻能在节目中渗透进用户心智，收获好感甚至激发购买行动的原因。

3

小结

随着总决赛落幕，《魔力歌先生》的最终赢家已经尘埃落定，但真正值得行业关注的，或许是畅轻这位屏幕之外的“隐形赢家”。

品牌做综艺营销，只是在“买曝光”吗？畅轻证明了，品牌还可以买“情绪入口”。它押注的并不只是一个节目IP，而是年轻人生活中最真实的情绪需求——想快乐、想放松、想被治愈。

这恰恰也是畅轻爆珠酸奶一直在做的事。

无论是产品里的“爆+脆”口感设计，还是节目里的魔力氛围，畅轻始终围绕“愉悦解压”这一核心体验展开。从产品创新，到音乐场景绑定，再到节目中的高频情绪卡点露出，本质上都在回答同一个问题：品牌到底能不能真正参与用户的快乐？

这也是畅轻这次最聪明的地方——它没有把自己当成一个广告主，而是把自己变成了观众的“综艺搭子”、情绪陪伴者，甚至是节目快乐氛围的一部分。

当品牌不再只是强调“我是谁”，而是不断强化“和你在一起是什么感觉”，用户自然会记住它、喜欢它，甚至愿意主动买单。

某种程度上，畅轻这次的出圈，也给食品行业提供了一个新的启发：未来食品品牌的竞争，可能早已不只是配方、功能和渠道的竞争，更是“谁更懂用户情绪”的竞争。

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