美国网红获10万美元为斯泰尔背书，竞选记录藏付款细节

政治资金正流向网红。但钱究竟来自谁？社交媒体红人正成为竞选团队和政治团体争相拉拢的对象。它们希望借此推动自身议程，却不必公开说明资金流向。

上个月，进步派网红卡洛斯·爱德华多·埃斯皮纳在国际版上向其1450万粉丝宣布了一项令人意外的背书：他将支持以民主党人身份竞选加利福尼亚州州长的亿万富翁汤姆·斯泰尔。“我真的相信，汤姆·斯泰尔不一样。”埃斯皮纳在一段发布到社交媒体上的讲话中说，“他本可以环游世界，或者做任何自己想做的事，但他想为这个州的人民服务。”

这种付费倡导游离在传统游说和竞选活动之外，触达的是更年轻、更多在线的受众。这些人不太可能被电视广告或印刷精美的邮寄宣传品打动。据两党顾问和竞选官员介绍，在过去几个竞选周期中，民主党和共和党阵营都在这类传播上花费了数百万美元。

但其中许多付款的具体情况，外界所知甚少。负责监督政治支出的联邦选举委员会表示，适用于传统政治广告披露的规则并不适用于社交媒体。负责监管欺骗性商业行为的联邦贸易委员会则要求网红在推广商业产品和服务时披露收款情况，但该机构表示，政治广告不在其监管范围内。

因此，付费影响力正吸引越来越多竞选团队和团体加入。它们希望推动政治优先事项，却不必公开说明资金去向，也不必揭示某些支持者其实是拿钱发声。“你看不到钱从哪里来，也看不到钱流向哪里。”非营利监督组织“竞选法律中心”的布伦丹·费舍尔说。

去年10月，该组织向联邦选举委员会提交请愿，要求对网红制作的付费政治内容强制加注免责声明。但联邦选举委员会至今未对此采取行动。2024年，加利福尼亚州通过一项法律，要求因发布政治信息而获得报酬的网红注明自己是收钱发声；如果竞选团队违反规定，也将面临处罚。

得克萨斯州也在同年通过了披露要求。周三，两名支持另一位州长候选人哈维尔·贝塞拉的社交媒体网红，向负责执行该州竞选财务法律的加利福尼亚州公平政治实践委员会提出投诉。他们指控斯泰尔竞选团队向“可能多达数十名第三方网红”付款，让其发布支持斯泰尔的内容，却没有按规定作出披露。

埃斯皮纳在采访中承认，竞选团队确实向他付了钱，但他表示，自己不认为有必要在任何帖子中加注免责声明，因为对方付钱并不是为了让他发帖。

过去一年里，记者们披露了多起向网红付款、以影响公众舆论或游说政府官员的案例。这些案例包括：试图阻止含糖汽水受到监管、阻挠州和联邦层面拟议中的人工智能立法、向美国受众推广以色列利益，以及上个月在初选前打击一名国会候选人。

有时，网红也会自行披露收款情况。去年夏天，右翼网红多米尼克·麦吉——网名“多姆·卢克尔”——在埃克斯平台上批评前总统贝拉克·奥巴马，原因是奥巴马反对那项大规模法案。该法案将延长减税政策，并削减社会安全网项目，国会已于去年就此表决。

这条帖子以“突发”开头，发布时间距离众议院就特朗普总统该法案投票仅数小时，浏览量达到130万次。今年1月，麦吉上线了一个网站，披露自己曾因这条帖子收钱。这是他列为11个“成功广告案例”之一的内容。他还附上一份价目表，称凡是以“突发”或“进展中”开头的帖子，收费15000美元。

不过，该网站并未说明，究竟是谁为那条关于该法案的帖子付了钱。麦吉没有回应置评请求。近来，他开始在部分帖子上加注“付费合作”标签。这是埃克斯平台最近推出的一项功能，目的是提高透明度。今年3月，拥有庞大且黏性极强受众的网红杰西卡·里德·克劳斯，在转发蒙大拿州共和党参议员蒂姆·希伊在埃克斯平台上的一则帖子时，也加上了类似标签“付费合作”。

希伊当时批评了一名《纽约时报》记者。那名记者在发表一篇有关亿万富翁向政治竞选捐款的报道之前，曾就相关问题联系过他，报道中也提到了对希伊的捐款。克劳斯的帖子，是数十条批评该记者和《纽约时报》的亲特朗普热门账号内容之一，但只有她的帖子带有这一免责声明。

几小时后，克劳斯删除了这条帖子。她在采访中说，自己收到一条短信，要求她把帖子撤下。她表示，这条帖子属于一场有组织的行动：有人出钱请网红转发放大这名参议员的原帖，而她加上说明，正是想表明自己收了钱。“我在这件事上没有做错任何事。”克劳斯说。她拒绝透露是谁为这条帖子付费。

在随后的一次交谈中，她又说，自己已经记不清最初是谁联系她、是谁发短信让她删帖，也记不清自己拿了多少钱。“凡是我收了钱的内容，我都不希望别人以为我没有收钱。”希伊的一名发言人表示，无论是这名参议员本人还是其竞选团队，都没有为这些帖子付款。

埃斯皮纳在4月中旬发布的一段视频中说，斯泰尔竞选团队在前一周联系了他，并提出让他与团队合作，充当“我们社区与候选人之间的桥梁”。

不过，埃斯皮纳的许多粉丝对他的动机提出了质疑。在他发布支持斯泰尔的帖子后，数百条评论都在追问：为什么他会突然如此强烈地关注一场自己此前几乎没有提过的加利福尼亚州选举？

还有人质疑，为什么他不支持同样参选、且与他不同于斯泰尔的是拉丁裔的民主党人贝塞拉。“我有我自己的理由，相信斯泰尔会是更好的选择。”埃斯皮纳在另一段视频中说。但他同时补充说，“作为民主党人，我们不该把精力放在互相攻击上”，而应团结起来，确保共和党人不会获胜。一名评论者回复道：“卡洛斯，别给我们洗脑了。”