辽博：从“养在深闺”到“圈粉无数”

（来源：沈阳日报）

转自：沈阳日报

　　5月17日,《新华每日电讯》发表题为《辽博：从“养在深闺”到“圈粉无数”》的报道。有专程从北京坐高铁到辽博，一睹《虢国夫人游春图》风采的一家三口；有从上海来沈阳旅行，放弃热门景区参观，只为赴《瑞鹤图》千年之约的老人；更有络绎不绝的年轻人，排起长队等候，选购心仪的“簪花”系列文创……

　　这座馆藏文物近12万件，其中珍贵文物数万件的博物馆，曾是“养在深闺人未识”的文物宝库。近年来，辽博以其丰富的馆藏国宝、创新的策展理念、多元的文化IP“圈粉无数”，年接待观众从2015年的48万人次跨越式提升到2025年的366万人次，成为文旅版图上的热门之选。在国际博物馆日前夕，记者走进辽宁省博物馆，解码这座博物馆如何让传统文化“看得见、听得懂、摸得着”。

　　【人潮涌动的“文化客厅”】

　　周末，辽宁省博物馆内，人头攒动，各类特色展出令人目不暇接：古代辽宁文化展、丙午马年生肖文物展、匾额主题文物展等吸引了众多观众沉浸其中，流连忘返。漫步“唐宋风华”数字展厅，科技与传世名画的碰撞让人眼前一亮。有观众戴着VR眼镜，化身白鹤翱翔天地，飞至北宋都城汴京，走进《瑞鹤图》看宋代山河；有观众躺在沙发上，仰望穹顶，沉浸于《洛神赋图》中曹植与洛神从邂逅到分别的画境。

　　“展览通过全息投影、虚拟现实、增强现实、互动游戏等，不仅还原了原作之美，更再现了当时的盛景，观众仿佛在时空中漫步。”辽宁省博物馆馆长王筱雯说。“这已经不是我第一次来辽博了，和北京相比，辽博的藏品更具地方特色，特别是一些书画藏品，让我每次来都有新的收获。”刚结束参观的北京游客刘浩说。

　　数据能证明这座博物馆的文化吸引力：刚刚结束的“五一”假期，辽宁省博物馆共接待观众12.73万人次，其中省外观众占比高达66.6%，成为全国游客奔赴辽宁的文化首选，展现了这座博物馆作为“文化客厅”的独特魅力。王筱雯说，每逢节假日和寒暑假，博物馆的访问量都会激增，为了满足观众的参观需求，博物馆特意延长了开放时间。延时开放期间，博物馆打造了沉浸式夜游、夜间文创市集、夜间特展导赏等特色活动，让晚间观展更具体验感。

　　“山海有情 天辽地宁”是辽宁旅游宣传口号。辽宁省博物馆用一系列精心策划的展览、文化惠民活动和人性化的观众服务，将口号落地为实实在在的游客体验。免预约入馆的便捷制度，让老年人跳过线上预约的“数字门槛”；主动开放的职工食堂，推出“玉猪龙馒头”“玉猪龙卤肉饭”等文创美食，让烟火气与文化味完美融合……

　　“以前来博物馆，要提前预约、排队安检，特别麻烦，有时候忘了预约就进不去。”来自安徽合肥的游客张慧第一次来辽宁省博物馆就感受到了便利，“刷身份证就能进馆参观，节省了很多时间。”

　　今年的国际博物馆日期间，辽宁省博物馆除了推出新展“医巫闾山辽代帝陵考古成果展”、举办“遇见国宝”亲子活动、上演和展览相关的沉浸式情景剧等，每天还将延时开放3小时。作为东北地区唯一的中央与地方共建国家级博物馆，辽宁省博物馆连续六年入围全国博物馆十大精品展览，2025年接待观众366万人次，省外观众占比超六成，已然成为展示辽宁文化魅力、彰显辽沈文化底蕴的重要窗口。

　　【创新策展让文物“活起来”】

　　当唐寅的《山路松声图》遇上李白的《望庐山瀑布》，当文徵明的《惠山茶会图》邂逅苏轼的《定风波》……在辽宁省博物馆举办的“诗画中国”特展上，策展人打破按年代排序的传统，以《诗经》为源，循着陶渊明、王维、杜甫、唐寅等文豪诗韵，用“雅颂丹青”“桃园问津”“春江月明”“烟江叠嶂”等十余个诗意主题篇章，串联起不同时期、不同作者的诗画作品，将中华文明的诗意长卷娓娓道来。

　　这场展览整合了辽宁省博物馆馆藏与全国十余家文博机构的115件（组）珍贵文物，将古诗的文学意境与绘画的视觉美感深度融合，引导观众不仅“看画”，更在“读诗”，沉浸式感受诗画同源的中华美学传统。该展览于2025年末在辽宁省博物馆开展后，引起文博界和公众广泛关注，成为跨年现象级文化盛宴。

　　展厅内，柔和的灯光勾勒出古画的笔墨肌理与细节神韵，AR技术将诗画场景生动还原，观众只需扫码，即可收听“诗画故事”；展厅外，文创商店的诗画主题手捻、笔记本等产品供不应求，研学活动让孩子们在“画中寻诗、诗里赏画”。

　　展览期间，日均观展人数超2万人次，全网相关话题阅读量突破5亿次，不少观众从全国各地来到沈阳，只为赴这场穿越千年的诗画之约。策展人、辽宁省博物馆副馆长董宝厚说，以往办展览大多是从艺术史的角度去梳理和整合馆藏书法、绘画作品和器物。而“诗画中国”展览从全新的角度切入，既让观众对“诗画中国”所承载的文化价值有了更深的体悟，同时也让更多人爱上辽宁省博物馆的国宝。

　　从“聚焦单一文物”到“呈现文化脉络”，从“文物为中心”到“观众为中心”，让展览不再是文物的简单堆砌，而是有温度、有故事、有脉络的文化呈现。近年来，辽宁省博物馆以文化传播的视角，策划了“又见大唐”“又见红山”“唐宋八大家”“和合中国”等系列展览，以丰富的解读“链接”观众对文物的欣赏、理解和期待，创新性讲好文物故事，形成了观众喜欢、专家认可、媒体聚焦的文化现象。

　　辽宁省博物馆用一场又一场展览证明：中华优秀传统文化的魅力在于，总能在时光流转中与当代人达成精神共鸣。“博物馆要满足公众的文化需求，才会有人愿意走进来。”王筱雯说，我们只研究文物是远远不够的，还要将研究的内涵表达出来，让公众看懂。“希望可以通过更多趣味性的引导，让更多人关注文物所承载的灿烂文明、历史文化和民族精神。”

　　【多元IP让文化“出圈”】

　　在博物馆一楼的文创商店，不少观众一边忙着集章盖戳，一边挑选自己喜爱的文创产品。从广州赶来的李雨泽拿着刚买到的“洛神赋图”冰箱贴直呼精美。“原本是和朋友来沈阳旅游，没想到被辽博文创‘圈粉’了。”李雨泽说。

　　近年来，文化授权与多业态跨界合作风生水起，文创产业进入到崭新时期，辽宁省博物馆更是凭借众多爆款文创“圈粉”年轻一代。从“簪花”系列手作饰品的一货难求，到“玉猪龙”盲盒雪糕成为“网红打卡单品”，再到缂丝团扇、“瑞鹤图”精油皂频频售罄……辽宁省博物馆的文创凭借“古韵+潮流+实用”的调性，成功收获大量新生代消费群体，让千年文物走出博物馆、走进日常生活。

　　“‘出圈’的文创产品大都建立在对文化内涵的准确把握与创意的考究打磨上。”董宝厚说，辽宁省博物馆的爆款文创产品“簪花”系列手作饰品源于传世名画《簪花仕女图》中持蝶仕女的装饰。很多人买回去后会“返图”，这一产品也便有了穿越古今、延续文脉的独特生命力。

　　为了打造优质文创产品，辽宁省博物馆与80余家文创企业、非遗传承人合作，创新设计理念，让文创产品既保留文物特色，又具有现代审美，共推出2400余种文创产品，让游客能“把辽博带回家”，近距离感受文化之美。王筱雯说，文创产品的重要意义就是带人们了解文物背后的故事，而通过文创进行一些文化元素的再创作，可以让文创走入更多年轻人的视野，让其背后的故事传承发扬。

　　辽宁省博物馆还积极开展跨界合作，让文化IP更具活力。与中国电信合作，推出“唐宋风华”沉浸式主题展，运用全息投影、虚拟现实技术，让观众借助穹幕投影、裸眼3D技术，沉浸式走进《瑞鹤图》《虢国夫人游春图》等传世名画，从“远距离观赏”变为“沉浸式参与”；与辽宁歌舞团等机构创排情境剧《古色·国宝辽宁》，节假日和寒假期间驻场演出，广受好评。

　　如今的辽宁省博物馆不再是高冷的“文物仓库”，而是全民共享的“文化客厅”。越来越多的人们从全国各地来到这里，在与千年文物的相遇中，读懂中华文明的厚重与璀璨，读懂传统文化的生机与活力。

　　（新华社北京5月17日电）