革新、建构，GORE-TEX®品牌走向下一个五十年

出品 | 子弹财经

作者 | 烨楠

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

创新始终是令人兴奋的。更令人兴奋的是，一家引领行业50年的面料品牌，仍在保持自我革新。

五十年前，Bob Gore将聚四氟乙烯拉伸，发现了其出众的性能，革新的GORE-TEX®面料就此诞生。它防水、防风、透汽、耐用，成为户外行业变革性的技术突破。

五十年后，2026年GORE-TEX®品牌迎来首款商业化产品问世的五十周年里程碑。今天，GORE-TEX®品牌已在回答一个更复杂的问题：如何在保持材料性能巅峰的同时，承担起对环保与可持续的责任？

GORE-TEX®品牌“立足环保，追求性能”的承诺背后，是一场持续数十年的结构性蜕变——从材料试验、研发，到生产流程、市场合作理念等方方面面。这需要品牌将长久的自我进化与革新，刻印在血液里。

时值此际，GORE-TEX®品牌全球业务负责人Achim Loeffler来华并接受访问。这一行程本身也是一个明确信号：在增长最快的中国市场，GORE-TEX®品牌正在以实际行动回应“中国速度”，也呼应品牌关于创新、可持续与未来竞争力的时代之问。

1、跨越半世纪

在户外运动与功能性服饰的编年史上，半个世纪，足以让无数潮流兴起又湮灭。而GORE-TEX®却从1976年商业化开始，如同一个恒久的品质锚点，烙印在无数服装、鞋品的袖标或吊牌上。

一个经典的起点故事被载入品牌档案：1976年，为说服早期合作伙伴，戈尔公司（即GORE-TEX®品牌的母公司）的员工用一杯热咖啡做了即兴演示——用面料盖住杯口，蒸汽透出，咖啡一滴未漏。同年，首批大众消费产品问世：Early Winters Light Dimension™帐篷，以及随后的一系列夹克、冲锋衣与裤装上市。

（图 / Early Winters Light Dimension™帐篷）

GORE-TEX®的序幕，就此拉开。

一项革命性面料的诞生，往往伴随着一个更为艰巨的任务：如何构建出让世界相信它的完整系统？真正的考验接踵而至。1978年，登山家Reinhold Messner和Peter Habeler在无氧气瓶的情况下，穿着采用GORE-TEX®面料定制的装备登顶珠峰。这场登顶，在全世界注视下，为面料性能完成了最极致的背书。

（图 / 登顶珠峰的Millet夹克）

但即便是采用最出色的防水面料，服装也有致命的弱点：接缝。在1979年之前，消费者需自行涂抹密封胶来防止漏水。这无疑是将最终性能的表现力交到了消费者手中。随后，GORE-TEX®做出了一个定义其后来商业模式的决定：不只提供面料，更要提供确保成品万无一失的解决方案。GORE-SEAM®压胶条与专用压胶机应运而生，同时也宣告品牌理念——从面料到成衣的完整链路，必须处于可控的标准之下。它补上了成品性能的最后一块短板，也奠定了品牌深度介入生产流程、掌控最终品质的协作范式。

这种系统性构建在1980年代末达到了高峰。1987年，品牌建造了第一座可模拟极端暴雨的“风雨屋”，为所有合作产品设立了严格标准线。两年后，GORE-TEX®推出开创性的“保证使您干爽（GUARANTEED TO KEEP YOU DRY）”承诺，将品牌声誉与每件成品终身绑定，树立了行业前所未有的责任标杆。

（图 / “保证使您干爽（GUARANTEED TO KEEP YOU DRY）”的承诺被印在品牌吊牌上）

从服装到鞋履、手套，从户外装备到消防、工业防护服，GORE-TEX®不断拓展生活中多场景产品的开发，融入到多元文化圈层中。五十年来，GORE-TEX®编织起一个覆盖数百个品牌、连接专业与生活的网络。

至此，GORE-TEX®品牌完成了完整商业范式的塑造：它证明，一个“要素品牌”，在于将一项科技深化为一种标准，再将这种标准扩展为一种普适语言，最终赋能一个庞大生态的持续繁荣。

2、材料革命

今天，GORE-TEX®产品已成为“持久防水、防风、透汽”的代名词。这一符号影响力的基石，是其核心面料技术，以及开创性的严密品控体系。而几十年间，GORE-TEX®不仅在攀登“绝对性能”的金字塔，也同步重视并建起一座环保与可持续的高峰。

从GORE-TEX®诞生之日起，戈尔公司就强调其“产品领导力”。而要成为领导者，“不仅意味着性能最好，还意味着环境足迹尽可能低。”Achim Loeffler说。

在过去十多年里，可持续在产业当中变得愈发重要。许多合作品牌与消费者也对面料寄予更加环保的期待。2019年，品牌提出了“立足环保，追求性能（RESPONSIBLE PERFORMANCE）”的承诺。

这一承诺下，最显著的里程碑之一，无疑是2022年推出的创新型ePE薄膜。这种薄膜轻盈、纤薄、强韧，有利于减少碳足迹。这项变革的划时代意义，在于GORE-TEX®主动从源头上摒弃了含氟化学体系，并成功地将顶级的防护性能与显著的环保进步合二为一。作为科技面料领域的绝对领导者，GORE-TEX®的材料创新具有强大的行业灯塔效应，不仅为整个户外及纺织行业提供了一条清晰可行的“去氟化”技术路径，更赋能合作伙伴，推出新一代环保产品，共同推动市场向更可持续的方向发展。

（图 / 创新ePE薄膜及其产品）

面料的耐用性，则是可持续理念的另一个应有之义。GORE-TEX®深刻理解，一件使用寿命延长的外套，其全生命周期内的碳排放、水资源消耗和废弃物产生将被大幅摊薄。品牌通过官网、合作品牌与媒体活动，系统性地推动消费者观念转变，帮助消费者认知延长产品寿命的洗护方法。一个有趣事实是，产品的防泼水处理（DWR），也需要定期保养维护，才能更有效地发挥性能。

品牌还在全球范围内授权并培训了专业的维修中心。当消费者不满意产品的防水、防风或透汽性能时，可将其送至这些中心来检测、修复。“如果产品有保养和维修的机会，产品就更可持续，使用时间更长。这是循环理念的关键要素”，Achim Loeffler说。

GORE-TEX®还推出“Outwear on Demand”（按需外套）租赁计划，不仅让那些仅有偶尔需求的消费者降低专业装备的获取门槛，也更塑造起可持续消费理念。通过这些举措，GORE-TEX®将“耐用”打造为连接卓越性能与低碳理念的支柱之一。

另外，从材料源头开始，GORE-TEX®便将循环经济的理念深植于产品基因之中，其中最具代表性的实践便是与创新材料公司Bionic合作推出的BIONIC®再生纺织品。品牌与创新材料公司Bionic以及哥斯达黎加尼科亚半岛的沿海社区合作，助力社区减少流入海洋和水道中的塑料废弃物。该项目成功研发出全新的BIONIC®纺织品，以塑料废弃物为原材料，其中50%来自Bionic在哥斯达黎加的经营活动，另一半则收集自其他地区。这种再生涤纶纺织品也被压合于GORE-TEX®品牌的新一代ePE薄膜之上。

（图 / 当地社区正在收集海滩上的可回收物）

与此同时，GORE-TEX®将可持续的承诺同样贯彻于生产制造环节。2024年，戈尔纺织品事业部宣布其所有制造设施已实现100%使用可再生电力。这一里程碑式的成就已覆盖了其位于美国马里兰州埃尔克顿、德国普茨布伦和中国深圳的全部制造工厂。这一举措帮助品牌每年减少近33000吨碳足迹，相当于近7600辆汽车行驶一年的碳排放量。

（图 / GORE-TEX®位于各地工厂的绿色能源建设）

GORE-TEX®的材料革命证明，真正的行业领导力，不仅在于品牌能在商业规则中做到顶级，也同样在于它有勇气与远见，为未来定义新的规则。

3、生态系统

如果说创新与可持续是品牌面向未来的引擎，那么中国，正是它最重要的前沿市场。

中国市场的重要性是双重的：它既是全球增长最快的区域，也是合作伙伴日新月异、需要品牌一同探索市场步伐的区域。在采访中，Achim Loeffler敏锐捕捉到的关键词是——“中国速度”。相比于其他市场的品牌需要18-24个月的产品开发周期，Achim Loeffler坦言，中国品牌希望达到的速度，往往是6个月甚至更短。这种对市场反应的极致要求，驱使GORE-TEX®对其严谨但相对长的支持体系进行柔性改造。比如其在深圳的制造基地，不仅是生产布局，更是构建一个贴近市场、快速响应的前沿枢纽。

更深层的变化，还在于市场结构和合作模式的演变。中国户外市场正经历从核心硬核向大众泛化、生活方式化的多元融合。GORE-TEX®的“场景适用性”理念在此找到丰饶土壤。

Achim Loeffler解释道，品牌根据不同终端场景定义产品：在登山徒步中，消费者可能需要一件坚固耐用的GORE-TEX® PRO夹克；而在城市户外或生活方式场景中，产品则需在保持核心功能的同时，在面料手感、美学设计上做出更多适配：比如WINDSTOPPER® by GORE-TEX LABS®系列，它为干燥多风天气而生，同时产品款式、面料选择时尚且多样化。

（图 / GORE-TEX® PRO与WINDSTOPPER® by GORE-TEX LABS®系列产品）

与此同时，中国本土品牌的强势崛起，构成了其生态中日益重要的一极。此外，许多国际品牌也专门为中国设立了独立开发团队。这要求GORE-TEX®提供从开发源头介入的深度本土支持。而这正揭示出GORE-TEX®价值链的核心：贯穿产品始终的生态合作系统。

从独家的压胶条和设备、产品实验室测试、到以及对合作生产资质的认证。每一件挂有GORE-TEX®吊牌的产品，都经过了品牌工程师的严格审核。正是这套贯穿全程的深度品控，支撑起了那个对消费者的郑重承诺。Achim Loeffler用一双鞋子举例：虽然GORE-TEX®产品只出现于鞋子的某个部件中，但在设计产品时，甚至在制定鞋子的质量标准时，GORE-TEX®品牌始终会从整体角度考虑产品，并对最终成品性能提供保证。

GORE-TEX®以“全流程解决方案伙伴”的身份，深度陪伴合作伙伴的产品从开发直至上市。从严格的工厂与战略审核，到开发阶段提供面料选择与共同设计支持；产品原型还必须通过其实验室远超行业标准的严苛性能测试；生产也需在GORE-TEX®认证工厂使用指定工艺完成。正是通过这套共同创造、联合品控的深度整合体系，GORE-TEX®与合作伙伴共同向消费者交付了关于“持久防护与舒适体验”的确定性承诺。

（图 / 产品需通过各项实验室测试、使用者测试及运动员和专家进行的实地测试）

这意味GORE-TEX®始终贯穿整个价值链的合作中，“我们始终在生态系统中运作，与众多合作伙伴携手并进。”Achim Loeffler说道。基于此，它构建了一个广泛而多元的品牌共生生态系统。其合作名单涵盖了全球各领域品牌：从始祖鸟、SALOMON等专业户外，到波司登、凯乐石等中国力量，乃至Prada、Moncler等顶级奢牌。这个生态系统，建立于共同标准与共享品牌价值的共同体之上。同时，这些品牌又不断反哺和丰富GORE-TEX®的内涵，从“户外专业符号”延伸为一种“生活方式”的标签。

4、结语

五十周年，不只是回顾，更是起点。展望未来，Achim Loeffler强调“同行致远（GOING FURTHER, TOGETHER）”。

正如Achim Loeffler在向合作伙伴发去的感谢致辞中说的，50周年，既是GORE-TEX®品牌发展史上的重要里程碑，也是未来创新的新起点。

GORE-TEX®的护城河在于，它在不断超越的材料科学之上，还构建起一个基于信任的生态体系，并将其炼化成为一个关于性能、创新与责任的共识性承诺。它的生态也从雪线之上，扩展至都市街巷。通过与数百个品牌从顶级户外到奢侈时尚的跨界合作，GORE-TEX®定义了何为“场景适用性”：在不同领域，坚持同一套关于“持久防护与舒适体验”的黄金标准。

隔绝风雨之外，一个行业领导者，也致力于弥合人类探索与地球可持续之间的鸿沟。平衡之间，GORE-TEX®下决心要走得更远。