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谭浩俊
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据红星新闻报道，5月15日深夜，“i茅台”APP发布公告称，按照随行就市、供需适配、量价平衡、相对平稳的原则，贵州茅台酒股份有限公司定于2026年5月16日00:00起，对部分贵州茅台酒产品自营体系零售价格进行调整。其中：53%vol 500ml 陈年贵州茅台酒（15）由4199元/瓶调整为4279元/瓶；53%vol 500ml 贵州茅台酒（精品）由2299元瓶调整为2359元/瓶；53%vol 500ml 贵州茅台酒（丙午马年）珍享版由2499元/瓶调整为2699元/瓶；飞天53%vol 1L贵州茅台酒由2989元/瓶调整为3119元/瓶。
马茅涨了200元，接近酒价的10%，幅度不小了。涨幅最小的是15年茅，只有不到2%。即便如此，也是涨价。
茅台方面给出的理由是，随行就市、量价平衡，很冠冕堂皇，也笑容可掬。只是，仔细观察就不难发现，茅台此举，大有自己给自己贴上“贵族商标”的感觉。
茅台也叫贵州茅台，确实与“贵”有点渊源。但是，是不是有一个“贵”字，就一定要把自己当“贵族”呢？是不是就真的成了“贵族”呢，还是要细细品味的。
有那么一段时间，茅台确实给人以“贵族”的感觉，自封“国酒”，一副凌驾于其他白酒之上的神态，后在其他白酒企业的不满声中，国家有关方面也不认可茅台“国酒”的称号，明确表示，国家没有明确哪家白酒为“国酒”。因此，“国酒”的名头，茅台也就不能用了。
此后，受城市快速发展和房地产市场快速兴起的影响，茅台酒的市场需求量也大幅增加，导致茅台酒价格像疯了一般上涨，一度成为白酒领域的奢侈品，价格更是完全脱离实际。受此影响，茅台股票的价格，也出现了疯涨，一度达到2700元/股，市值更是突破了3.2万亿，成为名副其实的市值龙头。
然而，谁都知道，茅台的酒价也好，股价也罢，都是房地产泡沫鼓起来的，是开发商硬用银行、供货商、施工队，以及购房者的钱浸泡出来的。随着房地产市场趋于平稳，并走向低迷，茅台酒价格也步入了下行通道，茅台的股价、市值等也都在走下坡路。股价跌去了一半，酒价也跌去了一半以上。
眼下的茅台酒，像马茅等，真正撑得起的价格，也就1000元左右。然而，茅台硬是用已经形成的泡沫在强撑着。不仅强撑着，还在人为地加价，想以此来维持茅台的“贵族身份”，维持茅台的超额利润。显然，这是消费者所不能接受的，也是投资者难以认可的。
我们想问的是，茅台酒在肆无忌惮地调整酒价时，有没有考虑过对生产优质高粱的农民增加收入、提高高粱收购价格呢？应当没有。因为，如果茅台酒调整高粱收购价格了，一定会大肆渲染。没有渲染，只能说茅台酒价格再怎么调，与高粱生产者是没有任何关系的。
于是，问题来了，茅台所说的随行就市，到底是指什么呢？为什么酒价要随行就市，而高粱收购价就不随行就市呢？也许，原因并不复杂。在定价权被茅台高度控制的大背景下，生产高粱的农村，哪来的话语权呢？更有可能的是，谁要提调价的事，谁就有可能被茅台所抛弃。
这就叫强势，也叫不讲理。
那么，如此强势，对茅台有没有好处呢？短期内，或许有用。随着消费者的觉醒，茅台的强势也是会被打破的。茅台酒价、股价持续下跌，就是最好的例证。即便涨价，也撑不住茅台股价的下跌。贵州茅台，还是现实点吧，不到两个月，强行涨价两次，不太厚道。切不要以为名称中有一个“贵”字，就真的是“贵族”了。贵族茅台，离贵族还远着呢。
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作者｜谭浩俊
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