坚守“心理价位”，恭喜央视与国际足联达成版权协议

何谓“心理价位”？

简单地说，就是在购买某件物品前，在内心里进行了一番初步的估价。

这个初步估价，既研究了那件物品，又权衡了自己，是全方位、多角度分析、对比和权衡的结果。

我国的中央广播电视总台就是这样去做的！

2026年国际足联世界杯（美加墨世界杯）将于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，这是历史上第一次由三个国家共同承办。赛事首次启用48支球队全新赛制，上演104场精彩对决。

我国要想观看世界杯赛事，就得去购买转播权。而转播权的持有者，是国际足联。

其实，早在半年前，我国中央广播电视台就向国际足联提出了申请，那么为何至今双方才达成版权协议呢？

原来呀，这里面充满了歧视和不公平。

最初时，国际足联向央视开出的单届转播权报价折合人民币约40亿元，远超央视可接受范围。

不得已，国际足联又主动下降费用到2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币）。

虽然下降幅度为“腰斩”，但仍不能令央视心动和接受。

后来，国际足联又一次“腰斩”——将价格落在1.2亿至1.5亿美元区间。

即使如此，央视仍无动于衷。

为何？

只因为央视也有自己的心理价位——在6000万至8000万美元之间。

这看似与国际足联提出的价位相差悬殊，实则呢，是央视横向对比、纵向分析、深思熟虑的结果。

国际足联之所以向我国“狮子大开口”，也是有原因的：今年的世界杯首次扩军至48支球队，赛程从64场增至104场；中国因14亿人口和庞大球迷基数，被划为与欧美并列的“一级高价市场”。

可是，央视之所以坚决不答应、不接受，并非无理耍横，也不是在故意拉低和破坏，而是有着充分、信服的依据和理由的！

如广告收益空间被大大压缩：央视在2022年卡塔尔世界杯中广告总收入约50亿元，扣除制作、分销等成本后利润空间有限。本届招商期被压缩至1个月（往年3-4个月），高价版权恐导致巨额亏损。

如纵向对比发现，2010年与2014年两届世界杯打包转播权仅1.15亿美元，平均单届不足6000万美元；2018年与2022年两届打包约3亿美元，平均单届1.5亿美元；本届美加墨世界杯的单届报价，则达到了往届的数倍之多。

如时差不佳：70%比赛集中于北京时间凌晨2点至上午10点，黄金广告时段缺失，预计观众规模较卡塔尔世界杯下滑30%-50%。

再就是国际足联“看人下菜”：国际足联将印度两届打包价从最初的1亿美元大幅降至3500万美元。同样都是人口大国，且印度的人口总数还超过我国，打包价居然相差悬殊，我们能觉得心理平衡吗？

国际足联将报价一降再降，可央视呢，始终是不置可否。国际足联很明白，央视不乐意。

国际足联很明白，多拖一天，带来的损失必定会越大，耽搁不起。于是乎，国际足联赶紧委派高管来我们这里洽谈合作事宜。

终于，可喜的消息传来了。

5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根据协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。

实话实说，这的的确确值得国人载歌载舞，普天同庆。

从最初的数亿美元，到最终的6000万美元，差距，不可谓不大。

当然了，最为关键和重要的是，这最终的版权费价格合乎我们的心理价位，且位于最低端。你说，我们能不欢天喜地吗？

真的，能让国际足联一次次低头服软，能始终坚守自己的心理价位，央视，虽有巨大压力，但做得非常棒！

假若，央视最终没拿到转播权的话，那么，带给中国和无数球迷，以及众多赞助商的是什么，可想而知！

我们是有损失，但损失最大的，是国际足联。这也是我国胆敢坚守心理价位不松口的依靠。

有业内人士分析认为，若谈判破裂，国际足联不仅将损失高昂的版权费，还将面临中国赞助商的压力。

2022年卡塔尔世界杯，我国企业总赞助额达13.95亿美元，超越美国，居全球首位；我国观众贡献全球49.8%的数字平台观看时长，占线性电视收视份额17%。

2026年美加墨世界杯，我国企业赞助总额已超5亿美元，为全球第二，仅次于美国。

这些真实的数据，国际足联，难道看不到吗？

所以说呀，不是我国离不开国际足联和世界杯，而是国际足联和世界杯，离不开我国，一点儿也离不开，也不敢离开！

这点，我国央视看得一清二楚，而国际足联呢，更是心知肚明！

这一次的坚守，不仅仅让我国大大节省了一笔费用，而且还让国际足联看到了我国的底线和底气，更让世界看到了中国的实力和志气。

所以说，央视，长达半年的坚守，不仅仅是为了对抗不公平，更是为了提高中国的国际地位。

在上面，我也说过了，央视，之所以胆敢不顺从国际足联，让其一而再、再而三地低头让步，是深思熟虑、全盘权衡、反复对比的结果，是有眼光、勇气和底气的最好见证！

一句话吧，央视，早就算到了国际足联必定会主动妥协让步，最终会达成协议的。

想跟有着上下五千年文明史的中国斗，只能说，国际足联，太嫩太嫩了！

当然了，央视能胜利，至关重要的一点，在于国家的实力和底气！

若没有国家的实力和底气在，一切狂妄放肆，都是纸老虎！

那就让我们为能生长在日渐繁荣强大的中国而欢呼自豪吧！

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