卫生巾ODM知识博主侯松林分享：擦拭巾、干湿巾行情趋势

卫生巾ODM知识博主侯松林分享：擦拭巾、干湿巾行情趋势

中国擦拭巾（干湿巾｜Wipes）行业的市场展望与发展趋势

擦拭巾

干巾湿巾｜卫生健康｜个人护理｜

基础清洁｜家居清洁｜高频使用｜

近年来，随着消费者卫生健康意识的提升，中国擦拭巾市场快速发展，产品使用场景从基础清洁逐步拓展至个人护理、家居清洁等多个领域，使用频率明显提高。2025年，中国擦拭巾产量（以非织造布用量计)、工厂销售额及市场规模持续增长，其中干巾的产量和工厂销售额增幅大于湿巾。
国产主导｜功能创新｜包装创新｜

场景细分｜品类丰富｜安全便捷｜

中国擦拭巾市场目前以国产品牌为主导产品，在功能、包装形式等方面持续创新，应用场景不断拓展，产品种类日益丰富，满足消费者对卫生护理的升级需求。未来，擦拭巾市场仍有广阔增长空间，消费者的关注点将进一步聚焦于产品功能性、安全性与便捷性。
通用湿巾｜婴儿湿巾｜宠物湿巾｜

羽绒湿巾｜眼镜湿巾｜清爽湿巾｜

湿厕湿巾｜温和弱酸｜植物舒缓｜

应用场景持续拓展，安全需求升级

湿巾正逐步从通用型向应用场景细分转变，通用型和婴儿专用湿巾占比下降，宠物湿巾、羽绒服湿巾、眼镜清洁湿巾、夏季清爽湿巾等细分功能产品不断涌现，满足不同场景下的多元化需求。其中，厕用湿巾（湿厕纸）凭借便捷、清洁效果更好的优势，获得消费者广泛认可，市场占比提升。同时，消费者对湿巾安全性的要求不断提高，弱酸配方、植物提取物等温和、无刺激成分被广泛应用，进一步提升产品使用体验与安全性。

植物源纤｜可冲散性｜生物降解｜

环境友好｜天然再生｜可持续性｜

基材性能提升：
擦拭巾用非织造布性能不断提升，进一步提升产品的清洁能力、可冲散性和可生物降解性，木浆水刺非织造布、熔喷木浆非织造布 （MPM）等新型材料成功应用于擦拭巾产品。天然、环境友好型纤维提升了擦拭巾产品的可持续性，如棉、木、竹等天然纤维及粘胶纤维、莱赛尔纤维等植物源纤维。

便捷包装｜环保包装｜悬挂包装｜

干湿双仓｜简料包装｜纸盒包装｜

包装形式创新，兼顾便捷与环保。
包装材料成分单一、纸盒中包等环保包装形式得到应用，契合绿色发展理念；悬挂式包装设计可直接挂于浴室、梳妆台等场所，既节省空间，又提升使用便捷性和卫生性：干湿分离双仓设计进一步提升产品使用的便利性，更好地满足消费者日常使用需求。

擦拭巾行业发展概况精简总结
一、行业整体发展态势
居民健康卫生意识持续提升，国内擦拭巾行业高速增长，应用从基础清洁延伸至个人护理、家居全域场景，使用频次大幅上升。2025年行业产量、工厂营收、整体市场规模稳步上行，干巾产量与销售额增速高于湿巾。

市场国货品牌占据主导地位，产品功能、款式、品类持续迭代升级，贴合大众卫生护理消费升级趋势，长期增长潜力充足，消费核心关注点转向功能性、安全性、使用便捷性。
二、应用场景精细化，安全标准持续升级
湿巾告别单一通用型模式，走向场景细分专业化。婴儿湿巾、通用湿巾市场占比回落，宠物清洁、羽绒服护理、眼镜擦拭、夏日清爽湿巾等特色品类快速普及。

湿厕纸凭借洁净舒适、使用便捷的优势渗透率持续走高，成为热门细分品类。成分层面消费安全需求升级，弱酸温和配方、植物舒缓成分广泛普及，降低刺激感，优化亲肤使用体验。
三、原材料技术迭代升级
擦拭巾核心非织造布性能持续优化，清洁力、可冲散性、生物降解性全面提升。木浆水刺布、MPM熔喷木浆布等新型基材规模化应用。

棉、木、竹天然纤维，以及莱赛尔、粘胶等植物再生纤维大量使用，推动产品低碳环保、绿色可持续发展。
四、包装设计创新升级
行业兼顾便捷实用与绿色环保：
1、采用单一材质、纸盒中包等易回收环保包装，贴合低碳趋势。
2、悬挂式包装适配浴室、桌面场景，省空间、更卫生便捷。
3、干湿分离双仓包装，延长保质期、提升日常使用便利性。

P1 行业整体概况

国民健康卫生意识提升，擦拭巾市场高速扩容。应用场景由基础清洁，延伸至个人护理、家居全域场景。2025年产量、销售额、市场规模全线增长，干巾增速优于湿巾。国货品牌主导市场，产品持续创新，长期增长空间广阔。
P2 消费趋势：场景细分+安全升级
湿巾由通用型转向精细化场景细分。宠物、眼镜、羽绒服、夏日清爽等特色湿巾快速增长。湿厕纸渗透率持续攀升，成为主流热门品类。弱酸配方、植物温和成分普及，安全亲肤需求不断升级。
P3 原材料技术升级
非织造布性能全面优化，清洁力、可冲散、可降解能力提升。木浆水刺、MPM熔喷木浆新材料广泛应用。棉、木、竹天然纤维+莱赛尔、粘胶植物纤维
助力产品绿色环保、可持续发展。
P4 包装创新：便捷实用+绿色环保
单一材质、纸盒中包，低碳易回收，贴合绿色理念。悬挂式包装，节省空间，浴室居家使用更卫生便捷。干湿分离双仓设计，使用更方便，体验更佳。
行业调研报告摘要：
居民健康防护意识持续增强，我国擦拭巾行业步入高速发展阶段，消费场景不断拓宽，使用频次显著提升。2025年行业整体产销规模稳步增长，干巾品类增长势头高于湿巾。国内国产品牌占据市场主导地位，产品功能迭代、品类丰富度持续提升。

湿巾赛道加速场景细分，通用、婴儿湿巾占比下降，宠物清洁、日用特效湿巾快速放量，湿厕纸市场占有率持续提高。消费者愈发重视产品温和安全，弱酸、植物舒缓配方成为主流。同时行业基材技术不断革新，新型非织造布、天然环保植物纤维规模化应用，兼顾清洁性能与可降解属性。包装端持续创新，环保材质、悬挂式、干湿分离设计并行，兼顾使用便捷性与绿色可持续发展，行业未来向好。
大家有没有发现，现在擦拭巾越来越好用了！健康意识提升，擦拭巾不光家用，个人护理、宠物清洁全都能用。湿厕纸、专用清洁湿巾越来越细分，弱酸温和配方更安全。新型环保无纺布、天然植物材料，加上悬挂、干湿分离新包装。好用又环保，国内擦拭巾市场还在持续高速增长。

侯松林