2026年中国短视频行业深度研究报告：市场需求预测、进入壁垒及投资风险

短视频行业是以互联网平台为载体，以时长较短、制作轻量化、传播高效化为核心特征，集内容创作、分发传播、商业变现于一体的数字内容产业；其内容形态以竖屏为主，依托算法推荐实现精准分发，面向普通用户、MCN 机构、品牌商家等多元主体，涵盖娱乐、知识、生活、电商、资讯等各类场景，并通过广告、直播带货、达人营销、内容付费等模式形成完整商业生态，是移动互联网时代流量聚集与数字化消费的重要赛道。

短视频产业链包括内容生产、内容分发和内容消费三个部分。上游内容生产包括基础技术支持、UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（专业用户生产内容），中游内容分发包括MCN机构、品牌商/广告商和短视频平台等，下游内容消费包括短视频用户和消费者。

近年来，中国短视频用户规模持续增长，使用时长反超长视频，成为全民性应用。截至2025年12月，中国短视频用户规模达10.74亿人，网民使用率为95.4%。

2017年至2024年中国短视频行业市场规模持续扩大，整体呈现快速增长趋势。2017年市场规模为55.8亿元，到2024年已增长至4200亿元，显示出该行业在近年来的迅猛发展。其中，2019年市场规模达到828.2亿元，增速一度高达近700%，为历史峰值，反映出行业在早期阶段的爆发式增长。此后增速逐渐放缓，但仍保持正向增长态势，最终在2024年突破4000亿元大关。尽管增速从2019年的高点回落，但行业整体仍处于扩张周期，市场成熟度逐步提升，用户习惯和内容生态趋于稳定。

视频内容营销一般可以通过网络视频平台、短视频平台和电视台进行。视频内容营销是一种战略营销方法，用于设计和提供量身定制的营销内容，以帮助广告商留住和吸引受众群体并刺激额外购买。2024年中国短视频平台内容营销市场规模为4896亿元。

2025年中国短视频用户的每日观看频率呈现出明显的集中趋势。其中，超过四成的用户每天观看次数在1次以内，显示出部分用户对短视频内容的使用仍以低频为主。而每日观看2-3次的用户占比达31.86%，是第二大群体，表明中等频率的观看行为较为普遍。此外，每日观看4-5次的用户占9.36%，6-7次的占8.97%，8-9次及以上的用户合计占比不足6%，说明高频率观看者相对较少。整体来看，中国短视频用户的观看习惯以低频和中频为主，高频率使用人群比例有限，反映出用户在内容消费上的时间分配趋于分散。

第一梯队的抖音、快手等，由于其庞大的用户基数、强大的内容生态和高效的推荐算法，占据了短视频市场的主导地位。这些平台通过持续的内容创新、社交互动和商业化探索，吸引了大量用户，形成了各自的特色和优势。第二梯队的西瓜视频、好看视频、腾讯微视、小红书等，虽然用户规模不及第一梯队，但各自拥有独特的用户群体和内容特色。第三梯队的短视频平台，用户规模较小，但它们在特定领域或细分市场仍具有一定的影响力。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析短视频行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析短视频行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据短视频行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2026-2032年中国短视频行业市场调查研究及投资潜力评估报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

《2026-2032年中国短视频行业市场调查研究及投资潜力评估报告》对短视频行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状，结合短视频行业的发展轨迹和实践经验，对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。是企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向、提高企业经营效率、做出正确经营决策不可或缺的重要工具。

本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

报告目录：

第一章短视频行业相关概述

1.1 短视频相关介绍

1.1.1 短视频定义

1.1.2 短视频平台介绍

1.1.3 短视频和传统视频的区别

1.1.4 短视频行业发展驱动因素

1.2 短视频行业产业链分析

1.2.1 产业链综述

1.2.2 内容生产方

1.2.3 内容分发平台

1.2.4 内容制作方

第二章2021-2025年中国短视频行业发展环境分析

2.1 经济环境

2.1.1 国际经济表现

2.1.2 国内经济增长

2.1.3 国内服务经济

2.1.4 宏观经济展望

2.2 社会环境

2.3 技术环境

2.4 互联网环境

2.4.1 互联网基础资源

第三章2021-2025年中国短视频行业发展分析

3.1 2021-2025年中国短视频行业发展综述

3.1.1 短视频行业发展历程

3.1.2 短视频行业高速增长

3.1.3 短视频市场发展形势

3.1.4 短视频用户规模增长

3.1.5 短视频播放情况分析

3.2 2021-2025年中国短视频行业的创业生态

3.3 2021-2025年中国短视频分发平台竞争格局

3.3.2 在线视频网站

3.3.3 社交平台

3.3.4 短视频平台

3.3.5 资讯客户端

3.4 2021-2025年中国短视频市场用户分析

3.4.1 观看情况分析

3.4.2 用户结构分析

3.4.3 用户分布情况

3.4.4 用户偏好分析

第四章2021-2025年中国短视频行业运行模式分析

4.1 短视频行业盈利模式分析

4.1.1 主要盈利模式介绍

4.1.2 广告盈利模式分析

4.1.3 电商变现模式分析

4.1.4 付费盈利模式分析

4.2 短视频内容生产模式分析

4.2.1 用户原创内容分析

4.2.2 专业内容生产分析

4.2.3 规模化生产模式分析

4.3 “直播+短视频”发展模式分析

4.3.1 协同发展模式概述

4.3.2 同平台模式分析

4.3.3 同生态系统模式分析

4.3.4 平台副业模式分析

第五章2021-2025年中国短视频广告发展情况分析

5.1 短视频广告相关概述

5.1.1 定义与优势

5.1.2 常见表现形式

5.1.3 发展形势良好

5.2 典型短视频广告模式分析

5.2.1 Instagram+Facebook

5.2.2 微博+秒拍

5.2.3 今日头条

5.3 短视频信息流广告发展前景分析

5.3.1 信息流视频广告发展迅速

5.3.2 短视频信息流广告盈利良好

5.3.3 短视频信息流广告前景展望

第六章中国短视频行业重点企业发展状况分析

6.1 陌陌（MOMO）

6.2 炫一下科技有限公司（秒拍）

6.3 字节跳动科技有限公司（今日头条）

6.4 快手科技有限公司（快手）

6.5 新片场传媒股份有限公司

6.6 百度好看视频平台

第七章中国短视频行业经典案例分析

7.1 Papi酱

7.1.1 Papi酱概况

7.1.2 视频内容分析

7.1.3 传播渠道分析

7.1.4 传播受众分析

7.1.5 传播效果分析

7.2 二更视频

7.2.1 二更概况

7.2.2 视频内容分析

7.2.3 5W模式分析

7.2.4 运营策略分析

7.2.5 发展前景展望

7.3 “一条”视频

7.3.1 “一条”概况

7.3.2 精品内容定位

7.3.3 盈利模式分析

7.3.4 营销推广模式

7.3.5 文化内涵分析

7.4 看看新闻Knews

7.4.1 看看新闻Knews概况

7.4.2 主要传播渠道分析

7.4.3 硬新闻的短视频探索

7.4.4 电视硬新闻的融合策略

第八章中国短视频行业投资分析

8.1 2021-2025年中国短视频行业资本运作情况

8.2 2026-2032年中国短视频行业投资机遇分析

第九章2026-2032年中国短视频行业发展趋势及前景展望

9.1 中国短视频行业发展趋势分析「HJ TF」

9.1.1 行业监管形势趋严

9.1.2 行业垂直化发展趋势

9.1.3 内容精品化发展趋势

9.2 中国短视频行业发展前景展望

9.2.1 行业整体发展前景良好

9.2.2 未来内容生产格局展望

9.2.3短视频发展前景展望

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