深耕需求 敏捷创新 深市消费企业经营质效稳步提升

来源：中国证券报-中证网

活力涌动的消费市场，正成为中国经济高质量发展的坚实支撑。日前，深交所举办消费行业公司集体业绩说明会，中顺洁柔、盐津铺子、乖宝宠物、众兴菌业等细分领域龙头企业集中亮相，共话行业升级新路径。

从必选消费品提质增效，到休闲零食、宠物经济快速成长，深市消费企业以高端化、数智化、全渠道为抓手，不断优化供给结构、提升盈利质量，映照出我国消费市场持续提质、向新向优的鲜明态势，彰显出超大规模市场的强劲韧性与充沛活力。

优质公司业绩稳步攀升

在消费市场回暖驱动下，2025年，深市一批消费企业营收、净利润同步增长，财务指标持续向好，经营质效稳步提升。

以国内生活用纸龙头公司中顺洁柔为例，公司2025年实现营业收入87.8亿元，同比增长7.7%；实现净利润3.19亿元，同比增长超3倍。中顺洁柔副总裁兼董秘梁戈宇表示，公司把主要资源投向生活用纸高端产品生产与业务拓展，高毛利的高端品类收入增速超30%，成为盈利能力回升的核心支撑。

企业“拔节生长”并非一日之功，而是源于厚积薄发。休闲零食头部企业盐津铺子2025年实现营业收入57.62亿元，8年增长超6倍；净利润为7.48亿元，8年增长超10倍。公司净资产收益率从2017年的11.96%增长至2025年的36.82%。盐津铺子董秘张杨表示，公司积极与投资者分享发展红利，上市以来累计分红（含回购）23.37亿元。

宠物食品龙头企业乖宝宠物借助上市平台实现快速发展。公司董事长秦华介绍，2025年，公司实现营业收入约68亿元，同比增长超29%；实现扣非归母净利润6.65亿元，同比增长超10%。自2023年上市以来，公司营收、净利润复合增长率均超25%。

有的企业业绩创下新高。2025年，众兴菌业实现营业收入20.98亿元，同比增长8.43%；实现归母净利润3.35亿元，同比增长161.63%，两项数据均创历史新高。

对于未来发展，参会企业负责人信心满满。“当前全球宠物经济持续扩容，中国市场正处在一个黄金的发展期。”秦华说，从数据上来看，中国宠物经济规模逐年攀升，2025年总规模已经突破3000亿元，保持着稳健增长。乖宝宠物作为走在行业前列的头部企业，迎来了不可复制的历史机遇。

一组组稳健向好的消费数据，勾勒出消费企业由规模扩张迈向高质量发展的清晰路径。业内人士表示，伴随居民消费信心回暖、品质消费需求升级，必选消费展现出强劲韧性，升级类消费持续扩容，将为消费企业健康发展筑牢根基。

高端化数智化重塑竞争优势

顺应消费提质大势，深市消费企业纷纷锚定高端化、数智化方向，以优质供给匹配多元需求，在市场竞争中构筑起坚实壁垒。

高端化转型成为提升盈利能力的关键抓手。中顺洁柔将主要资源投入高端产品业务发展，通过大数据精准定位高端社区与优质门店，避开低价竞争，以高品质产品赢得市场。“未来，我们会持续把主要资源，用最直接的方式，把好产品送到消费人群中，持续推动公司高毛利产品、趋势品、新产品业务的发展，提升公司持续盈利能力。”梁戈宇说。

数智技术深度赋能产业升级，持续助力企业提质增效。乖宝宠物以数据驱动精准营养研发，推动行业从经验喂养迈向科学喂养。秦华介绍，公司旗下麦富迪品牌依托行业首创WarmData犬猫天性研究大数据中心，运用AI数智化技术解码犬猫天性需求，专注营养研究满足市场需求。2025年，麦富迪收入同比增长超40%，麦富迪高端子品牌霸弗收入增长超60%。

盐津铺子则依托智能工厂和数字化供应链，提升公司打造“爆款”的能力。张杨介绍，公司以数字化研发生产及高效供应链管理，支撑“爆款”研发与迭代，公司布局四大生产基地、数十条国内领先的智能制造生产线，同时建成数字化电商综合仓库，以科技赋能食品制造。

从产品升级到技术赋能，深市消费企业以创新破解同质化竞争，用科技提升运营效率，推动消费供给从“有没有”向“好不好”“优不优”加速转变，更好满足消费者对品质生活的追求。

全渠道布局激发市场活力

面对渠道多元化、碎片化特点，深市消费企业加快全渠道布局，线上线下协同发力，精准触达各类消费群体，持续激活市场潜力。

中顺洁柔构建起覆盖传统经销商、电商、新零售等六大渠道体系，依托4000余家线下经销商精耕社区终端，实现产品与消费者近距离对接。盐津铺子搭建多个渠道事业部，覆盖零食量贩、会员店、电商等场景，线下渠道承接增长任务，优化利润结构，线上渠道则聚焦新品推广与消费者洞察。乖宝宠物实现线上平台与线下专业渠道全域覆盖，直销占比稳步提升，进一步增强用户粘性与盈利水平。

受访参会人士表示，全渠道布局不仅拓宽了销售半径，更让企业能够快速感知消费需求变化，及时调整产品与服务。线下场景强化体验、线上渠道提升效率，多场景融合打通，让优质消费品更快、更准地抵达消费者手中，持续激发消费市场内生动力。

当前，我国消费市场正处在品质升级、业态创新、场景拓展的关键阶段，高端化、健康化、智能化、个性化成为主流趋势。深交所集体业绩说明会传递出的积极信号表明，优质消费企业正以创新为引擎、以质量为根本、以需求为导向，不断提升核心竞争力。

业内人士认为，随着扩内需、促消费政策持续落地见效，优质供给与有效需求良性互动，新消费引擎将迸发更强劲的动能，为中国经济高质量发展注入持久而坚实的力量。