要闻：618“价格战”提前开打；泡泡玛特高管否认进军传统家电

在传统家电销售旺季“618”前夕的5月第二周，科技与家电行业迎来了密集的战略调整与新品发布。

本周，从家电巨头、数码行业领头羊的“价格战”信号到AI清洁新物种的入局，从高端跨界融合的深化到国家绿色标准的落地，各大玩家正从不同维度加筑竞争护城河。

一、苹果、华为降价发力，“618”大促战火骤然升级

今年上半年规模最大的电商购物节“618”尚未正式开启，但市场的硝烟味已经弥漫开来。5月15日零点，苹果手机发动突袭，iPhone 17 Pro系列在各大电商平台全系价格下调1000元。这次降价并非传统意义上的苹果官网调价，而是电商渠道的独享红利：以天猫官方旗舰店为例，iPhone 17 Pro及Pro Max享受店铺优惠700元叠加平台优惠300元，最终让利千元；部分渠道叠加以旧换新后最高可减2000元，标准版iPhone 17的到手价甚至跌破了5000元大关。值得注意的是，苹果直营门店并未同步降价，可见电商渠道正在凭借更灵活的定价策略抢夺年中大促的主动权。

紧随苹果之后，华为终端立即做出响应。当日，华为官方宣布折叠屏旗舰开启降价：Mate X7全系直降1000元，Mate X6则直降3000元，两款机型均可享受12期分期免息。随着手机行业领头羊在“618”前夜的相继降价，消费电子市场的价格竞争烈度显著抬升，预计全品类家电的促销比拼也将于下周正式进入白热化阶段。

二、泡泡玛特释放冷静信号：做小家电IP，但不做大家电

作为跨界最受瞩目的新玩家，泡泡玛特在本周的业务沟通会上给出了清晰的方向。针对外界热议的“跨界家电”猜测，泡泡玛特COO（首席运营官）明确表示，公司无意涉足传统家电赛道，真正的战略是将小家电产品与自身IP资源、潮流文化进行融合。

回顾4月上线的LABUBU联名限定冰箱，虽定价5999元且限量999台，上线数分钟即售罄，但司德透露该单品总收入仅约600万元，与公司庞大的年营收体量相比微乎其微。不过，IP衍生的电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等品类已进入批量备货阶段。从爆款联名到全品类布局，泡泡玛特试图以耐心的态度实现从贩卖情怀到融入日常生活的跨越，而并非盲目追求产能与规模。

三、TCL携手索尼为新公司的“不确定性”戴上紧箍咒

在资本运作层面，TCL电子收购索尼家庭娱乐业务的进程有了最新进展。5月11日，TCL电子发布公告称，就此前达成的战略合作框架协议签订了修订协议。尽管此次收购让TCL获得了切入全球高端家庭娱乐市场的绝佳机会，但为了防范未来的估值风险，TTE Corporation（TCL电子子公司）与索尼就后者的认沽期权总行使价设定明确上限，限定为1000亿日元（约49亿港元）。

有分析指出，这一修订距双方正式签约仅过去40余天能看出TCL电子在收购中的谨慎态度。通过设定封顶价格，公司最大限度地降低了未来的财务敞口，保障了现金流的稳定。

四、格力电器发红包雨：最高500万渠道专项补贴落地

面对线上渠道的低价冲击与线下经销商面临的房租、人力“三座大山”，格力电器本周正式实施了全渠道通补政策。为了打破经销商面临的“生存难、备货难、服务难”三重困境，格力决定拿出真金白银为渠道纾困，业绩突出的商家最高可获得高达500万元的专项补贴。

在当下激烈的竞争环境中，格力有望帮助商家解决发工资、交房租以及旺季备货的燃眉之急，从而确保终端服务品质不滑坡。

五、美的集团双线发力：左手鸿蒙共创，右手定义能效天花板

作为本周最为活跃的白电巨头，美的集团在渠道生态与产品硬实力两端均取得了突破性进展。在智能家居端，美的与华为的合作迈向了新的里程碑。5月9日，全球首台鸿蒙智选美的智能空调亮相。鸿蒙智选作为华为生态的高阶产品矩阵，标志着合作已从简单的底层系统接入，进入联合定义、联合研发与联合品控的深度共创阶段。鸿蒙智选美的空气机Pro等新品不仅搭载了毫米波雷达与AI人感交互技术，解决了传统空调“冷风直吹”的痛点，还首次提出了“新风双37标准”，通过将运行噪音与新风换气量控制在特定参数内，有效降低室内二氧化碳浓度。

而在政策与标准端，美的冰箱展示了强大的“合规领先”实力。6月1日，被誉为“近三十年力度最大”的国家冰箱新能效标准即将正式实施。在新标要求冰箱电耗大幅下降的背景下（以500L对开门冰箱为例，日耗电从0.92度骤降至0.55度），美的冰箱以23项专利技术构建了节能壁垒，率先成为行业首批通过新一级能效认证的产品。通过升级VIP（真空绝热板）保温层、优化微型高能压缩机、搭载智能控温算法等六大技术升级，美的新一代冰箱在容积增加50升的前提下，综合耗电量反而降低了30%，实现了“大空间”与“低能耗”的兼得。

六、大疆升级扫地机器人，ROMO 2系列发布

不仅是泡泡玛特，无人机巨头大疆也在本周展示了进军智能家居的阶段性成果。5月11日，大疆更新了旗舰新品AI超幅扫拖机器人ROMO 2系列。ROMO 2系列深度整合了大疆在空间感知与AI算法方面的技术积淀。依托大疆旗舰无人机同源的双目视觉与雷达感知技术，新品得以实现毫米级精准避障，并能自主识别地毯、液体等地面场景并切换清洁模式；最大亮点在于“超幅外摆机械臂”，能够向外摆动123°大角度，边角覆盖范围比普通机型多出不少，有效解决了清洁死角的痛点。

作为大疆旗下的高端清洁产品，ROMO 2系列提供了四款配置，水箱版A2定价为5499元，顶配P2自动上下水版定价为6499元，定位于高端客群。

下周看什么？

随着5月18日的临近，618开门红即将正式启动。除了电子产品的价格厮杀外，美的、格力的空调旺季备货情况、世界杯带动的彩电销量，以及大疆新品的首发等，也将是考验各大厂商上半年市场表现的关键看点。