中国品牌日 | 深耕品牌“向新力”，百联集团驱动消费升级新范式

在中国品牌日“十周年”之际，百联集团展现了海派商业的“向新”韧性。作为上海国际消费中心城市建设的排头兵，百联集团紧扣“新质消费”趋势，通过“老字号传承向新、城市界面生态向新、新兴品牌势能向新”的系统性布局，生动诠释了品牌建设对创造美好生活的深远意义。

在刚刚过去的2026年度“国潮新选”上海国企老字号创新发布活动中，百联集团凭借前瞻性的业态孵化，共有1个创新产品和3个创新场景脱颖而出，成为获得老字号创新奖项最多的上海国企。这些从深厚底蕴中孵化出的“新物种”，不仅标志着百联在存量改造与业态创新上的突破，更成为驱动上海消费能级跃升的生动缩影。

传承向新：老字号品牌焕新，重塑商业生命力

在百联的品牌版图中汇聚八家中华老字号：第一百货、第一医药、亨达利、茂昌、吴良材、冠龙、妇女用品商店、时装商店；另有一家“申亨得利”经上海市商务委认定为“上海老字号”。这些老字号品牌各自焕发新意，在坚守“老底子”匠心的同时，玩出“新花样”，实现了品牌“逆生长”。

作为南京路步行街无可争议的“西门户”，拥有近百年历史的“第一百货商业中心”正对标世界级商业地标，以重塑上海商业“第一名片”为目标，开启新一轮转型升级计划。通过引入世界级IP体验与自营买手供应链，打造“第一消费”场景，将传统百货蝶变为文商旅体展深度融合的社交型地标。

这种“底蕴+创新”的化学反应，在有着三百多年历史的“吴良材”品牌身上也得到了极致体现。“via·1719吴良材新视场”重磅打造的“智能视界”沉浸式体验空间，深度融合百年验配底蕴与前沿 AI科技，引入 Rokid、夸克等智能眼镜新兴品牌，形成“科技体验+专业服务”闭环。

更具突破性的是，百联集团携手上海博物馆打造的文博主题沉浸式空间—“百联×世界树之巅主题店”也落地于此。以古美洲文明中的“世界树”为核心灵感，将眼镜业态与文化策展深度融合，让“逛街即看展”成为商街新常态。

同样焕新变身的还有“第一医药”品牌，从传统药品零售商逐步转型为“健康管理服务商”，不仅通过跨境购业务实现全球优选，还针对Z世代的健康焦虑孵化了创新品牌—氛子药局。

落子衡复风貌区的氛子药局，打破了药房的传统边界，创新开辟“早茶晚醺”场景。白天，一份人参美式或阿胶玫瑰养颜奶茶，将药食同源智慧转化为时尚茶饮；入夜后，则平滑切换至微醺疗愈模式。这种精准的Z世代轻养生需求切入，打破了传统药房边界，让传统老字号品牌瞬间圈粉年轻人。

生态向新：商业品牌扩展，拼贴全域消费图景

百联的视角从未局限于单体建筑，而是以城市运营者的姿态，将商业动能织补进多样空间与全域版图中。

在百联奥莱二十周年之际，投资近10亿元的青浦百联奥特莱斯二期蓝图即将正式亮相。项目巧妙融合了崧泽文脉与江南水韵，致力于打造一个“文商旅体展”融合的“无界场”。

落成后，整个青浦奥莱建筑面积将突破20万平方米，新增百余家优质品牌。这绝非单纯的规模扩容，而是通过融合在地文化与现代生活美学，将传统奥特莱斯升级为集购物、休闲、社交于一体的微度假新生态。

在苏州河畔，百空间光二仓库则代表了历史资产活化的新高度。这座建于1933年的前交通银行仓库，如今汇聚了先锋品鉴金酒主题法餐品牌Juniper、世界级品鉴概念店ULTRA VIOLET、国际知名建筑设计事务所BIG、瑞士家具设计品牌VITRA、高端家具集合店DOTDOZ等业态。通过“空间+品牌+内容”的三位一体逻辑，将苏河湾的建筑可阅读性转化为了产业可生长力。

这种商业模式的“向新力”正在加速外溢。作为“年轻力”商业的策源地，百联TX淮海持续以策展型零售激发Z世代消费潜能。与此同时，TX品牌正式开启跨城复制，TX长沙即将落成，这不仅标志着百联“年轻力”品牌模式的可复制，更展现了百联品牌在全国核心商圈构建高品质、个性化消费生态的战略视野。

势能向新：新兴品牌孵化，定义未来生活范式

商业的最终落点始终是“人”。百联集团深刻洞察到，新质消费的动能往往孕育在细分的垂直人群与圈层文化之中。摒弃了以往“千人一面”的品牌扩张，百联开始针对不同生命周期和兴趣圈层，进行精准的生活方式提案。

面对蓬勃发展的银发经济，百联股份在第一百货商业中心打造出超过7000平方米的一站式乐享银龄生活范式品牌空间—“百联繁花里”。这也是沪上首个由商业企业推出的银发经济生活方式品牌，并荣膺“2025上海银发经济百大品牌”。

在这个自营乐龄主题空间内，传统货架被营养、健康、美学、智科四大特色工坊全面取代。银发消费者不仅能体验前沿的适老化家居改造，还能在专属空间里完成社交互动。这不仅是一次商业模式的创新，更是百联集团深度融入并赋能“一刻钟便民生活圈”的温情实践。

对细分人群的深耕，同样体现在百联旗下三联公司孵化的运动新品牌—“高择”上。通过敏锐捕捉专业运动视觉领域的空白，联合专业运动眼镜品牌与光学巨头蔡司，推出了针对跑步、球类等场景的专业运动镜新品。将深厚的运动视觉验配技术与定制镜片深度融合，为运动爱好者提供了一套兼具顶级清晰度与可靠安全防护的一站式解决方案。

在时尚领域，“the bálancing”则扮演着全球设计与中国消费者的连接者角色。在刚刚结束的第七届海南消博会上，它以国际化买手视野深耕首发经济，推出了包括传统非遗系列国潮新品、法国和西班牙知名品牌的上海独家首发新品，并汇集了众多海外时尚品牌的秀场同款，将新品、联名、首发系列与文化体验深度绑定的“生活提案”，精准定义了当代都市人的审美高度。

在新零售赛道，逸刻正在走出一条极具差异化的IP化生存道路。逸刻不仅是街角的便利店，更是原创国漫与潮流文化的展示舞台。通过与B站合作打造多个头部国漫的主题门店，为本土原创力量提供窗口的同时，也完成了品牌年轻化的深度透传。

此外，逸刻更跨界文娱领域，携手潮流偶像团体与明星进行巡回见面会，并打造“逸刻楼下音乐节”，成功将流量明星的号召力转化为门店客流，同时利用社交媒体的粉丝裂变，把即时零售升级为一个个充满活力的社交节点。

通过经典品牌的创新传承与新兴品牌的潮流突破，百联集团正在将品牌建设与城市的高质量发展紧密相连。从单体建筑的焕新到城市生态的重塑，百联持续深耕品牌创新土壤，以更从容、更开放的姿态，助力建设“上海消费”品牌贡献稳定增量，助力每一位消费者“乐享美好生活”。（文/梁长玉 百联集团供图）（推广）