研判这一万亿级市场的《中国文创发展趋势报告》发布——

5月15日，以“文润美好·创享生活·潮向未来”为主题的首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园开幕。开幕式上，中国文化传媒集团发布了《中国文创发展趋势报告》（简称《报告》）。《报告》是我国文创领域首个全景式趋势研判报告，以五大细分领域为切入点，系统梳理行业发展现状与典型实践案例，全面剖析中国文创发展面临的机遇与挑战，前瞻研判未来六大核心发展趋势。

中国文化传媒集团党委书记、董事长兼《中国文化报》社社长徐海军在《报告》发布环节表示，当前，文化强国建设纵深推进、文旅消费潜力充分释放，中国文创发展动能充沛、势头强劲，产品供给迭代升级、业态多元跨界融合、数智科技全链赋能、国潮品牌加速出海。2025年全国规上文化企业营收达15.2万亿元，其中，内容创作生产3.5万亿元，同比增长13.5%；创意设计服务2.7万亿元，同比增长12.3%。文博文创、非遗文创、潮流文创、数字文创、旅游文创五个重点领域尤为突出。

其中，文博文创依托馆藏资源实现规模快速增长和产品多元拓展，从单品开发转向IP提炼、产品矩阵打造、运营体系化，构建起“国家馆引领、省级馆打造区域IP、市县馆特色差异化发展”的三级格局。非遗文创萃取非遗的文化内核与技艺精髓，与现代设计、当代审美、日常生活深度联动，让非遗从静态保护迈向活态创新和市场化保障，实现传统文脉与日常烟火的自然浸润。潮流文创依托原创IP崛起和“Z世代”主力消费，新中式家居、国风轻奢配饰、研学潮玩手办等细分赛道快速崛起，头部品牌加速从商品出口向中国设计、东方审美、文化理念传播转型。数字文创技术支撑持续夯实，AIGC、XR、数字孪生、区块链等成本稳步下降，沉浸式渲染、虚拟空间、数字身份、数字确权等全面融入文创。旅游文创从传统的旅游纪念品、旅游商品加快转化为旅游创意产品，在地文化挖掘迈向精细深耕，场景化消费持续爆发，旅游购物不再是附属，而是留存旅行记忆、延续旅游体验的重要载体。

未来，依托积淀深厚的文化资源、规模庞大的消费市场、持续迸发的创新创造活力和强劲有力的政策支撑，中国文创将迎来更为广阔的发展空间。预计到“十五五”末，中国文创市场规模将超过10万亿元，并呈现六大发展趋势。

趋势一：数智技术深度赋能。AI从单点工具向全链生产力底座升级；沉浸式技术从试点示范向规模化商业场景升级；资源数字化从分散采集向标准化治理升级；版权保护从行政监管为主向“技术+制度”闭环保障升级。

趋势二：内容价值成为核心竞争力。国潮文创从表层符号转向文化基因现代化转译；本土IP从单点开发转向全产业链运营；文创开发从头部集中转向县域在地IP全面拓展。

趋势三：消费逻辑深刻变革。品质化、个性化、沉浸式、社交化、情感化消费需求持续扩大，消费诉求加快从单一商品购买转向内容体验、价值认同、圈层社交的复合需求。

趋势四：国际传播能级全面提升。出海形式从产品贸易更多走向文化叙事、生活方式、价值理念输出；出海业态从传统领域更多走向非遗生活、数字艺术、国风设计、中式美学等；国际合作从简单输出更多走向联合创作、IP共建、市场共享。

趋势五：产业生态持续优化。创作者经济从零散活跃向“个体创新+平台赋能+商业转化”体系化升级；企业格局从分散竞争向头部企业、中型企业、小微企业和独立工作室分层协同升级；服务体系从局部配套向政策、资本、人才、技术、渠道全链条支撑升级。

趋势六：社会责任更加凸显。绿色文创成为消费新热点，绿色低碳成为行业新准则；文创更好承担文化传播、文明传承社会功能，成为全民美育的创新载体，综合带动作用更加彰显，成为乡村振兴、城市更新、公共文化建设的有力抓手。

与此同时，《报告》提出，针对文创行业目前存在的复合型人才短缺、知识产权保护有待加强、人工智能伦理存在隐忧、国际市场竞争日趋激烈等挑战，建议从强化原创赋能、完善产业链条、深化科技融合、从严护权维权、推动区域协同、构建人才体系、支持文创出海等七个方面持续发力，推动中国文创走好高质量发展之路，不断提升国际竞争力、影响力和辐射力。

业内专家认为，作为当前国内文创领域系统性强、权威性高的行业研究成果，《报告》在首届中国新文创市集暨潮玩游园会这一重要活动期间发布，彰显了其作为行业“晴雨表”与“风向标”的地位，标志着文创行业在理论总结与战略研判上迈出了坚实一步。对于广大市场主体而言，《报告》凭借其权威的发布背景与务实的指导意义，为企业指明了从内容深耕到全周期运营的具体路径，也为业界进行深度理论探索奠定了坚实基础。

责编：勾晓庆