北京
苹果和华为开启618促销，部分手机降价千元。
5月15日零点，苹果放出618促销方案安排。澎湃新闻记者看到，苹果自营的抖音商城和天猫Apple Store官方旗舰店均贴出了优惠方案，其中，iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，叠加以旧换新可享2000元优惠，使得iPhone Pro系列到手价最低6999元。iPhone Air降价2000元，AppleWatch降价700元，AirPods降价220元。
此外，京东Apple产品自营旗舰店已经第一时间调价，优惠幅度与苹果官方保持一致。其中，iPhone 17 Pro系列直降叠加以旧换新，双重补贴优惠2000元，到手价6999元，迎来上市以来最低价。
与此同时，据华为终端消息，华为折叠屏旗舰Mate X7开启降价，全系直降1000元，优惠后11999元起；华为Mate X6直降3000元。
往年春季“618”促销各手机品牌都会降价促销，但今年存储芯片涨价，对手机厂商带来了不小压力。之前，OPPO、vivo、荣耀等品牌都会对旧产品进行一轮涨价，今年发布的新品也提高了定价，化解成本压力。
除了苹果和华为外，其他手机品牌暂无加入618促销。
根据Counterpoint Research最新的市场监测报告，尽管出货量下降，2026年第一季度全球智能手机市场营收仍同比增长8%，达到1170亿美元。市场受到物料清单（BoM）成本上升及存储短缺的双重压力，对出货量造成压力。不过，高端机型需求增加以及产品价格调整，推动平均售价（ASP）同比上涨12%，达到399美元，创下第一季度历史新高。
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