上海
随着当代家庭对教育重视程度不断提升以及人工智能等新技术的引入，学习机市场需求持续走热。然而在短视频平台上，学习机测评直播乱象频发，已危及行业健康发展。5月11日，京东联合科大讯飞、学而思、作业帮、小猿、希沃、步步高、京东方小课屏、状元郎、九方智投、读书郎、小霸王、掌记星等主流学习机品牌，共同发起“净音计划”暨行业绿色直播倡议。该倡议直击当前学习机市场直播乱象的行业痛点，明确提出“拒绝虚假测评、拒绝恶意拉踩、拒绝数据造假、拒绝贩卖焦虑”，旨在推动学习机营销和直播回归真实、客观、公正。
当前，不少学习机测评直播间的主播以“只讲真话”“中立测评”“不吹不黑”为人设标签，实则套路丛生。
其中，部分账号刻意挂靠名校背景、虚构教育从业经历，伪装成专业教育从业者，利用消费者对名校背景的信任误导选购。同时，部分主播以“购买即赠海量学习资源”为卖点，实际提供的多为盗版网课、教辅资料，存在侵权及隐私泄露、设备中毒等安全隐患。在测评内容上，部分账号打着公正测评旗号，实则为突出自身带货产品，刻意夸大产品功能差异，甚至贬低竞品；还有部分话术歪解参数、杜撰概念，误导消费者。更有甚者，部分主播通过渲染焦虑情绪、恶意逼单的方式促销，利用家长急于提升孩子学习效率的心理，扭曲了学习机选购的本质。
行业分析认为，这些看似专业客观的直播测评，实则立场倾斜严重、带货目的明确，不仅透支消费者信任，更破坏了行业良性发展生态。为整治乱象、规范行业发展，京东发起并启动学习机行业直播“净音计划”，联合主流品牌共同承诺，遵守“宣传真实、竞争良性、内容客观、聚焦产品、引导理性消费”的行业规范，促进学习机测评回归理性与公允。
京东方面称，未来平台将严控内容审核，保持透明的产品评价体系，确保信息客观、真实、中立，并将持续投入资源支持行业健康生态建设。科大讯飞、学而思、作业帮、小猿、希沃、读书郎等品牌相关负责人均表示，将共同践行“净音计划”，推动学习机行业营销和竞争回归真实、纯净。
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来源：北京日报客户端
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