爱腾芒都在谈的中剧，会成为剧集市场的新答案吗？

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文｜小福 编辑｜朴芳

最近，中剧成了影视行业里的高频词。

从3月中国电视剧制作产业大会，到5月春交会，上级部门领导和长视频平台都开始反复提到同一个方向：中剧。

先是中国电视剧制作产业大会上国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇系统阐述“中剧”概念，随后芒果TV、腾讯视频等平台陆续释放发力信号。而在这两天举办的春交会，爱奇艺高级副总裁王柯也正式宣布爱奇艺接下来将战略加码中剧。

国家广播电视总局广播影视信息网络中心副主任邓向冬也在春交会中强调，20分钟体量的中剧“适配了用户品质化、碎片时间的需求，是贯通长短剧的产业接口”。

这句话其实很能概括中剧如今的位置。

过去观众抱怨长剧“太长”，如今又开始嫌很多短剧“太浅”。而中剧某种程度上，正是平台试图在两者之间寻找平衡的结果，它既比传统长剧更轻、更快，又比竖屏短剧更完整、更具品质感。

某种程度上，中剧如今更像一种行业共识，而不是标准化品类。它真正重要的，并不是精准时长，而是背后代表的那套“轻量化精品剧”逻辑。

“长剧太重、短剧太浅”之后

平台开始寻找新中间层

到底什么是中剧？

所谓中剧并非一个严格定义，而是业内对一种特定体量剧集的统称。

往早了说，每集20多分钟体量的情景喜剧《我爱我家》早在上世纪九十年代初期就给中剧打了样。而近期长视频平台布局的横屏短剧中，也有不少单集时长在20分钟左右，符合中剧概念的作品。

2025年8月，在国家广播电视总局在全国拍摄制作电视剧（网络剧）备案公示中，中剧被定义为“单集20分钟左右、集数12至24集、横屏拍摄、连续叙事”的剧集形态。

但在平台层面，这一定义又存在细微差别。例如芒果TV提出的“精品中剧”赛道，将中剧定义为单集20至35分钟；腾讯视频的中剧则夹杂在横屏分账短剧大类中，强调20分钟左右的轻体量表达。犀牛君甚至看到有第三方数据机构，会把3分钟至20分钟之间的长视频平台横屏短剧统称为“中剧”。

相比定义本身，更值得关注的，其实是平台为什么会突然集体加码。

过去几年，长剧高风险系数愈发凸显，短剧虽然流量凶猛，却又太依赖情绪刺激和快消逻辑。于是，平台开始寻找一种新的“中间层”。它既比长剧轻，又比短剧厚；既能控制成本，又能保留品质感；既适合用户越来越碎片化的观看习惯，也能继续承载会员和IP价值。

中剧，就是在这种背景下被推上台前的。

国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇在2026年电视剧制作产业大会的发言中提到：“当前用户看长剧缺乏耐心，看微短剧又觉得太潦草。数据显示，近六成观众会倍速观看长剧，观众的情绪注意力已降至47秒。这并非用户排斥深度内容，而是拒绝无效叙事。”

此次春交会上，爱奇艺王柯提出内容创作必须遵循的“生存法则”：尊重观众时间，坚持“消灭废话”，确保每一句台词都有足够信息量。

这其实非常能代表如今平台对剧集内容的整体判断。

与此同时，中剧又天然适配当前行业最核心的关键词——降本增效。

王柯透露，相比长剧平均13个月的制作周期，中剧制作周期仅需6至9个月，“题材尺度的探索空间也更加灵活”。为此，爱奇艺还宣布，在原有分账补贴基础上，额外增加20%的补贴。

芒果TV和腾讯视频也更早确立了对中剧的重视态度。

此前芒果TV宣布把“精品中剧”作为独立赛道运营，平台将针对不同级别项目推出差异化合作模式。A+级及以上项目可“全成本采购”，S+级项目额外加成分成；A级项目实行“高保底+分账”，保底金最高可达85%；B级项目则提供“保底或无保底+分账”的灵活选择。

在收益周期上，芒果TV还专门强调，中剧分账规则与长剧对齐，最长分账周期可达一年半，以保障内容的长尾价值。

而腾讯视频的中剧内容则一直在推进之中。腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦此前透露，2025年腾讯视频共有24部分账剧突破千万票房，其中《朱雀堂》以4800万刷新行业纪录；2026年仅截至春节，已有6部突破千万。

基于这一趋势，腾讯视频开始进一步打通长、中、短横屏分账规则。例如纯分账项目中，单项目分账超过100万元的部分额外激励15%；保底加分账项目设置梯度后验激励，累计票房达标后最高再激励10%。

此外，平台还推出厂牌激励计划与系列化开发奖励机制，鼓励同IP持续开发。这其实也说明，中剧如今已经不仅仅被视为低成本内容，也开始承担平台新的IP孵化功能。

中剧会成为未来主流吗？

真正值得关注的，并不是“中剧”这个名字，而是它背后所代表的行业转向。

过去两年，整个剧集市场都在明显朝“短而精”方向演化。大量长剧主动缩减体量，悬疑、犯罪、女性、奇幻等强类型题材，也越来越强调高密度叙事与快节奏推进。与此同时，即便仍被归类为“长剧”的作品，也开始明显“短剧化”。高反转、强钩子、快速人物关系建立、单集结尾悬念化……这些原本属于短剧的方法，正在全面渗透进长剧工业。

而所谓中剧，其实也正是这种融合趋势下诞生的产物。

它更像是横屏短剧与长剧不断靠近后形成的新形态，既不像竖屏短剧那样完全依赖情绪刺激，也不像传统长剧那样承担巨大投入压力，而是在“效率”与“品质”之间寻找平衡。

尤其在当前上级部门与长视频平台越来越鼓励内容分账模式的大背景下，中剧的优势被进一步放大。相比长剧，中剧成本更低、回本更快、风险更可控；相比短剧，它又拥有更完整的工业体系与IP开发空间。某种程度上，它反而成为最适配分账模式的剧集形态。

如果这一模式能够稳定跑通，中剧甚至有可能成为未来平台最重要的“腰部供给”——长剧负责头部爆款，短剧负责流量快消，而中剧则承担稳定输出与长期商业化的中间层功能。

不过，中剧是否真的会成为未来主流，仍然存在不确定性。

在这次春交会上，国家广播电视总局广播影视信息网络中心副主任邓向冬特别提到首部发证中剧《看得见风景的窗》的上星播出成绩单，累计收视规模1.3亿人次，每集的平均收视率2.776%，各集均位列同时段节目收视率第一名，为“挂牌”后的中剧拿下了不错的开门红。

而平台侧，在此前的文章（《长视频短剧Q1横截面：爆款逻辑稳定，平台竞争升级》）中我们也曾观察，在长视频横屏短剧分账赛道，腾讯视频的上新量、分账激励力度均在长视频平台中领跑。但另一面，目前中剧的繁荣，很大程度上仍建立在平台补贴与扶持之上。

分账剧不是新物种，中剧也不过是横短进化后的新标准。当平台激励逐渐退潮后，中剧能否持续跑出真正意义上的破圈爆款，并形成稳定商业回报，仍然需要市场继续验证。

不过可以确定的是，中剧已经不再只是一个概念。

它背后真正反映的，是整个剧集行业正在集体告别“大而长”的旧逻辑，转向一种更轻、更快、更强调效率的新工业体系。

而这场变化，或许才刚刚开始。