重庆荣昌 建设非遗文化城 挖掘群众增收“富矿”

非遗文化城，繁荣昌盛地。走进重庆市荣昌区，一幅非遗传承发展的生动画卷正徐徐铺展：

安陶小镇的制陶工坊里，跳动的窑火映照着匠人专注的脸庞，一个个“红如枣、薄如纸、声如磬、亮如镜”的荣昌陶正等待出炉；

夏布小镇的非遗工坊内，木梭在来回穿梭，一匹匹薄如蝉翼的夏布被缓缓织就；

万灵古镇的湖广会馆戏台上川剧高腔悠扬，大荣桥畔的缠丝拳拳风遒劲，把非遗文化融进游客的步履间；

荣昌折扇传承体验馆里，一把把承载着古老匠心的精美折扇整齐陈列，吸引游客驻足端详；

荣昌卤鹅店里，一只只卤鹅香气弥漫，人们有序排队，等着把这份“非遗味道”带回家；

人民广场“非遗大舞台”上，清江黄氏杂技、河包肉龙舞、金钱板等非遗表演精彩纷呈……

在荣昌，非遗不只是博物馆里的静态展品，更是流淌在街头巷尾的活态文化。

荣昌，取“繁荣昌盛”之意，于唐乾元元年建县。1000多年的建城史沉淀下厚重的文化底蕴，荣昌陶器、荣昌夏布、荣昌折扇闻名遐迩。在这片土地上，3大国家级非遗、24项市级非遗和205项区级非遗项目熠熠生辉。当前，荣昌正紧扣非遗文化城建设目标，以系统性保护夯基、创造性转化赋能、创新性发展提质，让沉睡的文化遗产焕发新彩，让非遗文化持续融入现代生活，转化为群众增收的“富矿”。

护好千年文脉，让非遗“活起来”

走进安陶小镇，陶宝古街的陶艺作坊里，非遗传承人正手把手地教徒弟修坯，一刀下去，泥屑飞落，器型愈显圆润挺拔；重庆市荣昌区职业教育中心的陶艺教室里，十几名学生正围坐在拉坯机前，双手沾满泥浆，专注地塑造着手中的陶坯；荣昌陶博物馆的展厅里，一件件藏品琳琅满目，新增的二维码导览系统记录着每一件藏品的“前世今生”……多层次、立体化的非遗传承保护体系在荣昌加速形成。

非遗活态传承，关键在人。荣昌通过举办非遗传承人研修培训班、建立“导师传帮带”机制、开设陶艺职业教育课程等一系列务实举措，年均开展非遗技能培训超千人次，为非遗保护、产业发展储备源源不断的技能人才。不仅如此，为破解“人走技失”的非遗传承困境，荣昌出台《加快集聚荣昌国家级非遗人才十条措施(试行)》，覆盖非遗人才安家补贴、项目资助等方面，以真金白银吸引青年人才、外来匠人扎根荣昌。

政策红利持续释放，越来越多的人才返乡学艺、创客扎根创业。截至目前，荣昌现有国家级非遗代表性传承人5名、市级传承人35名、区级传承人1040余名，形成了国家级引领、市级支撑、区级繁荣的非遗传承人梯队。2025年，新增夏布织造技艺、荣昌陶器制作技艺等项目非遗代表性传承人50多名，带动新开非遗工作室(店铺)100多家，让非遗文化在代际传递中传承和发展。

同时，为让千年文脉“有枝可依”，荣昌积极加强平台建设，筑牢非遗保护传承“四梁八柱”，先后打造夏布小镇、安陶小镇2个非遗特色小镇及万灵古镇等非遗节庆民俗活态传承地，建成荣昌陶博物馆、中国夏布博物馆、荣昌折扇传承体验馆等非遗主题场馆14个，国家级非遗生产性保护示范基地、文化产业示范基地、传统工艺工作站3处，培育市级区级非遗生产性保护基地、传承教育基地、传承所、非遗工坊120余处，成功创建成渝古道(荣昌)文化生态保护实验区，目前全区正在全力创建国家级巴蜀文化(重庆)生态保护区，构建起全方位的非遗传承矩阵，努力实现“遗产丰富、氛围浓厚、特色鲜明、民众受益”目标。

绽放时代新韵，让非遗“潮出圈”

在夏布小镇的文创店里，夏布服饰、夏布折扇、夏布画等产品让人耳目一新。十几公里外的安陶小镇里，90后匠人正对着手机直播，一边拉坯一边与天南海北的网友互动，屏幕上不时弹出新的订单提示音。

在荣昌，非遗已经跳出博物馆、走出老作坊，与现代设计、文旅市场等深度融合，焕发出蓬勃活力，成为驱动多业态创新发展的重要引擎。近年来，荣昌以“非遗+”模式推动创造性转化、创新性发展。

一方面，打破技艺边界，推动业态重构，设立20余个非遗工坊，让陶器、夏布、折扇等作品与现代设计、国际时尚相融合，创新研发国风家居摆件、日常穿搭服饰、便携文创好物等千余款非遗产品，让非遗好物走进寻常百姓家。同时，贯通设计、生产与营销等环节，形成“技艺传承—产品创新—市场拓展—反哺民生”的可持续发展闭环。

另一方面，打造特色载体，推动文旅融合，大力实施“非遗进景区”工程，高标准建设安陶小镇、夏布小镇等非遗特色载体，构建“体验+研学+文创+销售”全链条业态。其中，夏布小镇集文化展示、非遗体验、产业孵化、旅游观光于一体，年均接待游客超百万人次；安陶小镇打造“窑火千年”非遗研学基地，开发了百余门实践课程，吸引了大批青少年前来体验；万灵古镇深耕古韵文脉，常态化举办七夕河灯旅游文化节、端午龙舟赛等传统节庆活动，打造“节庆+民俗”沉浸式体验场景，让古镇日日有民俗、节节有传承。

文旅融合添活力，非遗焕新润人心。为进一步深化文旅融合发展、活化非遗传承创新，荣昌以赛事活动为抓手，持续拓展非遗消费链条，提升非遗影响力，形成独具特色的非遗旅游活动品牌。持续举办七夕河灯旅游文化节、千年荣昌·历史文化周等活动，并主动融入巴蜀文化旅游走廊建设，举办荣昌陶陶艺技能大赛、夏布织造技艺大赛、万名华侨华人在重庆过大年等活动，吸引海内外游客前来参观打卡。

推动资源转化，让非遗“富口袋”

午后，荣昌城区的卤鹅店里，吆喝声此起彼伏。在后厨忙碌的老师傅手持长筷，在翻滚的老汤中精准地捞出卤好的美味，卤鹅色泽金红、油光发亮。一旁，工作人员熟练地进行真空包装，动作麻利，一只只卤鹅从这里出发，通过线上线下销往全国。

荣昌卤鹅作为重庆市级非遗特色美食，凭借其独特的风味，成为了荣昌一张亮眼的美食名片。当前，荣昌卤鹅已在多地设立了超200家连锁门店，推动家禽规模化养殖、标准化加工、冷链全域配送、线下餐饮服务全链条协同发展，带动产业链上下游近万名群众就近就业增收，年销售额超7亿元。

在荣昌，非遗致富的故事处处上演。安陶小镇里，140余家手工陶艺工作室、青年创客工坊等连片成势，技艺精湛的非遗传承人和朝气蓬勃的年轻创业者在此扎根，通过线上直播拓客、线下体验引流等方式，让非遗相关产品销路更广、品牌更响。安陶小镇自2018年开街以来，累计接待游客超过400万人次，旅游总收入突破20亿元。

走进盘龙镇的田间地头，成片的苎麻随风起伏、长势喜人，采摘下来的苎麻经打麻、绩麻线、穿扣、刷浆、梳布等20余道纯手工工序后，将变成细密平整的夏布。村民就近采摘、进厂织造，在家门口就能有活干、有钱赚。为进一步带动村民致富，当地引入了7家农业科技公司，采用“公司+合作社+农户”模式，使苎麻单产从每亩80公斤提升至200公斤，产值累计突破500万元。广顺街道工农茶业产业社区依托手工制茶技艺，壮大特色茶产业，持续鼓起群众“钱袋子”。万灵古镇则依托传统节庆活动，让非遗在活态传承中转化为增收动力：2025年七夕河灯旅游文化节期间，相关餐馆、民宿、摊位等旅游综合收入达0.79亿元，实现了节庆活动与群众致富同频共振。

从技艺精湛的非遗传承人到朝气蓬勃的年轻创业者，从当地村民到企业老板，越来越多的群众吃上了“非遗饭”。当前，荣昌坚持以文兴业、以业富民，推动非遗资源转化为产业优势、富民成效，全区非遗产业带动上下游就业累计超万人，非遗关联产业总产值超百亿元，助力荣昌经济高质量发展。

一城非遗旺百业，千年文脉润民生。奋进“十五五”，荣昌将以打造成渝中部创新发展引领极目标为牵引，打造具有全国吸引力的巴风蜀韵生活地，全力建设非遗文化城，积极融入巴蜀文化旅游走廊，将文化资源优势转化为经济发展优势，让非遗产业成为带动就业、促进增收、推动共富的强力引擎，让千年荣昌焕发时代光彩。

数据来源：中共重庆市荣昌区委宣传部