四川
2026 年第一季度刚过，国内消费市场传来实打实的好消息。随着宏观经济回暖，叠加促消费政策持续发力，消费者的消费意愿正缓慢回升，甚至创下了近七个季度的新高。
但这波回暖是不是全民狂欢？哪些人在实打实拉动消费增长？普通人又能不能搭上这波红利？咱们就来扒一扒最新的消费数据。
消费回暖不是普涨，分化格局清晰
很多人以为消费回暖是雨露均沾，但数据显示，这波回升的分布并不均匀。
东北地区以 130.4 的消费意愿指数领跑全国，东部地区紧随其后，西部和中部地区稳步追赶，区域发展差距正在逐步缩小。
城乡层面，一线城市的消费意愿远高于农村，但农村市场的潜在活力正在慢慢释放。
收入和学历维度的差距更明显：高收入、高学历群体的消费意愿显著高于低收入、低学历群体，他们的消费规划更偏向稳健优先、多元兼顾。
钱包被啥攥住了？刚性支出挤压消费空间
虽然消费意愿在回升，但预防性储蓄的压力依然不小。
消费者把余钱主要用在了哪里？子女教育以 41.4% 的占比稳居第一，还房贷占 27.8%，旅游以 33.9% 位列第三，投资股票基金保险的占比也达到 23.9%，和资本市场回暖形成呼应。还有 9.7% 的消费者表示手里没有余钱可以支配。
从未来半年的消费计划来看，家电数码、服饰鞋帽、旅游稳居前三。家电数码以 46.5% 的占比连续五个季度领跑，但以旧换新政策的拉动效应已经出现边际减弱，行业需要从政策依赖转向产品创新和体验升级。
服饰鞋帽的消费占比达到 46.1%，居民在穿着领域的需求稳定，品质化、个性化成为新的消费导向。
旅游市场的表现有点反差：未来打算旅游的消费者占比 39.2%，和上季度持平，但旅游预算明显下滑，只有 24.4% 的消费者预算超过一万元，较上季度下降了 7.5 个百分点，少花钱多体验成了主流心态。
新消费赛道爆发，哪些能吃到红利？
汽车消费整体下行，但结构调整的态势很亮眼。
一季度打算购车的消费者占比仅 7.4%，创下十个季度以来的新低，不过农村消费者的购车意愿逆势上涨，比城市消费者高 1.2 个百分点，成为汽车市场的重要增量。
车型选择上，混合动力汽车占 32.9%，纯电车型占 20.7%，新能源汽车整体渗透率达到 53.5%，持续保持上升态势。
00 后成为新能源汽车的消费主力，个性化、智能化的需求推动行业从价格比拼转向体验升级，国产品牌的认可度也在持续提升。
大健康和情绪消费正在快速崛起，成为新的增长极。
40.3% 的消费者选择功能性食品，38.2% 选择健康监测设备，33.8% 选择中医理疗，大健康消费已经从被动治病转向主动养生。
情绪消费的爆发更值得关注：44.8% 的消费者把自我疗愈作为压力释放的首选，宠物消费、沉浸式演绎等新兴业态快速崛起。
据预测，2029 年中国情绪经济市场规模将突破 4.5 万亿元，年复合增长率达到 12%，成为拉动服务消费的新引擎。
整体来看，2026 年中国消费市场正处于温和回升和结构优化的关键时期，消费意愿提升、消费结构升级、新兴消费崛起共同构成了市场的新动能。
但预防性储蓄高企、刚性支出挤压、行业内卷等问题，依然制约着消费潜力的充分释放，不过这也意味着，未来的中国消费市场还有很大的挖掘空间，不管是创业者还是普通消费者，都能在这波浪潮里找到属于自己的机会。
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